温|吴浩
电子烟生产的奥秘首次揭晓。
9月18日，RELX 悦刻在深圳举行了“看你看不到的东西悦刻”媒体开放日活动，邀请媒体参观其工厂和实验室。这也是电子烟行业首次向外界开放生产车间。
在这里，RELX 悦刻充分展示了研发，生产，测试等多个链接，使电子烟的生产向来对公众而言一直是相当神秘的。
深圳 电子烟的年产量占世界总产量的90％以上，将近千个大小不一的代工工厂分布在这里。在Sensen大楼中，电子烟的生产，制造和流通以一种看不见的方式进行，普通消费者最多只能看到其外观。这使这个新兴行业显得越来越朦胧。
最近，在美国有许多可疑的电子烟致命事件。印度政府和沃尔玛禁售 电子烟宣布电子烟安全问题不断激起公众的神经。
即将要下雨时，RELX 悦刻将其整个生产过程清晰地呈现在公众面前。透明生产的第一枪是悦刻实力的结果；但是基于它的优势，RELX 悦刻还有另一个野心。
天使还是魔鬼
烟草传播的500年历史不仅是全球贸易的历史，而且还是药物分配的历史。
在16世纪，随着资本主义的殖民扩张，起源于美洲的烟草开始在世界范围内流通。如今，世界上的吸烟者人数已超过10亿，卷烟已成为致死的“第一杀手”。
根据2010年的统计，中国吸烟者占吸烟者总数的2 4. 2％，2. 58亿男性和0. 11亿女性； 吸由于类似疾病造成的死亡人数高达178万人。今天，中国的吸烟人数已激增至3. 5亿。
“吸烟者吸输入了尼古丁，但死于焦油。”几十年前，英国烟草成瘾研究员拉塞尔（Russell）寻找烟草死亡的罪魁祸首。但是由于其上瘾的性质，全世界的吸烟者都很难放弃，爱与恨。
直到电子烟出现，才有可能扭转局面。
传统卷烟致癌物主要包括焦油，一氧化碳，氢氰酸，亚硝胺等78种，电子烟可以在保留尼古丁的同时还原主要致癌物。
2018年2月，英国公共卫生PHE（英国公共卫生PHE）发布了关于电子烟的调查报告。该报告的作者包括KCL，UCL，QMUL和其他权威组织。该报告显示，电子烟的性行为危害比普通香烟少95％，并鼓励吸吸烟者改变抽 电子烟。
但是，电子烟并非绝对安全。根据现有研究，电子烟仅比传统卷烟危害小，但仍需要研究在局部高温加热后其风味是否会产生新的危害。
如今，电子烟已成功地将许多吸烟者带走，作为“替代香烟”。
对于资本市场，当消费习惯改变时，这也意味着无限的“货币前景”。
在美国，烟草的发源地电子烟占使用率的13％；而中国的电子烟不到1％。如果按照中国烟草总公司的万亿收入来计算，中国的电子烟 市场将超过1000亿，并且随着消费方式的变化，它还会继续增长。
仅在半年前成立的RELX 悦刻于2018年6月成功募集了3800万元人民币;加上在4年内估值达到500亿美元的JUUL，它极大地激发了企业家的神经，使电子烟成为了今年最大的出路。
互联网跨行业企业家抓住了合适的时机，老罗来了，同一个叔叔来了，甚至“撕洋葱”也落伍了；此外，还有Hammer No. 1的员工Zhu Xiaomu和Xiaomi 21 Number的员工Zhong Yufei，微信的第一位工业设计师Zhu Yaxuan和大量的追随者。
这些拥有自己流量的名人企业家继续创造话题，电子烟已逐渐从小众市场转变为突破圈子。
起初，没人关心它，但是现在有一千烟斗。
在很短的时间内，我国有成千上万个电子烟品牌。因此，当问到魅族李楠为什么他离开工作后不参加电子烟时，他说：电子烟确实有很大的机会，但是这个行业太吵了。
这个行业不仅嘈杂，而且大量投机者大量涌入以赚取快钱使它变得越来越危险。
客观地判断，现阶段的电子烟行业是没有标准的看似有利可图的行业。
目前，相关的国内电子烟政策仍在制定中。在靴子掉到地上之前，市场仍处于扩张状态。在这个野蛮的希望领域中，有一座无法回避的小山深圳。
五百年前，西方船只将美国烟草带到了世界。如今，全球电子烟的90％以上是在中国-宝安区的深圳沙井和松岗街道上生产的。
