电子烟国标即将落地，腰部公司差异化如何体现？

免责声明：本文摘自公众号锌财经微信（ID：xincaijing），作者：刘金元，持照房主转载。

电子烟该行业从来没有缺少热点和主题，并且该行业的发展正处于快速加速的轨道上。

根据《 2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟 市场规模达到120亿美元，据估计，到2023年，全球电子烟预计将超过480亿美元美元市场规模。中国生产了世界上电子烟的90％以上，其中大部分销往海外，而国内市场则具有巨大的潜力。

每个国家的渗透率电子烟

该行业的准入门槛低，潜力大，新进入者多，行业水平参差不齐。 电子烟长期以来，该行业一直处于“没有产品标准，没有质量监督和没有安全评估”的状态。同时，在大洋彼岸的美国也有不利于电子烟的消息，电子烟巨人Juul不再航行顺畅。

但是，电子烟国家标准即将落地，这对于电子烟的头和腰部公司来说可能是个好消息。调整并升级了该行业，并重新建立了原材料工厂和渠道的行业标准。合格的公司负责生产和销售。

在整体技术水平差异不大的行业中，真正的核心优势是什么？ 电子烟如何体现品牌差异化？将来会如何发展？

在本期Zinc Finance 电子烟主题月的第三次共享活动中，Zinc Finance创始人潘岳飞邀请了梵高电子烟创始人李东东回答上述问题。

梵高的口号VANGO是“雾艺术家”，致力于通过雾化和其他技术创造高质量，高价值的电子产品，并为消费者提供每个人都可以享受的“艺术品”。该公司的主要产品是可更换炸弹的电子雾化器，其特点是不产生焦油和其他有害物质。同时，它也赋予电子烟产品某些艺术和文化属性。目前，已经投入了数千万人民币用于产品和烟油调味剂的研究与开发，力求形成自然，醇厚深圳电子烟，非化学的调味剂样式。

锌金融：梵高不久就进入了电子烟领域，并在2019年确认了“梵高”的中文商标。但是，在竞争激烈的电子烟行业中，他们很快赢得了两次融资，金额超过10万元。梵高是怎么做到的？

李东东：从投资的角度来看，我一直很关注和研究国内外电子烟行业的趋势和潜在的供应链，因此我们对电子烟行业有长期的研究和认识。从大的角度来看，2019年是电子烟的元年。这种行业趋势是不可逆转的。公司成立之初玩雾电子烟体验店消费电子烟视频，由“金尚互联网”和“三元资本”工业公司领导，随后进行了投资。千万元人民币的天使轮融资。金尚互联网是一家新兴的三板公司，在中国几个省份与中国烟草有着十多年的业务合作和业务经验。尽管梵高成立的时间相对较晚，但我们的团队和股东对烟草消费，产品能力和行业资源的了解仍然相对较具竞争力。

成立后的几个月，即同年8月，它完成了由捷好资本，联合融资本和叶鹏（前苹果中国总公司）共同投资的数百万美元的Pre-A轮融资。经理）。

在开始自己的业务之前，我曾是黑马战略投资部门的总经理。在我的8年投资经验中，我对行业保持敏锐的洞察力，并积累了丰富的供应链经验和渠道资源。我们的团队大多数来自联想，中科，佳多宝，美团等一线品牌，在销售渠道上具有一定优势。

锌金融：梵高从供应链到渠道的建立方式如何？ 代工工厂和烟油核心技术方面如何处理？

李东东：首先，我们的产品和烟油供应商在行业中名列前茅，并且已经过严格的全球认证。我们已经获得了业内最佳毡陶瓷雾化芯的认证。同时，在感到的帮助下，我们在国际上获得了欧盟TPD电子烟招商，欧盟CE-Rohs玩雾电子烟体验店消费，日本 PSE和其他认证。我们的质量认证也是中国最完整的。的。

目前，oem和ODM模型在业界十分流行。大多数产品处于低端水平，甚至不同品牌工厂的生产都与原材料和设计几乎相同，并且电子烟产品之间没有区别。

但是，选择顶级工厂和烟油供应商可以确保我们在电子烟机器供应链末端拥有足够的信心和质量保证。

第二，我们在深圳有一个独立的烟油实验室。我们的烟油实验室与恒兴，德康和华宝等国内外知名制造商合作，因为烟油与机器相匹配也是影响口味的关键，所以凡高的口味很多，每个人抽是我们所有独特的公式和调整项。