中国电子烟市场发展潜力巨大，2019年有望达480亿美元

电子烟发展历史

最早的电子烟可以追溯到1963年。美国人赫伯特·吉尔伯特（Herbert A. Gilbert）开发了一种无烟无烟装置。该设备的工作原理是通过加热尼古丁溶液产生蒸汽气体。遗憾的是，他的设计概念尚未真正投入使用市场。 2001年，斯蒂芬·弗拉乔（Stephen Vlacho）设计了世界上第一个电子烟原型功能样品，但他没有为产品发明申请专利。 2003年电子烟招商，中国药剂师韩力发明了第一种基于尼古丁的电子烟产品。 2005年yooz电子烟，汉力控股的如烟科技开始向海外出口电子烟产品，并于2007年获得了第一项国际专利。

市场背景

随着公众健康意识的不断提高，传统烟草业进入了一个显着下降的时期，全球卷烟销量持续下降。相反，新的烟草业发展迅速，特别是在中国市场。 2018年，中国制造的电子烟总量占世界总量的90％，其中80％出口到了欧洲和美国市场。

根据iiMedia Research发布的《中国电子烟行业研究和商业投资决策分析报告》，2017年全球电子烟消费者大约有3500万，市场的规模达到了120亿。预计到2023年，美元将达到480亿美元。目前，电子烟在中国的普及率还不到1％，但我国3.有5亿烟民，电子烟的发展潜力] 市场在中国非常庞大。

2019年，中国的电子烟产业发展迅速，资金陆续进入市场，而曾经的利基产业现已进入公众视野，并已成为备受追捧的新出路。据不完全统计，自2019年1月以来，至少有十几家初创公司进入了这一轨道，并宣布建立新的电子烟品牌。自2018年以来，国内电子烟行业至少完成了14次融资活动，融资总额超过5. 74亿元，高于过去三年的总和。在这种情况下，小野 电子烟应运而生。

品牌介绍

创始团队

小野 电子烟成立于2019年3月。创始人彭金洲曾担任Huawei Honor副总裁，FIIL耳机首席执行官和Hammer Technology总裁。他的持股比例为67％。 Hammer Technology的创始人罗永浩也是小野的三位联合创始人之一，另一位联合创始人是负责渠道的李军。

品牌发展

2019年4月，小野 电子烟一代正式发布，在JD 618战斗中进入了十大最畅销品牌。 7月4日小野电子烟投资人，小野 电子烟天猫旗舰店正式开业。 7月22日，该品牌完成了约3000万元的融资，投资方为君盛资本和红塔创投。 8月27日，小野 电子烟宣布香港艺术家陈冠希为品牌代言人，并发布了由他拍摄的TVC品牌。陈冠希还将担任小野的创意总监，参与产品和品牌设计。同时，该品牌还推出了新产品vvild 小野雾化电子烟 V1和V1 Plus版本。

品牌定位

小野 电子烟从成立之初就将其定位为国内电子烟先进技术行业中的“新来者”。无论是从设计概念还是产品的核心竞争力上，它都在营造出年轻化的现代化和时尚品牌印象。

产品策略

创始人彭金洲继续秉承制造手机的产品理念，将“用户体验”放在首位。在产品战略方面，它仍在走爆炸性模型之路。在硬件研发和生产方面小野电子烟投资人，该品牌邀请了来自华为，Hammer Technology和Heyuan Technology的多名高级技术专家组成了研发团队。在工业设计方面，它与Smartisan Studio合作，在市场营销方面，它引入了一个团队，该团队已经在市场上交易了LEVEL8手提箱等知名产品。它的第一代产品vvild 小野降低危害电子烟 V0迅速成为电子烟 市场的黑马，电池寿命长达24小时以上，真正的健康味道。

主要产品

该品牌于2019年4月推出了首款电子烟产品“ 小野 V0”。为了满足不同人群的需求，小野开创了多种口味，如原烟，冰薄荷，绿豆冰沙，甜荔枝，热带芒果，活力牛等，价格 298元。

8月27日，该品牌发布了第二代产品vvild 小野 Atomized 电子烟 V1和V1 Plus版本，共有4种颜色和11种口味。在设计方面，延续了Smartisan Technology的经典设计语言，使机身和烟嘴更加扁平，价格 299元。

用户头像

与传统香烟市场不同，传统香烟的绝对主要消费人群是“中年和老年人”，电子烟的消费人群主要是中年和中产阶级的男性，其中年龄在26岁至65岁之间。 35.间隔达到5 7. 8％。年轻一代的消费者更加关注电子烟产品的其他属性，例如技术感，烟圈带来的视觉效果以及口味的多样性。

营销方法和案例

主题营销

目前，电子烟本身是一个有争议的产品，大多数品牌不会选择过于引人注目的营销。但是小野 电子烟却相反。他不仅聘请了代言人，而且代言人仍然是一个热门人物。这一营销举措迅速引爆了社交媒体。在陈冠希的微博主持下，网民发表了6,900多条评论，转发了4. 80,000多条评论。无疑，陈冠希的时尚人士形象可以帮助小野 电子烟在公众眼中树立时尚的品牌形象。

作为小野 电子烟的共同创始人之一，罗永浩清楚地知道，主题是营销的驱动力。从早期的砸冰箱到做锤子电话会议，他的影响力可与互联网名人媲美。互联网名人创始人罗永浩+主题艺术家陈冠希，不同领域的跨境合作不仅可以提升品牌知名度，而且可以打破圈子电子烟尼古丁，吸吸引了更多人的关注。