这是电子烟的天堂，聚集了成千上万的代工工厂，就像十年前“假冒手机”的据点华强北一样。假冒，伪造和有缺陷的产品从深圳中流出来，层层分布，最后被吸吃掉，并在吸烟者手中呕吐。
据了解，在普通市场上，电子烟的复制品成本约为30元，而销售卖的价格成本则可达到300元。 电子烟结果，该行业已成为一个利润丰厚的成熟行业，投机者太多。
该行业已经缺乏标准深圳 电子烟 山寨货，并且有成千上万的小作坊OEM生产，电子烟质量的很大一部分在生产源头已变得不可控制。
这个行业歪曲了。 电子烟最初旨在替代卷烟，但被投机者视为快速赚钱的业务。最后是消费者买。
为解决这些混乱，行业必须在发布国家标准之前强调自律。
诸如RELX 悦刻之类的主要品牌具有严格的生产标准，但屡屡被模仿者打扰。但是，已经有顶级品牌开始反击。例如，自从RELX 悦刻今年启动“金盾行动”以来，它一直与警方合作消除多个假冒窝点。
此外，电子烟还在安全和道德上遭受酷刑。
最近，由于一些外国制造商在烟弹中添加了大麻
随着问题的出现，如果新兴的电子烟行业要避免过早死亡并健康发展，那么该行业还需要领导者厘清界限，建立自律标准并促进行业改革和监管。
防守进攻
如何最大程度地消除卷烟危害不仅是技术问题，还是公司的价值选择。
电子烟是直接进口并进入肺部的产品。涉及生命安全的所有事务都是重中之重。但是要安全并被他人说服并不是一件容易的事。
RELX 悦刻和工厂这次试图解决第二件事。
这也是整个行业的第一个“自我分析”。 RELX 悦刻的信心来自其资本，研发，测试，质量控制和供应链竞争力，而这些因素也有助于悦刻站稳了头等位置。
RELX 悦刻当前的融资规模在业内排名第一，是第二至第十品牌的融资总和的几倍。这等同于拥有先发优势，因为资本是竞争的前提和基础，只有以资本为弹药深圳 电子烟 山寨货，我们才能与研发供应链中的同行打开鸿沟。
例如，这次RELX 悦刻的开放实验室耗资近2000万元。主要功能是电子烟安全监控标准和创新研究，以确保烟油使用的安全性；另一方面，在工厂中，有4000多名工人在工作，最高生产能力为每月5000万烟弹。
RELX 悦刻独家工厂个工人正在工作
基础设施，研发和劳动力都是烧钱的大漏洞，但它们也是企业竞争力的引擎。其中，实验室是产品质量的核心。
在内部人员的带领下，来访的媒体穿着防尘服，通过空气淋浴室清除灰尘，然后按顺序进入实验室。根据RELX 悦刻的共同创始人Wen Yilong的说法，RELX 悦刻在生产和开发过程中将对烟弹进行19项测试，对烟条进行42项测试。
RELX 悦刻实验室负责悦刻产品的测试，研发
其中一个数据值得注意，即RELX 悦刻在过去的一年中检查了抽中的200万烟弹。您必须知道，这些抽检查烟弹将直接报废，200 [10,000] 烟弹相当于许多电子烟公司一年的销售额。
严格的生产标准是产品和品牌的基石，只有高品质的产品才能被消费者认可并占据用户的头脑。
因此，与电子烟品牌的零检测，随机添加和假冒商品竞争，寿正RELX 悦刻迅速售罄，创造了17个月内批量生产增长160倍的奇迹。
严格的质量标准和强大的爆炸力与RELX的成熟创业团队密不可分。
Source Code Capital的合伙人黄云刚曾对RELX 悦刻创始人王颖发表评论：“王颖曾在宝洁，Uber和滴滴工作，并在过去的职业生涯中表现出强大的领导力。一流的创建团队既拥有硬件，消费产品和Internet的综合经验，也非常适合。我们期待RELX团队为行业带来更多创新。”
此外，在RELX 悦刻团队中，在快速消费品，技术研发，品牌管理和产品设计等领域也有许多公司高管或相关负责人。
一个成熟的团队有能力制定长期的发展道路。在RELX 悦刻成立之初，最初的团队就确立了国际发展目标，目的是在赢得中国市场之后出国面对巨人。
“我们希望在20年内让80％的人减少吸烟吸。关于30％或40％的吸烟，我们不知道。我们希望加速其变化，让更多的人向技术学习。创始人王颖以此方式解释了RELX 悦刻的构想。
当然，RELX 悦刻作为一个单独的公司不能实现这样的目标，它需要由整个行业来推动。
