微商大军涌入“暴利”电子烟市场乱象从未停止

从2021年开始的创业之路，最活跃的是电子烟。

1月22日，电子烟品牌悦刻 RELX的母公司Wuxin Technology在纽约证券交易所上市。当日股价飙升14 5. 9％，市值近3000亿元。

这个曾经被称为“第一出口”的行业再次受到参与者和资本的青睐市场，它已经成为财富的聚集地。

在风景背后，电子烟 市场混乱从未停止。

2019年11月，国家监督​​管理总局和国家烟草局发布通知，禁止在线销售和在线广告。国内的电子烟产品在所有主要的电子商务平台上都已从货架上撤下，这些品牌随后移至线下战场，赌马，安排了柜台和实体店。

但是，“天下网”的记者通过采访发现，禁令颁布一年多后，电子烟仍在“ 微商陆军”的运作下活跃于在线渠道。

微商军队泛滥成灾电子烟 市场

电子烟该行业非常有利可图。

根据华创证券，悦刻代电子烟套装（一枪两弹）的成本为70元，分销商可获得120元，终端销售价格可达299元。 悦刻的陶瓷雾化芯烟弹一盒三盒的价格为30元，代理的零售价为45，零售价为99元。

2020年，电子烟制造商巨头Simer International上市，创造了一个亿万富翁“ 电子烟首富”陈志平；在2021年，电子烟品牌悦刻上市，创始人兼首席执行官王颖成百亿。

如今，大量微商涌入了这个利润丰厚的行业。

“ 悦刻全部列出，您还在犹豫电子烟可以抽吗？布局较小！”

悦刻敲钟两天后，Huazi在朋友圈中发送了这样的消息。他是办公室工作人员，也是电子烟 微商，他每天在朋友圈中发布10多个有关yooz，绿色篮子等电子烟的内容。

微商和Huazi 卖 电子烟一样做兼职的情况并不罕见。他们声称自己有货真价实的货源，他们已经搬到了斗阴，快手，QQ等平台，以拉动新货，并转移到微信以完成销售。每个卖赚一个电子烟，他们可以获得10-30元不等的报酬。

除了兼职小组外，许多品牌的“正规军”离线商店助理也已经开始微商。

戴代是深圳中柜台的业务员。除了线下销售外，Dai Dai还声称拥有在线卖 yooz，MEDO，INS等品牌的产品。

长沙的电子烟零售商甚至单独构建了一个小程序，消费者可以在其中完成添加购物车，下订单和付款的所有买过程。

销售电子烟品牌“ JVE不是我”的人也直接向潜在的代理商家建议：“先在微商渠道中尝试销售。”

据业内人士称，为了抢夺市场，一些新兴品牌默许甚至鼓励代理商家将微商用作超车角。

微商的生意很热。

一个微商最近在Qzone上发布了一个视频。在屏幕上，一长串订单从打印机中“吐出”并堆积在地面上。 “别着急，这又是命令。”

“不要错过致富的机会！”

电子烟 微商为什么如此剧烈地发展？

首先，成为微商 代理的阈值不高。

1月27日，一个自称是深圳 电子烟品牌“ Yunjiwu”团队成员的人在QQ小组中大喊：“如果您拿起1000多个盒子，就可以成为省级代理，有500盒。可以成为市政代理。千万不要错过致富的机会！”

一些电子烟销售人员说，支付代理费用从20元到100元不等，就可以成为微商 代理。

支付少量代理费用后，除了代理权利外，您还可以获得完整的客户获取程序。一位微商表示，仅仅依靠Moments来吸引客户是不够的。 “如何提高价格更合适，如何使用斗隐和快手来减少交通量，这些都需要采取一些方法。在支付了代理费用后，我将教您如何做。您的方法。”

与离线计数器相比，微商“ 代理”的成本非常低。

电子烟 微商在微信和快手上

根据电子烟行业自媒体“蓝洞新消费”的说法，电子烟 JVE品牌不是我的，广东省1级代理透露，开设专卖商店通常需要成千上万元，如果是旗舰店的话，成本较高。 悦刻的官方客户服务表示，离线开设柜台时，毛利润在40％-50％之间。除商店租金外，还需要50,000-150,000的投资额。另外，有必要去当地工商行政管理部门申请电子产品营业执照。电子烟能戒烟吗，或将电子产品添加到原始营业执照的范围内。

