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菲莫国际与英美烟草的“两家欢喜两家愁”

Philip Morris International的年度营业收入增长了1 5. 3%。在增长势头的背后,该公司越来越依赖新烟草的表现市场。财务报告显示,菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)在2020年的卷烟发货量将下降1 1. 1%。但是,新烟草制品的发货量增长了2 7. 6%。

最近,四大国际烟草巨头菲利普莫里斯国际公司,英美烟草公司,帝国烟草公司和日本烟草公司相继发布了2020年年度报告。

根据财务报告数据,四家烟草公司表现出“两乐两伤”的情况:菲利普·莫里斯国际公司和英美烟草公司,它们较早地部署了新的烟草业务oem电子烟,并取得了稳定的增长,但对转型和发展犹豫不决。在策略上犯了错误。帝国烟草和日本烟草开始显示下降的迹象。

1、“幸福”菲利普·莫里斯国际公司和英美烟草公司:新烟草具有早期布局和强劲增长

菲利普·莫里斯国际公司和英美烟草公司多年来一直致力于烟草新技术和产品创新,将在2020年迎来对市场的进一步认可。

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(图片:Philip Morris International越来越依赖新烟草的性能市场日本烟草公司电子烟战略,到2020年全球IQOS用户总数将达到1760万。)

Philip Morris International的年度营业收入增长了1 5. 3%。在增长势头的背后,该公司越来越依赖新烟草的表现市场。财务报告显示,菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)在2020年的卷烟发货量将下降1 1. 1%。但是,新烟草制品的发货量增长了2 7. 6%。

其中,主要产品IQOS贡献了公司收入的2 3. 8%。在全球市场(不包括中国和美国)中,IQOS 市场的份额增加了1. 7%至6. 1%。 Philip Morris International估计iqos烟弹,到2020年底,全球IQOS用户总数约为1760万。其中,有1,270万用户完全切换到IQOS并获得了成功戒烟。该公司还预测,到2025年,新烟草产品对公司总收入的贡献将增加到50%以上。

英美烟草的新烟草业务也首次为该公司的利润增长做出了贡献。根据2020年年度报告,尽管英美烟草的年度营业收入同比下降0. 4%,但其净利润却实现了4. 8%的增长。

根据2020年年度报告,新的烟草业务,包括雾化电子烟产品Vuse,Velo和不燃烧热量的Glo产品,收入同比增长15%至15亿英镑。其中,雾化电子烟业务增长5 2. 3%。目前,该公司新烟草产品的用户数量已达到1,350万,同比增长30%。英美烟草公司预测,到2030年,这一数字将进一步增加到5000万。

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(图片:英美烟草公司的不烧热产品Glo。到2020年,该公司的新烟草业务收入将同比增长15%,达到15亿磅。)

两家增长势头良好的公司已经坚定地部署了新的烟草业务,并继续进行大量投资。自2016年以来,菲莫国际(Philip Morris International)将公司的愿景定义为“创造无烟的未来”,甚至最近投资者也预测,许多国家将在10至15年内完全停止卷烟销售。同样,英美烟草公司去年在这一领域的投资近10亿英镑,预计到2025年将为该公司贡献50亿英镑的销售额。

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(图片:菲莫国际公司的企业愿景提到了“无烟的未来”,并且该公司自2016年以来一直在坚定地转型。)

当两家烟草巨头期待2021年时,他们同时提到了“超越尼古丁”(超过尼古丁)的产品概念,并强调有必要“进一步向更好,更具可持续性的企业转移” ”,“转型为技术和创新公司”。这似乎意味着,这家烟草巨头已经开始继续扩大新烟草业本身的想象力,例如非尼古丁产品,雾化医疗等领域,也很有可能成为下一个停止转型。

2、令人悲伤的帝国烟草和日本烟草:裁员和高级管理人员能否扭转?

相反,日本烟草和帝国烟草明显落后。

根据日本烟草公司2020年财务报告和2021年的业绩展望,该公司2020年的利润将下降6. 6%,预计到2021年,利润将继续下降2 2. 6%。

与此同时日本烟草公司电子烟战略,日本烟草还宣布了裁员计划。该公司表示,由于传统卷烟的销量下降,它计划将国际烟草业务与日本国内烟草业务合并,并裁员1000名。另一方面,它将增加对降低风险的产品(如不燃烧产品)的投资,并计划在2021年推出新产品,以提高其在日本中的竞争力。

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(图片:日本烟草公司于2017年推出了Ploom以与IQOS竞争,但由于错过了机会而未能成功。)

日本是世界上最大的不燃烧的热产品市场。菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)于2014年推出的IQOS已迅速流行日本 市场,并一路领先。直到2017年日本烟草公司才推出了加热的烟草产品Ploom来与之竞争,但直到现在,这种情况才得以完全扭转。

