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划入烟草范围悬在电子烟企业头上的达摩克利斯之剑

工业和信息化部发布了一项监管令,再次给电子烟行业带来了冲击。

3月22日,工业和信息化部公开征求“关于修改《中华人民共和国烟草法》实施细则的决定”(征求意见稿),其中提到:“ 电子烟和其他新烟草制品是指《中国香烟相关法规实施细则》。”

如果草案通过,则意味着电子烟将被包括在烟草范围内,并且电子烟头上悬挂的“达摩克利斯之剑”终于落下。

受此消息影响,北京时间3月23日,悦刻 电子烟的母公司五鑫科技的美国股票暴跌4 7. 87%,市值蒸发了超过900亿美元。港股电子烟的领导人西默(Simer)国际股市开盘下跌近15%,中国烟草香港上涨1 4. 98%。

尽管以前有地方政府文件表达了电子烟“烟草属性”的趋势,但它们都偏向于行政解释,未纳入法律效力。

对于上述修正案,工业和信息化部表示,它具有三个考虑因素:推进电子烟法规合法化,符合电子烟产品特性和当前的国际法规惯例,以及增强电子烟法规效果。

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在过去的几年中,电子烟在该国的发展可谓跌宕起伏。该行业并不缺乏“创造财富”的神话。大约在2018年左右,该国迎来了电子烟创业浪潮,企业家和资本都在奔波。直到2019年11月,在线销售禁令才使一切突然终止。

这也意味着,在强有力的监督之下,电子烟的“暴利”业务可能随时受到很大影响。长期以来,行业专家一直期望国家对电子烟家公司的业务进行监督。今天,随着“征求意见稿”的发布,电子烟行业的地震终于来临。

进入门槛大大提高

如果电子烟包括在烟草范围内,则进入系统势在必行。

根据《中华人民共和国烟草法》(以下简称《烟草法》)第6条,从事烟草的生产,批发,零售业务专卖产品和烟草业务[k15产品的进出口业务以及购买和销售外国烟草产品,必须根据《烟草专卖法》和这些规定。

烟草专卖许可证分为三种类型:“烟草专卖生产企业许可证”,“烟草专卖 批发企业许可证”和“烟草专卖零售许可证”。

在Tianyancha上检查了悦刻的业务信息,发现早在去年6月,该公司的许可信息就添加了“ Tobacco 专卖生产企业许可证”和“ Tobacco 专卖 批发企业许可证“证书”。

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检查了其他电子烟家公司的工商信息,发现拥有“烟草专卖生产企业许可证”和“烟草专卖 批发企业许可证”的公司并不多。 ”。以前,拥有访问权限不是电子烟商业运营的先决条件,悦刻此举意味着要事先制定计划。

但是,如果“征求意见稿”获得通过,则电子烟很有可能包含在烟草专卖系统中。根据《烟草专卖法》,电子烟公司必须获得“烟草专卖制造企业”许可证和“烟草专卖 批发企业许可证”电子烟,电子烟线下卖家也需要持有一份《烟草专卖生产企业许可证》和《烟草专卖 批发企业许可证》。 “烟草专卖零售许可证”。

对于电子烟企业和线下卖家,进入壁垒已经大大增加。

关于卷烟监管,对电子烟公司最直观的影响反映了税收方面,这可能意味着电子烟公司将来将不得不面对与烟草相当的高税率。

众所周知,烟草业是一个“重税”行业。 2020年,中国烟草税收收入约为1万亿元人民币,税收收入在中国所有行业中均排名第一。

目前,在我国,卷烟要缴纳增值税和消费税。根据《中华人民共和国增值税暂行条例》第二条,烟草是商品的销售,增值税率为16%。

根据国家税务总局《关于调整卷烟消费税的通知》,各类烟草的税率为:A类卷烟(转让价格为每件70元以上):税率为56%,每支另加0. 003元,在生产阶段征税; B类卷烟(转让价格每支低于70元):税率36%,每支附加0. 003元,在生产阶段征收;商业批发:税率11%,附加0. 005元/件,在批发环节征收;雪茄:在生产阶段征收36%的税率;烟草:在生产阶段征收30%的税率。

香烟价格越贵,烟草税越高。目前烟弹,市场上的主流电子烟是99元一盒。以A类卷烟为基础计算,应缴纳16%的增值税,56%的A类卷烟消费税和11%的商业税批发,总税率达到83%。 代工 烟弹的成本约为33元,至少要征收27元以上的税。

很明显,在新规定出台之后,预计电子烟个制造商(包括悦刻)的毛利润将大大减少。

在监督下,每个人都有其优点和缺点

在2019年初,作为替代卷烟产品出现的电子烟突然流行起来,各种企业家加入了电子烟行业。当时电子烟 Crazy 吸吸引了罗永浩,叔叔叔叔,黄太极合昌等“网红”玩家一个接一个地进入舞台,资金也冲入了游戏。

在没有监管系统的情况下,电子烟赛道选手一路奔波。

根据天彦检查的数据,从2016年到2018年电子烟,电子烟个新注册公司的数量每年超过1000家。 2018年,中国总共有超过十二家电子烟公司受到资本青睐,融资总额达到了几家。亿元。在2019年,电子烟曲目进入了爆发年。 电子烟家企业增加了2,000多家公司。仅在上半年,电子烟行业的投资案例就超过35个,总投资额至少为10亿元人民币。

