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中国电子烟市场发展潜力巨大,2019年有望达480亿美元

电子烟发展历史

最早的电子烟可以追溯到1963年。美国人赫伯特·吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)开发了一种无烟无烟装置。该设备的工作原理是通过加热尼古丁溶液产生蒸汽气体。遗憾的是,他的设计概念尚未真正投入使用市场。 2001年,斯蒂芬·弗拉乔(Stephen Vlacho)设计了世界上第一个电子烟原型功能样品,但他没有为产品发明申请专利。 2003年电子烟招商,中国药剂师韩力发明了第一种基于尼古丁的电子烟产品。 2005年yooz电子烟,汉力控股的如烟科技开始向海外出口电子烟产品,并于2007年获得了第一项国际专利。

市场背景

随着公众健康意识的不断提高,传统烟草业进入了一个显着下降的时期,全球卷烟销量持续下降。相反,新的烟草业发展迅速,特别是在中国市场。 2018年,中国制造的电子烟总量占世界总量的90%,其中80%出口到了欧洲和美国市场。

根据iiMedia Research发布的《中国电子烟行业研究和商业投资决策分析报告》,2017年全球电子烟消费者大约有3500万,市场的规模达到了120亿。预计到2023年,美元将达到480亿美元。目前,电子烟在中国的普及率还不到1%,但我国3.有5亿烟民,电子烟的发展潜力] 市场在中国非常庞大。

2019年,中国的电子烟产业发展迅速,资金陆续进入市场,而曾经的利基产业现已进入公众视野,并已成为备受追捧的新出路。据不完全统计,自2019年1月以来,至少有十几家初创公司进入了这一轨道,并宣布建立新的电子烟品牌。自2018年以来,国内电子烟行业至少完成了14次融资活动,融资总额超过5. 74亿元,高于过去三年的总和。在这种情况下,小野 电子烟应运而生。

陈冠希,锤子科技,罗永浩

品牌介绍

创始团队

小野 电子烟成立于2019年3月。创始人彭金洲曾担任Huawei Honor副总裁,FIIL耳机首席执行官和Hammer Technology总裁。他的持股比例为67%。 Hammer Technology的创始人罗永浩也是小野的三位联合创始人之一,另一位联合创始人是负责渠道的李军。

陈冠希,锤子科技,罗永浩

品牌发展

2019年4月,小野 电子烟一代正式发布,在JD 618战斗中进入了十大最畅销品牌。 7月4日小野电子烟投资人,小野 电子烟天猫旗舰店正式开业。 7月22日,该品牌完成了约3000万元的融资,投资方为君盛资本和红塔创投。 8月27日,小野 电子烟宣布香港艺术家陈冠希为品牌代言人,并发布了由他拍摄的TVC品牌。陈冠希还将担任小野的创意总监,参与产品和品牌设计。同时,该品牌还推出了新产品vvild 小野雾化电子烟 V1和V1 Plus版本。

陈冠希,锤子科技,罗永浩

品牌定位

小野 电子烟从成立之初就将其定位为国内电子烟先进技术行业中的“新来者”。无论是从设计概念还是产品的核心竞争力上,它都在营造出年轻化的现代化和时尚品牌印象。

产品策略

创始人彭金洲继续秉承制造手机的产品理念,将“用户体验”放在首位。在产品战略方面,它仍在走爆炸性模型之路。在硬件研发和生产方面小野电子烟投资人,该品牌邀请了来自华为,Hammer Technology和Heyuan Technology的多名高级技术专家组成了研发团队。在工业设计方面,它与Smartisan Studio合作,在市场营销方面,它引入了一个团队,该团队已经在市场上交易了LEVEL8手提箱等知名产品。它的第一代产品vvild 小野降低危害电子烟 V0迅速成为电子烟 市场的黑马,电池寿命长达24小时以上,真正的健康味道。

主要产品

该品牌于2019年4月推出了首款电子烟产品“ 小野 V0”。为了满足不同人群的需求,小野开创了多种口味,如原烟,冰薄荷,绿豆冰沙,甜荔枝,热带芒果,活力牛等,价格 298元。

8月27日,该品牌发布了第二代产品vvild 小野 Atomized 电子烟 V1和V1 Plus版本,共有4种颜色和11种口味。在设计方面,延续了Smartisan Technology的经典设计语言,使机身和烟嘴更加扁平,价格 299元。

陈冠希,锤子科技,罗永浩

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用户头像

与传统香烟市场不同,传统香烟的绝对主要消费人群是“中年和老年人”,电子烟的消费人群主要是中年和中产阶级的男性,其中年龄在26岁至65岁之间。 35.间隔达到5 7. 8%。年轻一代的消费者更加关注电子烟产品的其他属性,例如技术感,烟圈带来的视觉效果以及口味的多样性。

陈冠希,锤子科技,罗永浩

营销方法和案例

主题营销

目前,电子烟本身是一个有争议的产品,大多数品牌不会选择过于引人注目的营销。但是小野 电子烟却相反。他不仅聘请了代言人,而且代言人仍然是一个热门人物。这一营销举措迅速引爆了社交媒体。在陈冠希的微博主持下,网民发表了6,900多条评论,转发了4. 80,000多条评论。无疑,陈冠希的时尚人士形象可以帮助小野 电子烟在公众眼中树立时尚的品牌形象。

作为小野 电子烟的共同创始人之一,罗永浩清楚地知道,主题是营销的驱动力。从早期的砸冰箱到做锤子电话会议,他的影响力可与互联网名人媲美。互联网名人创始人罗永浩+主题艺术家陈冠希,不同领域的跨境合作不仅可以提升品牌知名度,而且可以打破圈子电子烟尼古丁,吸吸引了更多人的关注。

陈冠希,锤子科技,罗永浩

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