目前，RELX 悦刻已经是中国电子烟 市场中最大的总公司。截至2019年上半年，RELX 悦刻拥有中国市场近44％的用户，其用户心智份额为54％。根据最新统计
市场的比例在中国是第一位，这使RELX 悦刻占有较高的品牌知名度。在竞争日益激烈的当前形势下，RELX 悦刻在用户心目中取得了绝对的优势。
但是我们仍然不能忽视同行竞争和其他品牌的自律带来的行业危机。毕竟，如果皮肤不在那里，头发将被附着。 P2P行业最初是作为一种金融创新而得到推广的，但由于一些小问题而最终毁了整个行业。
对于电子烟之类的新兴产业，同样适用。仅仅拥有一个自我品牌还不够。如果整个行业未能在合规性的底线范围内发展，那么头脑也将成为大炮的饲料。
RELX 悦刻的实验室开业和这次工厂的深刻含义是：不仅为媒体提供解释，而且为同行建立模型并呼吁遵守。这是整个行业生存的底线。
野心
除了遵守和生存的短期目标外，RELX 悦刻还制定了长期的战略计划。
“一个好的吸烟者是快乐的，并且无忧。”王莹在新闻发布会上说：“促进全世界的吸烟者改变成一种更健康，更愉快，不受干扰的生活方式。这是我们在一起的地方。要做的事情。”
RELX 悦刻的雄心是改变全球10亿烟民的生活方式。
在王颖的理解中，电子烟具有自然的全球属性，“全世界的烟民都是相同的。他们抽都使用规格相同，口味略有不同的香烟。这种习惯已有近一百年的历史了。 。”基于相同的吸饮食习惯，电子烟的全球化似乎合乎逻辑。
因此，巩固中国市场的基础并进入世界市场是RELX 悦刻的目标。
据了解，截至今年9月，RELX 悦刻用户的国籍分布在43个以上的国家中，目前市场的比例占外国的四分之一。 RELX 悦刻的目标是到今年年底达到市场总规模的三分之一以上，到明年年底达到45％-50％，到2021年达到一半以上。目标是与全球吸烟者接近。发行方式：国际市场的三分之二和国内市场的三分之一。
但是出海并不像口号那样简单，海外市场的竞争格局也与国内市场的竞争格局不同。
要使国内品牌成功走向海外，关键因素之一就是创新。
近年来，华为和大疆创新等众多创新公司的崛起使“中国制造”出现在国际舞台上。
RELX 悦刻也正在建立和强调创新能力。除了第一代产品外，过去12个月中，RELX 悦刻的后续迭代都是通过独立研发和独立生产而构建的。
为了实现持续的创新能力，RELX 悦刻研发团队的专业部门涵盖了生物技术，有机合成，化学分析，药理毒理学，香料评估，结构设计等各个方面，其目的和实验构建It是自主研发的核心技术。
R＆D是一项高投资的长期项目，不会立即产生结果。因此，诸如RELX 悦刻之类的国内顶级品牌仍然面临着较早成立的海外巨头的竞争。
不久前，美国电子烟品牌JUUL宣布进入中国市场，并在天猫和京东开设了旗舰店。但是，由于最近的陷阱
但是，竞争最终很有可能以更有利的方向推动行业发展，中国品牌普遍欢迎JUUL。
事实上，国际巨头进入中国很普遍，而且没有很多先例。目前，RELX 悦刻的产品已经具备了打第一场战斗的实力； RELX 悦刻位于中国，并且在市场，产业链和渠道中建立了自己的地位，即使我们将来见面，也不会表现出胆怯。
另一方面，更激烈的竞争将反映在服务器端。作为中国的本土品牌，RELX 悦刻对中国市场的了解远远超出了巨头。本地化一直是外国巨头的最大障碍。
但是，整个行业面临的最大困难仍然来自政策监管的不确定性。
业界普遍预测电子烟的监管标准将在今年年底发布。对于公司而言，引入监管就像硬币的利与弊。
一方面，该政策将为电子烟带来一系列严格的标准，电子烟公司将束手无策；但另一方面，监管将澄清该行业的混乱状况，并进行改组以促进合规品牌的长期发展。
在国家标准诞生前夕，这个领先品牌主动出击并向外界开放，释放出积极的信号。
电子烟作为一个出口，该行业迟早会遇到风和云消失的时刻。放风，引领行业摆脱困境，为全球数十亿烟民服务，这不仅是RELX 悦刻的初衷，也是RELX 悦刻的野心。