电子烟行业两大“雷点”发生在如何防范未成年人购买

最近，RELX 悦刻在纽约证券交易所上市，股票代码RLX。

悦刻是中国最大的电子烟品牌。根据CIC报告，截至2020年9月30日，悦刻已占国内电子烟 市场 6 2.封闭市场份额的6％。

悦刻于2020年1月22日登陆纽约证券交易所。

电子烟行业的无序扩张得到了有效遏制

作为一个新物种，电子烟行业中的两个主要“雷点”出现在如何防止未成年人购买买以及如何确保质量和安全性的两个环节中。当悦刻成功登陆纽约证券交易所时，美国最大的电子烟品牌Juul却由于未成年人保护不足等问题而陷入困境。

Juul成立于2017年，一度成为美国最有价值的初创企业之一。然而电子烟排行榜前8强，由于未能采取有效措施防止青年人的购买买代工走向品牌电子烟，受到诉讼和调查困扰的Juul的市值在两年内暴跌了70％，从380亿美元跌至100亿美元，成为来自美国公众的批评话题。

与此同时，2019年在美国发生的“ 电子烟肺部疾病致死”案件也引起了社会恐慌。根据美国疾病预防控制中心（CDC）的最终调查，这些肺损伤患者使用的电子烟是在黑市上流通的非法产品，其中含有非法的维生素E醋酸酯。常规尼古丁 电子烟产品不含这种物质。

但是，在中国市场，及时的监督将在这些“雷点”发生之前最大程度地消除它们。这也是悦刻成功登陆资本市场的前提。

就未成年人的保护而言，早在2018年8月28日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局就发布了《禁止向未成年人销售电子烟的通知》 ”，明确规定各种市场实体不得出售给未成年人电子烟。

2019年11月1日发布的《关于进一步保护电子烟未成年人的通知》明确规定电子烟公司不得在线销售。

2020年7月，电子烟 市场特别检查将严格调查向未成年人出售卖 电子烟的情况。 11月，“禁止向未成年人销售商品电子烟”被写入新修订的《未成年人保护法》。

由于采取了一系列监管措施，电子烟行业的无序扩张得到了有效遏制。

悦刻向日葵系统已达到全国专卖家商店的覆盖率，客户在购买买前需要先扫描代码以进行年龄验证。

在保护未成年人方面，悦刻的智能年龄验证系统“向日葵系统”已在全国专卖商店中实现了100％的覆盖率。 “ 悦刻 专卖商店3C管理条例”设置了一条红线规则，禁止向未成年人出售电子烟，最大程度地防止未成年人购买买。

本土强势品牌走向海外的新一步

悦刻上市首日市值达到458亿美元吸电子烟，也使它成为全球最有价值的电子烟品牌。

从产业价值链的分布状况分析，中国是世界上最大的电子烟生产基地，2019年出口总值达到76 5. 85亿元。全球电子烟 市场也呈现出“中国生产，欧美消费”的产业格局，但是在打造强大品牌和参与国际品牌竞争的过程中，中国的工业品牌电子烟有待改进。

在很长一段时间内代工走向品牌电子烟，“ OEM 代工”生产模型在电子烟行业中很流行，并且悦刻正在打破这种模式。据了解，悦刻已经掌握了从设计，研发到制造的整个产业链，并结合了中国制造产业链的优势。在发展的同时，也促进了产业链的升级。

悦刻目前，已经建立了生命科学实验室和理化实验室电子烟推荐，以增加在电子雾化领域的科研投入。

目前，在国内雾化吸相对缺乏系统科学研究的前提下，悦刻相继建立了理化实验室和生命科学实验室，并通过建立全球科学研究加强了科研投入。领先平台和其他措施行业扩大了电子烟的认知范围。

《新京报》发布的《中国电子烟 2020年行业价值洞察》指出，不同于小米，华为和其他依靠大量国内消费的品牌市场，他们建立了强大的品牌，然后开拓了国际市场。 。路径，如果电子烟行业可以依靠供应链系统的独特优势并继续创新技术，则可以迅速提高其在全球市场中的地位，并且还可以为其他中国人提供参考品牌出国。

目前，悦刻已开始向国际市场进军，其目标产品是符合当地用户习惯的产品。在加拿大，西班牙，英国，东南亚和其他国家和地区，来自中国的该品牌也具有一定的市场竞争力和品牌知名度。

悦刻在美国的上市是国内电子烟行业的分阶段胜利，并且为强大的本土品牌走向海外也迈出了新的一步。但是，对于处于转型中的电子烟行业，这仅仅是个开始。

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