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电子烟监管风暴即将来临,2000亿巨人悦刻闪崩

工业和信息化部发布文件:电子烟将参考传统卷烟监管

所有各方都在等待法规的发布

根据工业和信息化部官网,工业和信息化部最近发布了“征求意见稿”电子烟价格,并决定在“实施烟草条例[ 专卖《中华人民共和国法律》,第65条:“ 电子烟等。参照这些香烟中的相关规定,实施了新型烟草制品。”关于电子烟监管的新增内容,工业和信息化部解释说,它主要基于以下考虑:

(一)推进电子烟监管中的法治。近年来,电子烟和其他新烟草制品市场监管领域出现了一些新情况和新问题,这是人们非常关注的问题。此次修订主要是为了贯彻执行党中央,国务院关于在电子烟监督中推进法治的要求,阐明对电子烟等新烟草制品进行监督的法律依据。做好与《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规的对接工作,充分发挥法治作用,在夯实基础,稳固基础上发挥着重要作用。期望,并从长期受益。

(二)符合电子烟产品特征和当前的国际法规惯例。鉴于电子烟和其他新烟草产品与传统卷烟在核心成分,产品功能和消费量方面的同质性方法,权利电子烟和其他新烟草制品应按照《实施条例》中有关卷烟的规定执行,这也与在主要国家和地区对电子烟和其他新烟草制品的监督相一致在世界上。

(三)加强电子烟的监督效率。电子烟和其他新烟草制品的实施,参照《实施条例》中有关卷烟的有关规定,将大大提高电子烟和电子烟的监督效率。有效规范电子烟生产经营活动,解决电子烟现有产品质量安全风险,虚假广告宣传等问题,有效保护消费者的合法权益。

“该行业短期内不可避免地会出现恐慌,但是“征求意见稿”中的考虑是科学的,并且从长远来看将使国家,行业和消费者受益!”中国电子商会电子烟行业委员会主席欧俊标说。

一家国内知名电子烟制造商的内部人士告诉《每日商业新闻》,现在仅发布了“征求意见稿”,目前还不清楚这是一种什么样的监督,并且将会肯定在后续的监督规则中,然后逐步发展成为规范性的事情。实际上,将电子烟纳入烟草专卖法规是业界共识。这并不意味着没有心理准备。每个人都认为监管是一种趋势,可以接受。

短期内将产生一定影响,但从中长期来看,这可能是整个行业优胜劣汰的原因,因为无论是大品牌还是制造商,它们实际上都是按照一些严格的标准进行操作。因此,监督可以使整个行业更加规范。对于大品牌来说,尽管不能说从中长期来看是好的,但这是可以接受的事实。

无论是将来的监管还是税收,这都是可以接受的。而且,在专卖制度下,一定是那些拥有更多渠道的品牌。他们已经在先行者中占据优势。也许他们的线下渠道部门非常成熟,可能会更好。

深圳一位小电子烟 工厂老板告诉《每日经济新闻》,目前工厂没有具体的监督措施电子烟批发,如果有的话,市场监督管理局我们将得到通知那边。

关于《每日商业新闻》记者提出的问题,“对烟草专卖中包含电子烟后电子烟排行榜前8强,制造商会要求特殊的生产许可证吗?”,老板告诉记者。 “实际上,当州政府在前一年(2019年10月)发布电子烟“在线禁售订单”时,有消息称,申请生产许可证的费用将超过30万元人民币。然后,我们去了我问如何处理此许可证,但没有声音,并且到目前为止还没有明确细节。”

对于电子烟的未来监督,老板说初步的“意见草案”已经发布,以后可能会逐步完善。无论如何,可以先执行此操作,然后再按照政策应用任何证书。目前,由于电子烟的监管更加严格,所以工厂做电子烟的人越来越少,我们的业务也相对容易些。

公司拥有全国最大的市场份额,市值近3000亿元

尽管Fogcore Technology成立仅3年左右,但无疑已成长为中国电子烟的第一名。

中国电子烟品牌“ RELX 悦刻”的母公司Fogcore Technology在美国上市两个月,市值近3000亿元,动态市盈率比率超过5,000倍。相比之下,无论是国际卷烟巨头还是全球领先的消费电子公司苹果(Apple),其市盈率均不超过20倍。

截至最近收盘,五鑫科技的股价为每股1 9. 46美元,市值近2000亿元。

公开信息显示,五鑫科技成立于2018年初,首席执行官是优步中国前负责人王颖。根据CIC的报告数据,在零售销售方面,Fogcore在中国的市场市场份额在2019年和截至2020年9月30日的9个月中分别为48%和6 2. 6%,排名第一。

由于相关法律法规的要求,悦刻的电子烟主要依靠线下销售,去年的流行并未对其业绩造成太大的负面影响。招股说明书显示,在2018年,2019年和2020年前三季度,五鑫科技的收入分别为1. 33亿元,1 5. 49亿元和2 2. 1亿元;净利润分别为1. 33亿元,1 5. 49亿元和2 2. 1亿元。分别约为-2 8. 7万元,477 4. 8万元和1. 9亿元。

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80年代后代的创始人王颖的财富一夜之间也飙升至580亿元人民币,使他成为国内顶级富豪。