“缺乏核心技术,进入门槛低,缺乏监管以及烟弹毛利润和高回购率。”许多人认为电子烟的现金流量和利润可观。

除了进入“网络名人”行列,许多上市公司也涉足电子烟领域,例如A股上市公司顺豪股份,盈曲科技,亿威锂电,东风股份等。 。,以及在NEEQ上市的公司实施了Meile风暴电子烟专卖店,New Wulun Electronics,Sigelei,Avipus等;在香港上市的中国香精,天长集团,欧纳科技集团等。

但是电子烟最初似乎具有“原罪”,并且相关的争论仍在继续。尤其是在政策监管方面,当前法律对电子烟并没有明确的渠道要求,电子烟一直处于法律的边缘。

2019年10月30日,国家烟草总局和国家监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟出售电子烟的通知》,并明确要求电子烟个生产和销售公司或个人关闭电子烟个Internet销售渠道,同时撤消电子烟个通过Internet发布的广告。 市场称为“网络禁售订单”。

随后,国家卫生委员会等八部门联合发布了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》,再次强调电子烟 危害的全面推广和规范管理,警告各种市场禁止向未成年人出售商品电子烟,尤其是通过互联网向未成年人出售商品电子烟。

发布“互联网禁售令”后,包括四川和云南在内的主要卷烟生产和销售省份的许多县市政府开始对电子烟销售采取严格的监督,并且一些地区出台了室内政策。禁止使用电子烟,并且该标准受传统香烟的管制。

该行业立即进入了整合时期。根据天彦检查的数据,禁令发布后,有618家电子烟相关公司被取消,风消失了。

但是,“互联网禁售订单”仅改变了电子烟的销售渠道,并压制了其通过互联网进行的广泛营销工作。从那时起,品牌别无选择,只能扩大其线下渠道。

2019年末,京东方投资3亿元用于实施“千城万店计划”。之后,悦刻,葡萄柚和其他领先公司立即跟进。 市场上的一些小品牌根本无法通过线下渠道加入竞争,而以悦刻代表的领先电子烟领先公司已利用其强大的资金打破了线下血统,并进一步发展。扩大您的优势。

但是该行业仍然存在漏洞风暴电子烟专卖店,许多公司使用“ 微商模型”来关注在线渠道。

但是不可否认的是,一旦发布了政策监管,新兴的子行业将迎来重大改组,不合规的品牌将不可避免地被淘汰,从而改变了行业野蛮发展所带来的混乱。

产业链的影响

根据新规定,对产业链的影响是不言而喻的。上游电子烟制造商和下游零售商店引发了短期市场恐慌。

采访了电子烟项目的创始人。他说,新的监管令已经发出了一个重要信号电子烟加盟,表明烟草销售需要许可证,而且烟草税很高。 “但是,由于没有详细的规则,目前尚不清楚目前的品牌自建渠道(商店)是否可行,现有的烟草渠道是否可以卖 电子烟,是否有区域配额以及强度还不清楚。”

另一个电子烟项目的创始人也说:“我没有看到文档的具体规则。”随着国内电子烟行业相关政策的收紧,国内电子烟公司可能需要调整其业务策略以适应新规则。

如果没有强大的渠道资源,电子烟公司将在获取和税收方面面临许多困难。在电子烟行业的下半年,大多数中小型企业将退出市场,该行业进入顶级品牌之间竞争的时代。

但是,目前的情况仍不清楚。 访问了多家离线电子烟商店,例如MOTI,悦刻,vitavp等,其回应基本上是:它没有受到任何影响。 ,因为尚未确定具体政策。

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武汉光谷一家悦刻 电子烟商店的负责人徐宇(化名)告诉列云。我们尚未收到任何通知,无论将来有什么政策,我们都会积极响应。”

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从经销商的角度,徐瑜说,现在是渠道为王的时代。稳定的供应能力和品牌影响力可以为经销商增加信心。新规定对渠道,品牌和销售都有影响。影响尚未显现,整个行业在通过“征求意见稿”之前处于观望状态。

在这方面,主要的经纪公司也表达了不同的意见。华泰证券表示,政策的实施引导了行业的健康发展,许可证的申请提高了行业门槛。从短期来看,我国电子烟产业的发展可能会放缓,长期电子烟产业中各个环​​节的集中度将进一步提高。

天丰证券提到,将电子烟纳入监管政策将使中国烟草的供应链公司受益。法规的实施将有效地提高行业门槛,提高集中度,并使行业内领先的上下游公司受益。

根据娟娟智囊团的分析,该《决定》的发布并不打算禁止所有民营电子烟企业。未来的电子烟 市场仍将为民营电子烟企业的发展留出空间。但是,过去低门槛和免费管理的时代将结束。 电子烟该行业已进入许可时代。

朦胧的电子烟河流和湖泊即将清除天空。工业和信息化部的意见征求将于4月22日结束,一个月后,各种监管规则可能会变得更加清晰。从市场的长期发展的角度来看,监管政策已开始代表该国家市场进行标准化,并且市场不必太担心,它足以等待它的变化

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