美国电子烟又遇风波，监管对准未成年人保护

记者|佘小晨方圆镜孙文浩

编辑|温淑琪

有争议的电子烟再次陷入困境-这一次，监督的目的是保护未成年人。

11月1日下午，国家监察总局和国家烟草局联合发布文件，指出为了防止未成年人购买买和吸食品电子烟 ]通过互联网，不允许各种类型的市场对象出售给未成年人电子烟，并敦促电子商务平台立即关闭电子烟商店并及时删除电子烟产品。

此政策采取的措施是关闭电子烟的在线销售卖渠道。中国有大量的电子烟 代工工厂，而该行业的消费端趋势仅在今年才开始。

此禁令再次将电子烟行业的发展带到了十字路口。

电子烟商家受到监督

在深圳中，一群代工工厂尚未从美国政策的影响中恢复过来，现在他们必须应对新的变化。

自今年以来，美国逐渐加强了对电子烟的控制。 10月28日，美国最大的电子烟制造商Juul Labs表示，将对可能的电子烟禁令进行裁员。

李明（化名）在该行业工作了六年，拥有一个大约50人的家族电子烟 工厂，拥有自己的品牌，但主要从事电子烟出口业务。

今年，他们刚刚开发了一种新产品，但是“市场不起作用”。目前，工厂 电子烟的销量约为过去正常情况的四分之一。自上个月以来，该公司已开始裁员。

另一位负责出口业务的电子烟从业者表示，在过去两个月中，货物仍处于繁忙状态，但是自上个月以来，产量一直保持增长，但客户已取消了大笔订单数量。结果，在发送并处理了供应商的物料之后，没有一个买订单。她还说：“现在客户也很困难，说到处都有价格下跌。”

“美国的政策给该行业的发展蒙上了阴影。国内政策的实施只会使情况更加恶化。大多数从业者已经在一个月前为最坏的情况做好了准备。从心理学的角度来看，坏消息来了。逐渐变得容易接受。”李明告诉《捷报》。

此公告要求关闭电子烟的电子商务平台商店，并且对离线渠道没有任何限制。网上电子烟销售主要基于品牌官网，自营商店和代理商店以及主要的电子商务平台，而线下主要是体验店，零售店和娱乐场所。但是，电子烟暂时归因于3c产品，并通过离线渠道电子烟进行销售，不需要烟草销售的相关政策批准。

对于来自不同渠道的分销商电子烟市场，“有些高兴，有些悲伤”。

北京一家专门从事烟草产品销售的经销商告诉《捷报》，停泊该仓库的仓库已经暂停了四天，现在处于无法接受订单的状态。另外，“ 小野” 电子烟的经销商说，电子烟 价格在过去几天中确实降低了很多，价格降低了约30％。

一些从业者也表示支持关闭在线电子烟商店的政策，并表示不会受到影响。

一位ICE 电子烟经销商告诉《捷报》，“我认为这项政策相当不错。”据她说，他们的商品直接由公司交付，目前主要是合作商店实体店和离线体验。店铺。目前，该品牌尚未在任何电子商务平台上出售卖，因此该政策仅是为了帮助他们更规范地运营，并且不会对产品销售产生任何影响。

界面记者了解到，ICE是深圳 Bolton Group Holdings的子品牌。 电子烟品牌网络在今年10月10日报道说，中国第一个电子烟工业园区落户博尔顿技术园区。

与此同时，经销商相信：“最终，每个人​​都将回到离线状态，他们将为产品和技术而战。”

在风口下曲折

实际上，中国的电子烟公司已经发展了15年以上，但是由于过去两年中许多新兴的电子烟公司已经引起了人们的关注，它已经真正进入了公众的视野。年。

中国药剂师韩力在2003年发明了第一个真电子烟并获得了专利。随后，由于一系列负面影响，其“如烟”公司在2008年之后开始衰落。但其他电子烟 工厂找到机会。 2014年，中国电子烟制造业达到顶峰，电子烟 工厂达到2000多个。

今年，中国电子烟行业开始经历不同程度的风风雨雨。

一方面，资本为电子烟带来了活力。自2018年下半年以来，许多投资者已开始部署电子烟计划，包括Source Code Capital，IDG，Sequoia等。

2019年1月，发布了许多电子烟个品牌。罗永浩，叔叔叔叔，前锤技术朱小木等人都参加了市场。据不完全统计，到目前为止电子烟怎么样，已经有超过26家电子烟公司获得了投资，并且有超过4,000个品牌在竞标中。

