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)】9月28日报道(编译:安娜)

Zero 想让戒烟 的过程尽可能简单。但是想要戒烟并没有想象中那么容易。

直接面向消费者并决心解决人们现代生活中的一些问题(例如床垫运输和新眼镜的高成本)的初创企业通常最终会将业务扩展到更广泛的产品。一些专注于脱发和勃起功能障碍等男性健康问题的初创公司就是典型的例子。西姆斯最近似乎进入了女性个人护理领域。此外,Ro(治疗勃起功能障碍的产品品牌 Roman)正在通过运行一个名为 Zero(不分性别)的新项目进入戒烟 领域。

与 Roman 一样,Project Zero 的产品也基于远程医疗技术:用户可以通过在线访问从医生那里获得他们个性化的 戒烟 计划,公司将向他们邮寄 129 美元的月费“戒烟包”电子烟漏油,其中包含安非他酮(一种抑制成瘾的药物)和尼古丁口香糖。还鼓励用户使用“零”应用程序,因为他们可以跟踪他们的进度,例如,他们可以知道没有的天数吸烟,他们可以通过应用随时联系他们的医生。

当关于尼古丁成茵(不仅仅是通过吸烟)话题的讨论升温时,Zero 开始了。深受高中生欢迎的Juul电子烟虽然不含可燃烟草,但依然含有尼古丁。因此,食品药品监督管理局在9月中旬宣布该产品也是一种流行产品。灾难。虽然电子烟的危害性似乎比传统香烟小了一点,但美国国家科学、工程和医学研究院的一份报告发现,电子烟让年轻人更有可能开始吸烟。此外,电子烟对人体的长期影响目前尚不清楚。

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与此同时,传统香烟继续对公众构成健康威胁。美国食品和药物管理局表示哪里有卖电子烟,吸烟是“美国第一大可预防的死因”。根据美国疾病控制中心的数据,美国每年有 48 万人吸烟而死亡,全球有近 600 万人。人们。去年,超过一半的吸烟者试图去戒烟。

网上有很多帮助人的app戒烟,如果你去亚马逊查apollo电子烟无尼古丁,还是可以买到尼古丁口香糖。零是否能带来比这些方法更好的结果还有待观察,零也正在挑战“颠覆性”创业模式的局限性。如果戒烟Inn 有一个简单的方法,人们可能早就这样做了。

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和那些直接面向消费者的品牌apollo电子烟无尼古丁一样,Zero的营销模式非常简单

虽然戒烟有很多产品可供消费者选择无害的电子烟品牌,但还是很难达到戒烟的效果。 Ro 的首席执行官兼联合创始人 Zachariah Reitano 表示,电子烟 品牌部分是因为应用程序、药物、戒烟贴和戒烟口香糖是单独出售的。 吸烟者决定戒烟后,需要一定的时间将这些戒烟的产品一一收集起来才能使用。

Reitano 说:“他们先去看医生,医生告诉他们这是处方电子烟尼古丁,拿去买药。他们需要 45 分钟才能到达 pharmacy买药,45分钟wait电子烟尼古丁。之后我们要分清楚吃什么药,最后下载一个应用程序。中间步骤太多了,想要戒烟@@中途的人很容易给起来。”

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Reitano 将 Zero 的 Quit Kit 与 吸烟者戒烟“水瓶和背包”进行了比较。虽然他们需要花时间和精力去戒烟,但至少他们拥有过程中需要的所有材料。

Zero 与其他戒烟 产品不同,因为它背后的设计师知道戒烟 有多难。 Ro的设计副总裁Pete Golibersuch表示,Zero的品牌设计和Roman的区别在于Zero早期的原型是蓝白色的,就像打电话给吸鲜空气一样。零毒广告中,吸烟者用完后在沙滩上放松,仿佛日常生活突然变成了圣地亚哥度假的好时光。

这就是秘密。零被设计为易于使用。当您购买买买买其产品时,所有问题都将得到解决。但出于对用户的理解,零也必须承认电子烟,无论电子烟品牌的产品多么好、多么无害,戒烟终究是不容易的。这不是开玩笑,也不是买了双鞋那么简单。 戒烟最重要的还是要靠戒烟者自己的意志力。

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这样的品牌吸很迷人,但不是特别放松。 Golibersuch 使用黑色和白色来表示戒烟before 和戒烟after。黑灰色的包装上还有一条笔直的红色对角线魔笛电子烟,很容易让人联想到禁烟标志。

在与用户的互动中,零不会一直提醒用户戒烟。因为戒烟者清楚的知道他应该是戒烟。

“吸烟者不用提醒,对他们不好。所以电子烟哪个牌子好,要戒烟的时候还是要靠自己的意志力结尾。”莱塔诺说。

投资者认为零可以帮助吸烟者成功戒烟

显然,香烟市场 很大。尽管2001年至2016年卷烟销量下降了37个百分点Zero电子烟戒烟,但单价的上涨仍然导致卷烟市场的总收入上升了32个百分点。据华尔街日报报道,2016年卷烟市场的总收入达到934亿美元。同时,在Juul销售额大幅增长的带动下,电子烟市场2017/40个百分点增加了11.6000亿美元。

另一方面,Google 的投资者已经清楚地发现了帮助人们戒烟 的好处。 Ro 最近在 FirstMark Capital 领投的一轮融资中筹集了 8800 万美元(该公司还投资了 Airbnd 和 Pinterest)。

不过,Reitamo表示,Ro不把其他戒烟公司视为威胁电子烟排行榜,例如其他戒烟程序或尼古丁口香糖、尼古丁贴片和锭剂制造商。

他说Zero电子烟戒烟,“我们最大的竞争对手应该是像菲利普莫里斯这样的烟草制造商。如果其他公司真的很擅长帮助人们戒烟,那就给他们更多的权力。我们现在面临的是可预防的主要原因世界上的死亡-吸烟。我们所做的是为那些成功的戒烟加油,而忽略那些鼓励人们吸烟的人。”

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