执行微商不仅没有离线商店的成本，而且不需要资格鉴定程序。对于想在电子烟行业赚钱的普通人来说，微商似乎是捷径。

进入门槛很低，但是有很多钱。变成[代理]后，您便易手将价格卖提高给其他人，这意味着“空手套白狼”。

“只要跟随我发布朋友圈的副本。我会给您代理价格，您可以为其他人提高价格卖。VTV将价格提高20元，Luluo则提高了价格yooz将价格提高30元，yooz将价格提高20元，卖一两个订单就可以收回。”一位微商说。

与Daidai类似，在实体店 卖中进行商品交易时，在微商渠道中进行业务交易时，偶尔他们可以在有空的情况下招募一些新的代理。 “如果做得好，您每天可以通过访问微商频道赚取300-400元，而且月收入不超过10,000元并不难。”

微商小沈说，他已经有几天没有这样做了，“我赚了1000多元，卖每天几套将比上班赚钱更多。”

与离线计数器相比，微商渠道的产品选择范围更广，价格更具竞争力，并且自然会有很多消费者。

先生。来自杭州的王先生是个“老烟民”。去年年初，他开始更改抽 电子烟。在朋友介绍下，王先生从商店购买了买他的第一个电子烟-一个标有悦刻的盒子，并在这里很长时间内购买了烟弹。忘记了，他的抽 悦刻 烟弹离线专卖商店的价格为99元，微商频道价格的折扣为40％，可以在一年内节省很多钱。

40％的折扣并不是最划算的。有人在微商频道中提供了一种更为“经济”的解决方案。

小河直接上网卖 烟油，她将代理品牌“ Shark”称为yooz的上游供应商。她花了55元购买了买 30毫升瓶烟油，可以装20瓶烟弹，每个烟弹的成本不到3元。您知道，在商店中，烟弹的平均价格约为30元。

交通的诱惑

如果您说兼职员工仅能赚钱，您就无法帮助“交通诱惑”在离线柜台进行微商。

该国于2019年11月发布了禁止通过互联网销售电子烟的禁令。随后，悦刻，yooz和其他电子烟个品牌在官方频道上明确表示他们不与微商频道合作，并随后转移到线下战场，开始了疯狂开店的模式。

截至2020年9月30日，悦刻已覆盖全国250多个城市，5,000多个专卖商店和100,000多家零售店。 yooz的离线计数器去年也突破了2500。

密集的布局带来了更加激烈的上下游竞争。

烟弹框

悦刻的一名工作人员表示，所有专卖正规商店中的悦刻正价商品基本上卖不够，悦刻也在努力微商，一旦找到，就给微商] Chuanhuo将完全取消开设商店的资格。

在杭州江干区的一家大型购物中心中，从一楼到一楼不到3分钟的步行路程，就有三个电子烟柜台。

王亮是电子烟品牌魔笛的柜台业务员。他说，在商场里做生意并不容易。 加盟是电子烟品牌，然后在购物中心定居。来回投资要二十万以上。

他还说，当他在线下获得新客户时，他也很容易失去。当客户烟弹用完时，他们将使用其他渠道购买买，该价格比柜台烟弹便宜。 “我自己也有买，确实便宜得多。”

这也加剧了客户获取和保留柜台的焦虑，并且微商已成为许多柜台的便捷选择。

实际上，离线柜台的微商已经是电子烟行业的公开秘密。 代理在商家分发的“ 电子烟专家会议”的会议记录中，一些行业专家指出，微商开设的特许经营店现在在角落开了，位置不是很好电子烟厂家，但他们被视为从品牌购买。方式，作为仓库交货的客户。此外，许多商店发现客户被微商转换，然后开始自己做微商。

如今，每当卖发布一套新的电子烟时，王亮都会将客户添加到微信中，以进行定期回访，并询问他们是否需要购买买新产品烟弹。他说，将来，他还将利用豆印等渠道吸引流量，并在线代理招募和打开微商渠道。