另一方面，在动荡中，监管也在不断收紧，这也是电子烟行业面临的最大挑战。

在2019年的315派对上，中央电视台致电电子烟行业，并报告说某些电子烟烟液尼古丁内容标签未标准化。从10月1日起，深圳最新的《烟草控制命令》明确将电子烟纳入了烟草控制范围。

与此同时，巨人朱尔（Juul）在前往中国的途中也屡屡遭受挫折市场。根据36份reports报告，Juul最早于2016年开始对中国市场进行研究。据报道，Juul计划自2019年初开始进入中国。但是在市场的监督下，Juul 电子烟在中国电子商务平台上上市几天后就消失了。

在线“禁止吸烟”政策出台后，电子烟品牌的态度是：坚决支持监督。

截至记者发稿时，界面记者在淘宝，京东，拼多多，苏宁等平台上搜索了关键字“ 电子烟”，并且仍可以搜索购买不同品牌买的链接。在苏宁易购APP上进行的搜索显示，找不到相关产品，并且该品牌旗舰店的产品也被删除。

FLOW 电子烟创始人朱小牧电子烟代工厂审批手续，西武电子烟，雪佳电子烟创始人王萨和RELX 悦刻都一致表示，他们将保护未成年人免受电子烟侵权，将来不要大肆宣传行销电子烟代工厂审批手续，加强研发。

“禁止吸烟”席卷全球

事实上，近年来，世界各地都出现了“禁烟令”浪潮。国内外都更加关注电子烟的控制。控制程度因国家/地区而异。即使在某些国家，电子烟也获得了更多支持。

拥有世界上最大的电子烟 市场的美国在过去的一年中加快了控制电子烟的步伐。到目前为止，电子烟 市场在美国的渗透率是13％，占全球电子烟销售的43％，并且是世界上最大的电子烟 市场。 ？

公共卫生问题是电子烟公司受到质疑的关键。据国外媒体报道，今年9月24日魔笛电子烟，美国联邦检察官在加利福尼亚州对美国电子烟巨人朱尔（Juul）进行了刑事调查。由于使用了电子烟相关疾病，它在最近几个月面临一系列法律挑战。

根据美国疾病控制与预防中心（CDC）今年发布的报告：3.美国目前有7％的人长时间使用电子烟产品，且数量超过900万。

9月中旬，美国最大的零售商沃尔玛宣布暂停销售电子烟。同时，CBS，Viacom和CNN的母公司WarnerMedia宣布将不再播放电子烟广告。

美国食品药品监督管理局（FDA）在9月11日还宣布，特朗普政府计划禁止在全国范围内销售未经许可的非烟草香料电子烟。

在印度，政府发布了关于电子烟的全面禁令。根据印度新德里电视台的报道，9月19日，印度财政部长西塔拉曼（Sitharaman）表示，他将下令禁止电子烟在印度的生产，制造，进出口，运输，销售，仓储和广告。

还有一个支持电子烟的国家（英国）。英国国家卫生局和英国公共卫生部均支持使用电子烟而不是吸传统卷烟，并鼓励电子烟使用者随时报告任何不良反应。

2018年，英格兰公共卫生建议医院出售电子烟并为患者提供电子烟休息室。当时的英国首相卡梅伦向媒体公开表示了对电子烟在英国发展的支持。

同时，由于中国电子烟公司的状态为[代工]，国内外监管将对电子烟公司产生或多或少的影响。中国电子烟生产公司主要基于“购买+生产”模型。根据东北证券的报告，来自中国代工的美国电子烟比例高达80％-90％。

外国监管给电子烟 工厂带来了很大的打击，而且国内政策在一定程度上损害了他们的信心。制作成品电子烟的从业人员认为：“我希望这项政策能被实行，但我从未期望它会如此激烈。”

现在，中国的电子烟产业已经形成了一个包括原材料供应商，代工工厂和品牌销售商在内的产业链。原材料包括碎屑，烟油，雾化器等。中游公司（即代工工厂）负责制造，其中大多数以oem或ODM模式进行，其产品不仅运往国外，还运往更多国内品牌。在线和离线销售品牌

他们认为，如果法规变更和销售市场受到影响，则硬件，注塑成型，包装，解决方案公司以及电子烟 工厂都将受到影响。无论如何，对于工厂，所有可以做的就是加强质量控制并同时寻求新的发展方向。

李明毕业后就与电子烟行业接触，距他创立自己的公司已经八年了。他说，关于政策变化，“我们正在为双方做好准备，寻找新的发展机会，然后等待行业复苏的可能性。毕竟，政策是禁止销售给未成年人电子烟，而不是禁止电子烟。生产和销售”。