根据国外媒体的报道，9月15日，纽约州州长宣布了一项紧急行政命令，禁止在该州电子烟出售除烟草和薄荷醇以外的其他香料。

众所周知，美国目前是世界上最大的电子烟 市场。去年电子烟的销售额达70亿美元。根据相关资料，在美国，五分之一的高中生有吸非烟草味[k5的习惯]，虐待青少年电子烟已成为美国社会的瘟疫， 电子烟也直接危害美国的未来。

目前，美国禁售 电子烟的影响力已经扩展到印度和该国市场。今天，印度财政部宣布将完全禁止电子烟的生产，进出口，销售和广告。最近，国内电子烟部门的股票价格暴跌。同时，电子烟对健康和环境污染的破坏也被放大了，严格的监管政策为电子烟企业家提供了抢先的机会。

电子烟获得资本市场“助长火焰”

要说电子烟已经成为投资渠道，根本原因是IQOS在2017年在中国掀起了由上而下的电子烟风暴。直到2018年，仅成立三年的JUUL的估值就超过380亿美元。美元使电子烟成为下一个主要行业，企业家和投资者都再次看到了市场的巨大潜力。

据报道电子烟在2019年的春节期间变得流行。可以看出电子烟行业市场仍然浮躁而嘈杂。在仅投资几千万美元之后的一年之内欧美是否禁售电子烟，一些新的国内品牌就发生了变化。凭借超过5亿的销售额，这一巨大的利润激起了整个行业。低成本和丰厚的利润已经触发了游戏的大量资金投入，电子烟战斗已经开始。

据公开媒体报道，2018年6月，由滴滴出行/ Uber前执行官王颖创立的RELX 悦刻获得了Source Code Capital和IDG Capital的3800万元人民币天使投资。它也于2019年3月获胜。杉杉资本的A轮投资价值超过8亿美元； 2018年12月，MOTI 电子烟从Zhen Fund获得了1000万美元的投资； 2019年1月，威尔鲸轻烟和BTM北野获得1000万元的投资;在2019年5月，Flow 电子烟从Matrix Partners China和One 3 Capital获得了1089万美元的Pre-A轮融资。

一直是市场营销专家的罗永浩今年也开始涉足电子烟 市场。根据天彦的数据，小野 电子烟成立于2019年3月，其公司为北京大文科技有限公司。该公司被罗永浩列为小野的三位联合创始人之一。 ]。

小野今年4月宣布了发言人陈冠希电子烟多少钱，并于同月发布了第一款新产品。同年6月，它进入了最畅销的十个电子烟品牌，而七月小野则获得了3000万种子。在本轮融资中，公司估值增加了约3亿元。这家成立不到一年的电子烟公司获得了如此丰厚的利润，并受到了外界的广泛关注。

尽管电子烟在资本末期潜伏着巨大的市场，但政策的不确定性和电子烟仍然处于法律的边缘，导致电子烟 市场的不确定性很大，一旦受到监管，这个行业是否会变得很酷仍然是未知的，电子烟 市场该国将会有什么机会仍然是未知的。

电子烟行业混乱

尽管电子烟目前受到资本的热烈追捧，但要完全普及它还有很长的路要走。由于极低的行业进入壁垒，大量不符合技术标准的公司纷纷涌入。在著名的投诉平台上欧美是否禁售电子烟，一些吸烟者在严重情况下投诉电子烟 漏油。

根据“爱邦电子烟行业信息”，“ 烟油行业相当混乱，而国内烟油没有安全认证标准。”因此，即使Fulu 电子烟不强调漏油或悦刻新闻发布会也一再强调不强调漏油，但是由于缺乏相应的技术，漏油问题仍然是问题的隐性秘密。行业。根据“ 电子烟”的数据，鲸鱼轻烟的漏油提及率最高，达到4 2. 31％。 5名吸烟者中，几乎有2名提到了漏油。

不仅如此，今年的CCTV 315派对揭露了以RELX 悦刻为代表的电子烟行业混乱，并且悦刻的问题已开始被大量披露。 电子烟 戒烟的实际效果令人怀疑，健康状况令人怀疑，缺乏政策监督取决于行业意识等。这些都是悦刻 电子烟问题和整个行业的问题。

随着资本的涌入和媒体的曝光，越来越多的人看到了市场的巨额利润，但是在如此发达的互联网时代电子烟视频，很少有人想到建立行业的品牌文化。随着科学技术的飞速发展，电子烟 市场中良好的品牌文化的出现也决定了电子烟 市场是否能与时俱进。

电子烟 市场去哪里

美国FDA的禁令摇摆了翅膀。对于大洋彼岸的中国电子烟产业链来说，它进入了一个寒冷的冬天。该禁令的出台电子烟哪个品牌好，也使中国行业国家标准的出台充满不确定性。如果国家标准遵循美国，那么正确的国内电子烟品牌销售也必将产生影响。

以前，CCTV 315当事人暴露电子烟以在身体上产生危害。后来，一些国内监管政策陆续出现。 2019年1月，杭州市禁止在非吸吸烟场所禁止使用烟草制品和传统香烟，电子烟也不能使用； 2019年6月，第六届全国人民代表大会常务委员会第三十四次会议深圳通过了经修订的《 深圳经济特区管制吸烟草条例》，以将电子烟纳入烟草控制管理。在2019年6月，“ 电子烟”强制性国家标准已经过审核，并可能在一年内发布。

目前，即将到来的电子烟国家标准意味着电子烟企业家无法在产品设计，生产和销售上做任何他们想做的事，并且一切都需要符合国家标准，这无疑使一些电子烟离开了他们的生活。自己的内容。企业正面临重塑或撤退。

但是，无论电子烟行业的未来仍然是狂热者还是“虎头蛇”，产品质量，质量控制和售后服务将始终是决定的核心。如果电子烟能够真正减少对产品危害的健康的影响，还可以成功替代中国烟草Ling烟民戒烟，它仍然会被市场和消费者认可，并且未来的潜力仍然是无限的

如果电子烟最终改头换面并成为领导者，那么谁将成为该行业的领导者？是悦刻，还是老罗的小野，还是还没出来？或者在电子烟像共享自行车一样被政策改组后，它就成为了业务历史。

本文的作者信息

Jian Hu Lao Liu（TMT行业观察员）

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