蓝洞新消费者报告电子烟已由CCTV 315命名，该报告引发了业界和风险投资界对电子烟未来的讨论。俗话说，其他山上的石头也可以用来做玉，我们不妨出去看看电子烟在邻国日本 市场的发展以及对电子烟的监督和征税]由日本。

当前，电子烟的国内监管仅限于“不燃烧”类型，即“不燃烧”或简称HNB。目前没有对烟油类型电子烟的监督电子烟日本iqos专卖店，CCTV 315也将其命名为电子烟。

根据国家烟草局专卖的鉴定测试，HNB类别烟弹包含烟草的特征成分，填充物由烟叶制成。它是一种烟草产品，不会改变烟草的基本属性。根据《中华人民共和国烟草专卖》的规定，根据有关法律，法规（例如法律）的要求，此类产品应依法纳入监督范围，未经批准不得实施烟草专卖局买 卖。

因此，在互联网上逮捕卖 电子烟的行为主要是由贩运者卖和此类烟弹引起的，最典型的是与IQOS相关的烟弹。

由于日本的药品监管规定不允许使用尼古丁添加的液体电子烟，因此以IQOS代表的HNB产品在日本中非常受欢迎，并被认为是对传统卷烟的升级行业。

IQOS是由Philip Morris International（PMI）推出的电子烟产品。它属于不燃烧的热电子烟系列。它本质上是对传统烟草的升级和深加工，使用电子组件加热而不是燃烧。为消费者提供食品的方法吸，避免了燃烧传统香烟所产生的焦油，一氧化碳，重金属和放射性物质。 ，但仍以传统烟叶和切烟为原料，辅以电子设备进行温度控制和加热，以减少传统烟草中有害成分释放的显着优势，同时为消费者提供烟草的某些特征。

IQOS产品于2014年在日本开始测试，并将于2016年在日本全国范围内市场推出。IQOS在日本的表现令人难以忍受，我们今天访问了大阪附近的一些便利店，以检查日本 电子烟个销售终端。

IQOS三维广告被放置在711便利店的入口处

目前正在促销两种产品：IQOS 3售价为10,980日元，IQOS 3 MULTI版本售价为8,980日元，分别为660元和539元。

711结帐柜台顶部有一个专门的IQOS销售展示架

我们来到了FamilyMart便利店，我们在门外的结帐柜台看到了显示屏。

进入商店后，它仍然是IQOS 3的三维专栏广告。

我们来到了另一个便利店品牌LAWSON。没有悬念，计数器仍然是IQOS。

我们试图找到IQOS以外的其他品牌，但我们确实没有找到它。尽管日本烟草公司（占日本烟草份额的60％）也拥有自己的电子烟品牌Ploom，但这些便利店没有展示。

便利店是离线流量的最佳零售地点。如果品牌失去了入驻的机会，则意味着对手具有双重优势。

野村证券（Nomura Securities）估计，IQOS系列产品在2019年已经占日本 HNB 市场的72％，而英美烟草的glo 市场占2 0. 1％zippo电子烟，日本]烟草的Ploom 市场占8.的1％。

从整个烟草市场来看，IQOS在日本烟草市场中的份额市场已达到1 5. 5％。由此可以看出，日本 HNB烟草在整个烟草市场中所占的比例更高，并且烟草市场的结构发生了显着变化。我们可以以日本为例，分析新烟草对税收的影响。

日本 HNB烟草的发展历史

下面的部分内容和图表摘自长江证券研究所的“新烟草制品（电子烟，不燃烧的热产业）市场研究报告”，该书由Blue Hole分类和总结。

以一、 电子烟为首的新烟草会影响烟草的整体销量吗？

长江证券研究所从数量和价格的角度审视了日本烟草市场，发现新烟草确实会挤压传统卷烟市场抽电子烟，但从总税收和总卷烟销售量来看（ HNB 烟弹 +传统香烟）没有下降。

例如，2017年日本传统卷烟/ IQOS 烟弹的销量为145.5 / 3620亿支，同比变化为-1 3. 39％/ 38 9. 94％，但总销量基本保持稳定。大约1800亿支卷烟。如果进一步包括glo和Ploom Tech 烟弹的销售，则烟草的总体销售将继续增长。

HNB可能是传统烟草的更好升级，可以理解为与时俱进的高级版本。

二、 电子烟是否影响了日本烟草税收？

长江证券研究所的报告显示，包括IQOS在内的HNB烟草已达到日本烟草市场份额的20％，但近年来日本烟草税收基本保持稳定2.在1万亿日元的水平上，可以看出，尽管烟草产品的内部结构发生了巨大变化电子烟日本iqos专卖店，但烟草业的整体税收并未受到很大影响。这主要是因为HNB烟草使用烟叶作为烟弹，并且还需要缴纳日本烟草税。

目前日本传统卷烟的平均价格为每盒440日元，税率约为63％，而IQOS / glo / PloomTech的烟弹的平均价格为460/420/460日元。每盒，比传统香烟略高。就税率而言，三种烟弹烟草税分别为49％/ 36％/ 15％。

可以看出，对新型烟草征收适当的税率不会降低烟草税。

三、 电子烟为什么在日本中很热？

与其他地区相比，日本政府对HNB烟草的态度相对宽容。 日本是允许HNB烟草在全国销售的少数几个国家之一。 日本厚生劳动省表示，它认识到热不燃烧烟草是比传统烟草更健康的烟草替代品。 2018年7月通过的《健康促进法》也将HNB烟草排除在公共场所禁烟范围之外。

此外魔笛电子烟，由于社会和文化的影响，日本消费者更加注重减少烟草的气味和烟灰，并且更喜欢高科技的创新产品。 日本主要城市地区的人口密度很高，这意味着新用户更有可能看到其他消费者使用该产品并跟进使用也是一种合规性。

从我们拜访了三家不同的品牌便利店，并看到IQOS的销售位置处于显着位置这一事实可以看出这一点。进入711的销售以及进入Family Mart和Lawson的销售并不罕见，这足以证明IQOS是代表电子烟。在日本中它很受欢迎，但便利性却很少大阪的商店不代表日本的其他地区。

对于国内电子烟企业家来说，HNB热不燃烧类别电子烟绝对是不可动摇的。它已由国家烟草专卖监管。可以执行的操作是烟油类别电子烟，该类别目前未受监管。目前，它只能依靠行业自律和公司自律以及外部媒体监督来提供符合要求的产品，对于愿意采用早期采用者的人来说，是尽可能合格的。

至于传统的烟草制造商或相关产业链最终是否会以电子烟作为主要力量，仍然有社会资本和企业家也可以参与其中，这是可以说的。

因此，当金沙江风险投资公司董事总经理朱小虎在朋友圈中大喊：“长期的创业精神和投资必须具有价值”时，他是否想到了日本 市场的电子烟有值吗？国内传统卷烟制造商有价值吗？

值的逻辑是哪个逻辑？）

要了解新的消费行业，请注意蓝洞新消费者。