为消费者提供更具竞争力的产品已成为公司的重中之重。最近,日本烟草首席执行官Masamichi Terabatake表示,考虑到近年来传统卷烟的销量下降以及高度不确定的商业环境,该公司不得不做出一些“困难而必要的决定”。

对于帝国烟草来说,2020年也是艰难的一年。年度报告显示,该公司2020年的营业收入为7 9. 90亿英镑,比2019年减少0. 1%。净利润为3.3亿英镑,比上一年的3亿英镑减少。尽管帝国烟草公司一直在努力与竞争对手保持同步并积极推出新的烟草产品(Blu),但该公司在2020年遇到了产品和市场组合不理想的问题,并且其库存在过去一年中下降了18 。 %。

(照片:帝国烟草公司新任首席执行官Stefan Bonhard宣布了未来五年的计划,但市场分析认为其战略过于保守。)

该公司的前首席执行官由于该公司的产品而在美国遭受了严重挫折电子烟 市场,并由于投资者的压力于2019年辞职。新任首席执行官Stefan Bomhard最近宣布其未来五年的计划时,他说他将实施更“有纪律”的新烟草布局策略,并根据市场谨慎地调整其在欧洲和美国的加热用烟草。民意调查。雾化电子烟策略。

2月,斯蒂芬·邦哈德(Stefan Bonhard)也任命了新的首席财务官,并对采取改善下一代产品操作的措施表示信心。但是,市场的分析认为,与菲利普·莫里斯国际公司和英美烟草公司相比,帝国烟草公司的新战略是保守的,并推测这可能是因为新任首席执行官想要稳定过渡并稳定下降。

3、在国际烟草格局变化的前夕,中国公司出现了机会

不难看出,从传统烟草业到新型烟草的过渡期已经到来。英美烟草公司首席执行官杰克·鲍尔斯在接受英国《金融时报》采访时说,“卷烟市场目前以每年3%的平均速度下降。”随着危害的减少,它逐渐成为烟草业的重要发展方向。研究和开发热点,新烟草需求和市场潜力巨大。

长期以来被四大烟草巨头占领的全球烟草市场(不包括中国市场)进入了一个变革时期。是否及时改变立场并转变新的烟草业务无疑成为改变国际竞争格局的分水岭。

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(图片:根据《新京报》发布的《 2020年中国电子烟产业价值洞察》,中国电子烟在产业链的中上游具有明显的优势。)

在这种跨时代意义的巨大转变中,机遇也移交给了中国公司。中国是世界上最大的电子烟生产基地,在产业链的中上游地区处于绝对领先地位。 2019年出口总值达76 5. 85亿元人民币。全球电子烟 市场一直显示出“中国的生产和欧美的消费”的模式。

近年来,这种模式逐渐被打破。中国的一些公司,例如中国烟草,Fogcore Technology(母公司RELX 悦刻),Smole International等公司,凭借其技术积累和颇具影响力的国内品牌市场进入了世界。中国公司正在依靠新型烟草的创新来敲响长期关闭的全球烟草之门,并逐渐展现其竞争力。

在全球公开上市的烟草和新烟草行业领先公司的最新市值排名中,菲利普·莫里斯国际公司以1260亿美元的市值稳居第一,而中国公司Simer International和Fogcore Technology分别依靠580亿美元和580亿美元。 380亿美元排名第四和第五。

但是电子烟加盟,要在这场全球竞争中进一步争取话语权,就需要扎实的技术积累。美国专利局发布的最新报告显示,在创新领域,新烟草技术的专利申请数量排名第二。菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)和其他公司也积累了数十万页的文件,从毒理学,临床,体外和流行病学等方面研究其产品对健康的影响。

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(图片:Fogcore Technology(母公司RELX 悦刻)已经建立了生命科学实验室和理化实验室,以增加科研投入。)

目前,家用雾化吸仍处于系统科学研究的起步阶段。根据五鑫科技的招股说明书,公司还建立了理化实验室和生命科学实验室,并通过建立全球科研平台等措施,加大了科研投入,引领行业扩大了认知半径。

不可否认,传统卷烟仍是全球烟草的主流市场,其在中国市场的地位将在很长一段时间内不可动摇。但是,是否在新的烟草领域中坚定地部署和扩大优势将直接决定中国公司在未来国际烟草业中的地位。毫无疑问,中国必须努力抓住这一机会,从政策层面促进和支持越来越多的新兴烟草创新公司参与全球市场竞争,并在现有全球产业链优势的基础上进一步把握这一机遇。全球价值链的一个领域返回搜狐查看更多

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