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后工业时代的人正在向“神”迈进的一个通道

如《今日简史》所述,“后工业时代的人们正在朝着神灵发展。人类的最终目标是过上更幸福,更长寿的生活。”

满足正当需求时,如何在消费者的精神上大惊小怪已成为这个时代新旧资本竞争的核心。

自称“时尚,愉悦,健康vuse电子烟代工厂美元与,上瘾和无害”的电子烟行业是人们在后工业时代走向“神”的渠道。也许也正是基于这种认识。 Capital 市场非常慷慨地对待他们。

悦刻 电子烟成立于3年前,两周前在美国股票市场完成了上市。该股票名为五鑫科技(纽约证券交易所代码:RLX)。上市后电子烟厂家,市值高达3500亿元,NON-GAAP市盈率超过1000倍。

可以说时间也很幸运。

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悦刻诞生于2018年,恰逢电子烟行业中的一轮产品迭代(市场从大烟雾转变为小烟),最初是为海外大烟雾市场 深圳服务电子烟 代工工厂存在大量闲置生产能力,并且JUUL完全引爆了小烟趋势并激活了国内市场蒸汽电子烟,这是它诞生的正确时机。

2019年11月的电子烟在线禁售订单电子烟哪个品牌好,该流行病对2020年上半年线下零售行业的影响已导致小烟 市场个玩家大规模清除,[ 悦刻依靠强大的资本支持(融资额超过了行业2-10的总和)来实现市场份额和品牌知名度的反趋势扩展,现在在国内已经是独一无二的存在电子烟行业。这是它的运气。

但是,即使悦刻的生命之门实际上已经在品牌商业阵营中取得了几乎最终的胜利,但实际上并非由他自己掌握,而是“掌握核心技术的供应商,不稳定的渠道,当务之急。税收达摩克利斯人的调整和进入巨人之剑将限制其未来发展,目前引爆资本的“高毛利润和巨大潜力” 市场就像一座建在沙丘上的高楼大厦,并在不断变化。可能会导致环境崩溃。

01 代工工厂掌握核心技术

由于海外电子烟 市场的早期快速发展,国内电子烟 代工工厂依靠美国,日本和韩国的代工订单积累了丰富的技术经验和完善的产品供应链。

“电子烟龙头”悦刻的四大命门

图1:电子烟产业链,来源:远见研究员,创亚咨询,华创证券

代工的上游配套原材料供应商,包括烟油,雾化器,辅助电子组件组等,已经实现了电子烟原材料的行业细分,代工工厂使用ODM / oem Model为下游品牌提供集成的品牌设计和产品供应服务。

在2018年,电子烟个品牌可以在短时间内专注于轰炸市场。其背后是代工模式的盛行。新品牌可以依靠代工模式来节省成本,缩短产品开发周期并快速进入游戏。消费量市场,包括悦刻(RELX),葡萄柚(yooz),魔笛(MOTI),BOULDER等。

但是,长期依赖代工模型可能会将品牌所有者限制为代工制造商的生产能力,并且缺乏核心技术也失去了进一步讨价还价的权利。

尽管悦刻在此阶段的份额很高[2020年9月,悦刻占小烟 市场的6 2. 6%,但就产量而言能力和技术在上述方面,悦刻仍希望深入绑定其主要合作代工工厂Simer International(到2020年9月,悦刻产品购买中将近80%来自Simer International)。

实际上,代工工厂不仅限于Simer International,还包括河源,卓能vuse电子烟代工厂美元与,蜂窝等。为什么悦刻将所有鸡蛋都放在Simer International的同一篮子中?关键在于技术市场的销售量。

如今,影响电子烟销售的关键因素取决于雾化技术,烟油的部署和尼古丁浓度的产品供应几乎相同。 SM International的核心竞争力在于其陶瓷芯加热器。这种带有金属膜覆盖陶瓷芯的加热技术“ FEELM”已申请了1600多项中外专利,其中已授权700多项专利。

电子烟产品使用FEELM技术可以显着提高市场的销量。以2018年全球第五大电子烟公司NJOY为例。在引入FEELM陶瓷雾化芯之后,NJOY今年的采购量在2017年增长了7倍以上。

“电子烟龙头”悦刻的四大命门

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