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烟草专卖局敦促关闭电子烟销售网站、电商平台下架

11月1日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》(以下简称通知),敦促关闭电子烟将销售网站和电子商务平台从货架上移除电子烟,并撤消了互联网电子烟广告。随后,多家电子烟公司迅速做出回应,表示他们对在线禁售的支持,并坚决不为未成年人提供服务。

但是,截至11月4日,南都记者发现,目前主要的电子商务平台仍在销售品牌电子烟,其中许多都参加了“双十一”活动。

对于此在线禁售深圳电子烟,一些内部人士表示,它对关注在线渠道的品牌影响更大,但对专注于离线渠道的品牌的影响有限。

在线禁售对某些公司有重大影响

11月1日,多家电子烟家公司迅速响应了这一公告。 悦刻发布了一条声明,宣布“坚决支持并实施电子烟在线禁售决定,悦刻不为未成年人提供服务”,并透露将利用AI智能,面部识别技术改善离线频道的布局以及年龄验证,儿童锁设计和其他技术手段,促使线下销售网点仅服务于成年吸烟者,而不是未成年人。

魔笛说电子烟价格,它已经开始使用蓝牙技术连接到手机并指导用户执行双重实名认证。将来,将进一步引入电子围栏和身份验证技术,以防止年轻人接触和购买买 电子烟产品。

锡乌说:“这是预料之中的。最终,我们只能为产品和研发而战。这与我们的初衷非常吻合。没有营销手段,就没有吸引年轻人,定位成熟吸烟者的机会,并投入精力进行研发。”

但是,南都记者检查了该电子商务平台,发现目前主要的电子商务平台上仍有各种品牌电子烟待售电子烟禁售影响,其中许多都参加了“双十一”活动。 悦刻告诉南都记者:“目前,我们的悦刻官方网站和微信商城等自有销售渠道已全部关闭。我们也在积极与其他电子商务平台进行沟通,我们也在等待中平台。有关操作侧面通知的详细信息。”

据了解,该公告主要敦促关闭电子烟在线销售和营销渠道。根据远见产业研究所发布的报告,我国的电子烟销售渠道主要是在线销售。 2018年,包括各种电子烟品牌的在线自营商店和各种电子商务平台在内,在线销售额占80%以上。线下销售渠道,包括便利店和小商户,超级市场,专卖商店等,仅占1 9. 4%。线上线下销售渠道的建设很不平衡。

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根据业内人士的说法,如果电子烟的所有在线销售渠道都关闭,则对不同品牌的影响会有所不同。 “这将对专注于互联网营销的品牌产生更大的影响,这些品牌将更多地依赖在线电子烟。k35];一些品牌已经广泛地离线传播,其影响相对有限。”

据了解,电子烟行业中的许多新参与者曾经是“互联网营销大师”。罗永浩为前Hammer员工朱小牧建立Fulu 电子烟平台后,他宣布与前Hammer执行官彭锦州共同创立小野 电子烟。今年8月,小野 电子烟也宣布了邀请陈冠希担任特别创意官的邀请;同道创始人蔡跃东和“网名人餐厅品牌”黄太极创始人何畅共同推出了电子烟品牌yooz葡萄柚; LINX Lingxi,通道董事长张金元,Vision Vision首席执行官Sha Xiaopi和其他五位领先的We-Media创始人共同创立了LINX Lingxi。根据媒体统计电子烟禁售影响,这些领先的We-Media拥有超过1亿观众。

自成立以来,备受关注的小野 电子烟就非常重视在线渠道。在宣布当天,小野 电子烟还宣布,新产品小野 一次性 Atomization 电子烟 A1将在天猫和京东预购,并将于11月11日;此外,V1 Plus pure白色特别版在线版仅在“双十一”期间提供11天。

但是,也有一些品牌透露其主要销售渠道仍处于离线状态。 悦刻,魔笛,西武都告诉南都记者,就交易量而言,其线下交易量超过在线交易量。根据天风证券的报告,估计悦刻的在线销售在10月仅占6.的4%。

天丰证券报告

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电子烟概念股暴跌

自公告发布以来,它也迅速影响了“ 电子烟概念股”。根据东方财富选择的数据,A股市场 电子烟领域有9只概念股,即科森科技,赫尔泰,盈曲科技,华宝,盈和科技,东风,顺豪电子烟代理,金嘉股份,宜威锂能源

受该公告影响,电子烟板块在11月4日收盘时下跌1. 22%。其中,伊威锂能源跌幅最大,下跌4. 15%,金嘉股价下跌3.。 ] 73%,只有Corson Technology和Heertai Piaohong。

天丰证券在报告中指出,从中长期来看,对电子烟的监管可能类似于“烟草”,并逐渐与传统卷烟融合。将来,它可能不仅在烟草控制范围内,而且在产品标准,许可证,甚至税收等方面也将与传统卷烟融合。

作者:南方都市报记者王晨晨

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