以会议和民意测验为幌子，提倡“客观”和“辩论”，从而引起人们对吸烟的性别和危害的怀疑。史密斯说，这些会议为他们提供了一个借口，将与烟草有关的新闻稿视为令人愉悦而不是满足感。她说：“这为烟草业提供了一种让记者讲述这种故事的方式，并传播了烟草对您的危害不像每个人所说的那样的观点。” “从长远来看，这完全是胡说八道。”

在史密斯发现的数百篇文章中，有483篇是从1989年至2005年的，其中明确提到了烟草。其中，超过94％的人还提到了巧克力，咖啡电子烟尼古丁，茶和酒精。 “崛起”组织成员在新闻文章中引用的一个常见副词是：“最流行的款待，例如喝杯茶或咖啡，一杯葡萄酒或啤酒，一块巧克力或一块巧克力小野电子烟，可以减轻压力并提供帮助。人们放松。”这将使吸吸烟成瘾的健康风险降到最低，而不是将吸吸烟列为偶尔的，潜在的有益行为。史密斯说，问题是，“烟草不是那样的。”

这是一个论点，表明该行业一直在坚持不懈地捍卫自己免受诉讼侵害。专家证人根据2007年对该行业法律策略的评论，将其与咖啡因进行了比较，并与咀嚼指甲进行了比较，以将尼古丁成瘾视为一种简单的习惯。另一个人说：“ 尼古丁和咖啡因与海洛因和可卡因等成瘾性药物有着根本的区别。”重复此语句并不能使它成为事实，但确实有助于其持久性。

同一个故事，新的讲故事的人

该行业的兴起为形势增加了另一层复杂性。该行业将尼古丁与烟草分开以生产其产品，尽管尼古丁与烟草行业本身越来越紧密地联系在一起。但是，即使采用尼古丁的新发布方法，电子烟行业似乎仍在使用相同的脚本来发布尼古丁，就像咖啡因的化学兄弟一样。杰克勒（Jackler）发现这种联系巧妙地出现在与咖啡搭配在一起的行业广告中。咖啡味的电子烟果汁为混合物添加了新奇的联系。

Jackler认为，这种并置的一部分是对传统广告的反击，后者侧重于吸香烟增加了日常生活的乐趣，例如喝一杯咖啡。他说，电子烟行业这样做时，“将电子烟与一天中的美好时刻联系在一起。”

比较咖啡因和这两种由植物制成的咖啡因。这种药物可能会产生一点刺激咖啡和电子烟尼古丁含量，并且感觉非常直观。但是直觉并不是这种联系的唯一来源：大烟草致力于发展这种关系的协调公共关系。

工业文件，法庭证词和广告都表明，数十年来人们一直在努力将尼古丁等同于无害的恶习，例如咖啡，茶或软糖熊糖果。这项工作旨在削弱与海洛因或可卡因等鲜为人知的物质的破坏性联系。现在，咖啡因和尼古丁之间的相同联系也使有关电子学的讨论变得有趣。联合创始人詹姆斯·蒙西斯（James Monsees）在2018年9月接受《水星报》采访时说：“ 尼古丁的化学成分与咖啡因非常相似，咖啡是世界上交易最广泛的产品之一。”在世界上喜欢喝咖啡的人尼古丁受到了严重的污名化。”

但是尼古丁在化学上与咖啡因并不相似。去年，当我谈论尼古丁对健康的影响时，我询问了南加州大学健康，情感和实验室主任，亚当·莱文塔尔（Adam Leventhal），如何比较这两种药物。他告诉我：“它们是苹果和橙子。”他列举了一长串痛苦尼古丁，例如焦虑，沮丧，易怒和饥饿。加利福尼亚大学旧金山分校的临床药理学家尼尔·贝诺维茨（Neal Benowitz）说了同样的话。

有一个联系，吸吸烟可能会加速人体中咖啡因的代谢，因此吸吸烟者最终可以喝更多的咖啡来维持其咖啡因能量，” Bennowitz说。他说，尼古丁可能还会促进其他物质（例如咖啡）的有益作用，“这意味着对于使用尼古丁的人来说，咖啡的味道可能会更好。”因此，有一种咖啡和香烟相配的感觉。 。贝诺维茨说：“我认为这就是导致人们联系他们的原因。”

但是，它们是截然不同的药物。咖啡因是一种兴奋剂，主要通过阻断腺苷受体（一种引起放松的神经递质）起作用。这会增加肾上腺素和血压。相反，尼古丁可以增加许多不同神经递质的释放。这就是为什么对于使用尼古丁的人来说，尼古丁可以在不同的环境中既可以用作兴奋剂又可以用作放松剂。 Bennowitz说：“人们可能会从尼古丁中经历很多不同的事物，具体取决于他们对尼古丁的摄取方式。”他没有得到任何烟草或公司的资金，但是他已经咨询了药品。公司。他说：“人们不是偶然的。”

这与咖啡因的另一个不同之处：绝大多数人不了解咖啡因。 Bennowitz说，他将成瘾描述为“强迫使用和对药物使用失去控制”。 。如果医生告诉某人改用脱咖啡因，尽管有些头痛，但大多数人都可以。但是，当人们尝试戒烟时咖啡和电子烟尼古丁含量，他们几乎不能忽略尼古丁的需求，Benowitz说。他说：“奖励更加明显，破坏性更大。” “ 尼古丁与咖啡因不同。”

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因此，如果尼古丁和咖啡因确实是苹果和橙子，为什么它们经常一起出现？斯坦福大学烟草营销学教授罗伯特·杰克勒（Robert Jackler）发现，至少在1913年的广告中，人们喝咖啡时会抽烟。杰克勒（Jackler）认为，与咖啡并置是营销工作的一部分，以使这些烟斗对日常生活显得至关重要。杰克勒说：“重要的信息之一是，吸烟雾可以使您做的任何一件令人愉快的事情都充满乐趣，无论是浪漫，饮食，咖啡，葡萄酒还是在沙滩上玩耍。”

加州大学旧金山分校（UCSF）市场营销学教授帕梅拉·林（Pamela Ling）说，1988年美国卫生部长的报告指出尼古丁是引起其他烟草产品的药物。促进了战略。至少从行业角度来看，最糟糕的部分是卫生部长说：“决定烟草成瘾的药理和行为过程类似于决定对海洛因和可卡因等药物成瘾的药理和行为过程。”

他们不是他们想要的摇床。因此，烟草业在1980年代发起了一场大运动电子烟官网，说：“不，尼古丁不像海洛因或可卡因。”像咖啡因或巧克力。凌说：“这是一种有益的物质。”该运动包括协调公共关系活动。通过分析烟草公司雷诺公司的内部文件，林发现他们的交流策略鼓励了咖啡因的类比。雷诺公司在1993年的一份文件说：“咖啡因的使用已为社会所接受-它可能会增加社会对尼古丁的接受程度。 “

烟草研究者伊丽莎白·史密斯（Elizabeth Smith）于2007年在《欧洲公共卫生杂志》上发表的一项研究表明，其中一些类比是通过行业资助的“享受科学研究协会”（ARSE的Plusion科学研究协会）进行的。 代理人们传播开来。史密斯是加利福尼亚大学旧金山分校的副教授。他阅读新闻报道和烟草公司内部文件，以获取可能的参考。在1988年美国卫生大臣的报告之后，史密斯的论点说：“白羊座的讯息是，’一点点的想象力对你都是有益的’。”