悦刻“守护者计划”让未成年人使用电子烟

据了解，我国的吸烟草人口基础庞大，男性，低龄，城市居民和受过高等教育的吸吸烟者电子烟的知晓率和使用率都更高。 电子烟近年来，在一定程度上作为传统香烟的替代品，它显示出逐年增加的趋势。 2018年，全球电子烟销售额为12 0. 54亿美元，我国的电子烟产品产量增加至0. 83亿美元，年均复合增长率为26％。

悦刻在悦刻于2018年1月开始，以“真实和诚实”的心态履行其社会责任，启动了“监护人计划”，反对未成年人使用电子烟，并反对使用电子烟在未成年人面前电子烟。 悦刻从产品标签，销售渠道，技术创新等方面来看，没有将未成年人买卖卖 电子烟列为第一专业标准Relx悦刻电子烟广告语电子烟能戒烟吗，可能会禁止电子烟出售未成年人卖。

悦刻“守护者计划”使悦刻保持在公众面前，并扩大了其知名度。 电子烟 市场年龄较小，悦刻您真的要抓住这部分消费者吗？

在线发布Sunflower系统，并使其通过多种渠道离线销售

11月1日，国家烟草总局和国家监管总局发布《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》后，又发布了悦刻 电子烟微信服务帐户一份文件称，坚决支持并实施电子烟在线禁售决定不为未成年人服务的决定Relx悦刻电子烟广告语，并且在公告发布之日，官方网站销售门户网站和微信商城等自营销售平台将尽快关闭。

12月18日，RELX 悦刻启动了Sunflower系统，并逐步在悦刻 专卖商店，智能自动售货机和RELX ME APP等6种主要场景中促进了该系统的部署，从而实现了这一过程从商店位置到用户购买买的所有方面都可以防止未成年人以可预防，可追溯和人道的方式购买买 电子烟。

悦刻关闭了电子商务商店，仅出售了实体店商店，完成了其“监护人计划”。但是未成年人可以通过这种方式得到保护吗？未成年人不允许离线购买买 悦刻 电子烟，并且电子商务商店也在线关闭。在QQ平台添加组中搜索关键字“ Relx”，然后出现Relx 悦刻国家交付组等，并在该组中进行了悦刻 电子烟 卖的销售。

在微博平台上搜索“ 悦刻”的关键字揭示了更多销售卖 悦刻 电子烟甚至卖家庭展示的方法。

在江湖老刘团队看来，悦刻利用“守护者计划”获得了公众的好感，并启动了向日葵系统，但秘密地让电子烟销售重要渠道，例如QQ，微信和微博。 卖。这种行为与它的“监护人”计划背道而驰，同时又使自己震惊，令人叹为观止。

产品和活动很酷，实际上吸吸引了年轻人

根据中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖琳的说法，“ 15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万人，而使用电子烟的人数约为1000万人。主要是15-24岁的年轻人。年龄段的使用率最高，现在电子烟的获取方式主要是通过互联网，占4 5. 4％。 “年轻人对外界充满好奇电子烟招商，对各种新颖和个性化趋势充满兴趣。

看看悦刻推出的产品，吸都吸引了年轻人的注意，例如时髦的至尊和粉红猪小妹的贴纸。 悦刻的行为是诱使吸中的青少年，以变相告诉青少年个性，而时尚悦刻 电子烟是他们的最佳选择。

2019年5月，北京雷菲尔德音乐节在北京长阳音乐主题公园举行，投资方为悦刻 电子烟。 电子烟体验馆，穿梭巴士的标志，随风飘扬的音乐节的旗帜以及无处不在的广告传单都是悦刻的广告。音乐节的观众大多是时髦的年轻人。

年轻音乐节的粉丝在观看了音乐家在舞台上的表演后，仍然用一只手记住吸 电子烟。在乐器悦耳的声音中，电子烟广告和电子烟随处可见。 ]体验店，很多人不会拒绝尝试电子烟。通过投资音乐节吸来吸引年轻人的注意力，吸吸引年轻人来尝试电子烟。

在江湖老刘团队看来，无论是悦刻推出的炫酷贴纸，还是在音乐节吸中吸引年轻人注意的活动，它们全都输出给年轻人了”我很时髦，很酷，选择我“口号。一方面悦刻在保护未成年人吸和吸引社会流量的旗帜下赢得了公众的赞誉。另一方面，它允许各种销售方式在后台进行，不断推出青少年喜爱的炫酷产品一次性电子烟，并举办青少年喜爱的娱乐活动以推广悦刻 电子烟。

悦刻实施所谓的“监护人计划”还是“监护人计划”只是一种特殊的营销方式。简而言之，悦刻的行为在电子烟行业中确实是耳光。

胡剑老刘，TMT行业观察员，社交电子商务行业分析师，著名的IT评论员。