新政可能会开放许可系统监管

2019年10月30日风暴电子烟加盟,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟出售电子烟的通知》,并明确要求电子烟个生产和销售公司或个人关闭电子烟个Internet销售渠道,同时撤消电子烟个通过Internet发布的广告。 市场称为“网络禁售订单”。

发布“互联网禁售令”后,四川和云南等主要卷烟生产和销售省份的许多县市政府开始对电子烟销售采取严格的监督,并且一些地区出台了一些政策,不允许在室内使用电子烟,并规范了传统的卷烟监管。

该行业立即进入了整合时期。根据启新宝的数据,禁令实施后,已有618家电子烟相关公司被取消;到2020年,取消的数量将达到803个。整个电子烟行业的瞬时热情“突然停止”并再次恢复沉默。

但是,“互联网禁售订单”仅改变了电子烟的销售渠道,并压制了其通过互联网进行的广泛营销工作。这项禁令的附带作用是促使这一新兴子行业重新洗牌,使具有离线战略执行能力的悦刻等公司迅速获得市场的地位,并成为绝对霸主,市场份额超过60% 。此类品牌电子烟公司产品的持续供应短缺,这验证了其市场离线产品的出品能力。

悦刻从一开始就专注于离线布局。根据悦刻招股说明书,在线渠道占1. 33亿元的收入的60%。2018年,借助“经销商+ 专卖商店”模式加快了线下扩张。当年,全国专卖门店数增加到1500家,线下渠道销售额为1 1. 39亿元,线下收入达到74%。到2020年前三个季度,悦刻的离线渠道收入同比增长了一倍,达到2 2. 1亿元; 110个授权分销商,专卖 5,000多家商店和100,000多家零售商店。

一位不愿透露姓名的电子烟 代理商人告诉《每日商业新闻》,由于该政策尚未实施,“征求意见稿”对电子烟行业影响不大在短期内,业界已经预料到了这一步。在风口行业经历了相对激烈的“百团大战”(即“互联网禁售订单”)之后,一些顶级品牌肯定会获胜,该国肯定会制定相应的监管标准。无论政策方向如何,电子烟行业的分红期都将为2至3年,而且该国短期内不会做出一刀切的决策。

如果开放许可系统,则不可避免地会淘汰一些不符合规定的品牌。尽管经销商对“征求意见稿”抱有期望,但他们无法做出回应。他们只能按照品牌方的要求逐步实施,并做好合规工作;认为品牌方可以成功获得许可并将代理的电子烟视为顶级品牌,并且未来是否能够获得许可,没人能预测。

如果品牌方未能获得资格,将对品牌代理业务产生重大影响:尽管从理论上代理业务可以切换代理的品牌,但已经获得品牌代理的大品牌许可证必须具有成熟的经销商系统,它不一定愿意接受新的代理经销商。即使他们接受,新的代理经销商的地位和讨价还价能力也很低。在消费者方面,代理经销商的用户组始终认可旧的代理经销商。品牌,为老品牌付费,立即转换为新品牌可能会导致大量客户流失,这对代理企业也是一个沉重打击。

电子烟该行业未来的发展空间仍然很大

自2016年以来,中国电子烟 市场年均收入增长率已超过30%。例如,根据卷烟替代的逻辑市场,中国的吸烟者人数接近3亿,的确有很大的想象空间。 电子烟关键点卖是“减少危害”,据称它是通过新方法摄入的,例如雾化,加热和不燃烧或口服给药尼古丁,其摄入量少于有害物质的摄入量如由烟草燃烧引起的焦油。 。但是实际上,目前尚不清楚这些新的摄入方法的危害性的详细信息。

中国是最大的消费国,传统卷烟到2020年将贡献2万亿元人民币的利税。悦刻 2020年的前三个季度,收入仅为22亿元,而净利润1.为9亿元。 电子烟目前,似乎对中国传统烟草业没有其他影响,更多的是“创造新的市场”。

同时,根据五鑫科技的招股说明书,2019年国内电子雾化烟销售额达到15亿美元,电子烟渗透率从2016年的0. 4%提高到1. 2019年为2%。

根据《中国基金新闻》,咨询和情报公司Arizton认为中国是世界上最大的潜力电子烟 市场。截至2019年风暴电子烟加盟,估计中国有2. 867亿烟民,该行业的潜在市场规模为1,129亿元人民币。相反,电子烟产品的渗透率仅为1. 2%。与英国的5 0. 4%和美国的3 2. 4%相比,我国的电子烟渗透率仍然很低。这也意味着电子烟行业的未来发展空间很大。

中国光大证券研究报告称,由于对健康的关注以及对领先品牌市场教育的促进,中国电子烟 市场发展迅速,从2016年到2019年的复合年增长率为3 5. 7%。由于中国烟民的基数较高,以美国的电子烟普及率超过30%而言,相信中国电子烟的未来市场空间可以达到1128亿元。

或者基于上述原因,尽管电子烟行业一直存在争议,但仍然受到资本市场的青睐。自2018年以来,许多电子烟品牌已获得机构支持。例如,五信科技成立后,于2018年6月获得由Source Code Capital,IDG和红杉中国牵头的天使轮投资3800万元人民币。悦刻上市前,已完成八轮融资4. 5亿美元。美元。

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