2020年初新冠疫情，深究行业进程变化━━

记录新电子商务的发展历史，并研究行业流程的变化

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从2019年初的野蛮增长到年底的“脱节”，再到2020年初的新王冠流行，仅仅一年，电子烟行业就经历了顶峰和低谷。

现在2021年就在这里，有些人还在为此工作。

在新年的第一天，悦刻正式向美国证券监督管理委员会提交了IPO文件，拟在纽约证券交易所上市，股票代码为“ RLX”。

据报道，悦刻成立于2018年1月。创始人包括现任董事长兼首席执行官王颖，江龙和温一龙。招股说明书显示，RELX目前是在开曼群岛成立的公司，实际上是通过VIE结构控制Fogcore Technology。

就零售额而言，在2019年和截至2020年9月30日的9个月中，悦刻的市场份额分别为48％和6 2. 6％。

财务报告显示抽电子烟，Fogcore Technology在2018年，2019年和2020年的前三个季度分别实现净收入人民币1. 32亿人民币，1 5. 49亿人民币和2 2. 11亿人民币。元。该期间的净利润分别约为-2 8. 70,000元，477 4. 80,000元和1. 9亿元。

但是在禁令实施之前，越来越多的品牌开始逃亡。

在2020年初，初创电子烟品牌Love’s Prey在裁员后解散。员工和老板的最后一次见面是在派出所，他们由于货物的分发而变成敌人。

与此同时，曾经在中国电子烟中名列前五名的福鲁（Fulu）面临两个月的拖欠工资，暴力裁员和拖欠经销商的装修费用，而且他的经营状况直线下降。到6月，熟悉此事的人士透露，富卢已经处于佛教的发展状态，不再主动扩张市场。

2020年3月，罗永浩平台的“ 小野 电子烟”也得到了彻底改造。所有与电子烟相关的信息都已从官方网站上删除。取而代之的是，官方微信推出了一件新年毛衣和T恤。 5月中旬，官方微信将其名称从“ vvild 小野”直接更改为“ 小野 Creation Beijing Technology Co.，Ltd.”。外界认为，小野 电子烟被战略性地放弃了，因为罗永浩转而使用直播。

2020年5月，即世界无烟日，“ 小野”创始人罗永浩在都印直播。但是，实况转播中的小野不再指电子烟，它已成为一个服装品牌，其主要产品为帆布鞋和T恤。

2020年7月，在一年内完成四轮融资的电子烟灵西LINX被确认解散了团队，并正在申请取消程序。

还有许多未知的小企业：深圳 Weiwu 电子烟，注销； 深圳 Zhuyun 电子烟，注销，鲸鱼电子烟下的多家代理公司，注销……

截至2020年7月，天盐支票数据显示，经过工商注册，我国共有1800多家电子烟相关企业被取消或撤销。

这些消失的和消失的公司大多成立于2019年初。这是中国野蛮增长的时期电子烟。

正是这一消息点燃了国内资本和投资者：万宝路制造商向美国电子烟公司Juul投资。朱尔的市值为380亿美元，人均年奖金为130万美元。

电子烟行业进入门槛低和投资少，已迅速将企业家的初衷转变为行动。

中国的产量占世界电子烟的90％。在深圳，电子烟 工厂中，生产能力足够，供应链也很完善。只需与上游制造商协商订单并粘贴您自己的品牌美国电子烟厂家，电子烟即可将市场输入为“电子产品”。

业内有传言说，一个电子烟品牌的造价可能不超过500万元。

其中有很多大人物：IDG魔笛电子烟，Source Code Capital，红杉资本中国，Zhen Fund，Shanshanng Capital。到2019年，电子烟行业已获得超过10亿美元的融资，大多数初创企业在第一轮融资中就可以获得1000万元人民币。

尽管电子烟断开订单发布后电子烟招商，电子烟个品牌仍表示了他们的积极支持和充分合作。

但是电子烟公司毕竟未能达到“双11”。在2019年的在线购物热潮中，电子烟被下架了。

发泄口已经造成一些人，发泄口已经造成了一些人。

如果保持离线频道为电子烟提供了喘息的机会，那么2020年将是很多物理行业，包括电子烟的冬天。

2020年2月，全球最大的电子烟雾化设备制造商McWell传出了一个坏消息：它可能至少未来一个月才能交付。

这里生产yooz，RELX等国内知名的电子烟品牌。

深圳的电子烟 代工工厂停滞了整整一个月，许多品牌的新产品发布计划被迫推迟，烟弹的供应不可持续。

在供应不足的情况下，中间商开始竞标价格。在整个流行期间，商务区的客流量急剧下降。对于最后销售的代理个商家，情况是：购买价格的数量增加，销售额减半，必须支付线下商店的租金。有人选择关闭商店。

“在线销售禁令”封锁了电子烟个在线渠道，这一流行病严重打击了离线渠道。在双重攻击下，许多“大品牌”也走到了尽头。

筹集了1089万美元的Flow FLOW面临着资金紧张的局面。 SnowPlus在音乐节上大获全胜，但在2月份解雇了一半的员工…

“基本上，现在将没有更多的机构来投票电子烟。”国内主流风投公司出人意料地表达了类似的观点。

对于幸存的电子烟人来说，出海似乎是2021年的一种生活方式。

悦刻和其他品牌早在国内监管之际就已经开始在海外部署市场。 悦刻计划也将在市场的扩展基础上在纽约证券交易所上市。

美国是世界上最大的电子烟 市场，所占份额为57％。但是，进入美国的门槛市场很高，国内公司很少可以参加比赛。

美国食品药品监督管理局（FDA）规定，新烟草产品必须先通过PMTA（烟草上市前申请），然后才能在美国合法销售。

申请PMTA需要数十万页材料，数千万美元和数百人的物流团队。这意味着电子烟个公司必须具有强大的经济实力和强大的技术支持。

目前，全球只有3家公司获得PMTA认证。仅有6家中国电子烟公司提交了PMTA申请，但均未获得认证。

与较高的门槛相比，美国对电子烟的政策也开始收紧。

2020年2月5日，美国宣布只能在美国销售烟叶和薄荷醇电子烟美国电子烟厂家，其他香料电子烟将从市场中正式撤出。

业内人士表示：“禁酒令将对行业产生巨大影响。如果在中国实施相同的政策，它将比在线销售禁令更加严厉。”

随后，越来越多的国家和地区开始限制甚至禁止电子烟。

2020年2月28日，菲律宾政府宣布将完全禁止在公共场所使用吸 电子烟，政府将进一步加强对制造和销售的监管电子烟。

4月，加拿大新斯科舍省完全停止销售多口味电子烟。

7月，澳大利亚禁止进口尼古丁 电子烟，但没有限制医生的处方。

将来电子烟可以吗？

根据统计，全球卷烟市场的下降速度约为每年2％。全球新烟草市场规模已从2013年的94亿美元迅速增长到2018年的323亿美元，复合年增长率为2 7. 9％。

许多人认为电子烟行业仍然是具有巨大发展潜力的新兴消费行业。

如今，电子烟行业已从最初的混乱走向成熟，并且尚未发布有关电子烟的国家行业标准和相关法律法规，并且监管机构仍不够明确。风口仍在吹，电子烟可能还有很长的路要走。

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