电子烟 微商的犯罪和惩罚

微商的繁荣显然破坏了电子烟 市场的顺序。

代代通常具有三种用于同一套商品的来源价格。以yooz第二代单刀为例怎么做电子烟微商，微商渠道购买价为159元，微商零售价为179元。在她的文章实体店中，同一产品的价格为248元。这样，已经联系微商渠道的消费者如何制作比实体店高出近100的买 价格产品？

在上述“ 电子烟专家会议”纪要中，行业专家表示，在某些电子烟公司眼中，以微信常规价格购买买的公司不算为微商，以随机价格出售的人计为“ 微商”。 “ 微商都是负面影响，价格系统是完全混乱的。离线租金和人工成本确实是成本，但消费者却不这样认为。确实有一些便宜的买便宜。”

微商很少有人意识到，如果不小心，卖的瞬间卖中的电子烟会涉及数十美元，数百美元或与电子烟相关的在线营销内容法律。

小侯曾经是电子烟 微商。从2017年10月到2019年10月，他通过微信等渠道销售的电子烟等产品金额达到29万元，收入超过4万元。他随后被公安机关逮捕。 2020年8月，浙江省磐安县人民法院裁定小侯犯有非法经营罪，判处其有期徒刑5年6个月，并处罚金6万元。

类似案件继续增加。在中国判决书网站上，有超过360宗涉及电子烟非法商业活动的司法案件。

尽管“烟草专卖法”并未明确将电子烟纳入管理范围，但有许多案件表明司法部门将确定电子烟的成分。拥有相应的许可证，他们将面临刑事处罚。”浙江远大律师事务所的王律师说。

除了价格，微商中间还有很多假货。

电子烟 微商景琪向“ ”透露，在微商频道中，市场上流通着许多1：1产品（假货）。

仅在微商频道中传播的“ yooz雕刻版”，甚至引起网民的热烈讨论。该产品的包装盒上印有巨大的“ LV”徽标，烟丝上刻有LV图案。一些博学的网民说，这是一个模仿版，不是通过官方渠道制作的。

悦刻 官网重印了一个这样的案子：2019年11月，被告人陈某东被查获，发现其假冒RELX 悦刻 电子烟产品的销售收入约为100万元。 2020年8月，广东省东莞市第二人民法院判处陈某东有期徒刑3年6个月，处罚金20万元。

悦刻还声称在短短几个月内，它报告并打击了231 微商个销售卖仿冒悦刻产品的行为，并打击了涉及国内外域名的2万多种在线假冒产品。 悦刻销售链接。

无法放松的“紧缩诅咒”

电子烟，是一个备受争议的行业。从业者通常声称电子烟 危害比传统烟草小得多，但世界卫生组织等机构仍持谨慎态度。

与此同时，电子烟行业正在迅速发展。根据中国电子商会行业委员会发布的报告，中国2020年国内零售额估计为145亿元人民币，同比增长30％。出口额估计为494亿元，同比增长1 2. 8％。该行业协会还预测，到2025年，中国电子烟国内销售额将达到498亿元人民币，出口额将达到1697亿元人民币。

电子烟为许多人带来了对财富的新渴望。流程和订单吸导致了一批又一批的年轻人尝试他们自己的方式电子烟视频，诸如小神和戴岱等无数普通人以微商的形式进入了这个行业。

监管机构收紧的诅咒从未显示出电子烟 微商放松的迹象。

2020年12月，北京市烟草局再次发布《关于进一步加强电子烟 市场监督工作的通知》怎么做电子烟微商，重申不得使用在线排水，抽奖励或其他形式或渠道进行在线销售和广告，并立即关闭相关的微信帐户或小程序。这也是北京针对电子烟采取的第五次统一行动。

发布此通知后，电子烟品牌yooz立即在官方微信平台上发布了一份强烈的求生愿望声明，称“拥抱监督并执行该通知”，“ yooz最早于在2019年，网上销售的产品已被完全删除，网上购物买渠道尚未开放。新公告发布后，yooz积极合作，全面开展了自我检查业务。”

但是赚钱的诱惑仍然存在。让电子烟 微商真正消失并不容易。