电子烟在风口下，我们应该如何定义它？

温|刘士武

2018年，该公司的估值为380亿美元，年终奖金为20亿美元，在美国的市场份额为70％…许多信息使电子烟品牌成为“ JUUL”成为公众视野的焦点，并间接地使其成为电子烟行业的风口浪尖。

与此同时，中国的电子烟产业也开始进入快速发展时期。除了一些已经参与该行业多年的高级参与者之外，互联网精英，传统制造业，烟草和酒精或3C数字产品等领域的人们和实践者。“新香烟”的力量也在迅速上升。

但是，正如国内外主要科研机构指出电子烟本身存在各种风险一样，这已经为这个有争议的行业蒙上了一层阴影。那么，如何在风口下定义电子烟？

电子烟有什么风险？

电子烟于2003年发明。其原理是通过高温雾化将包含尼古丁的烟油雾化，使吸烟者可以吸进入烟雾并达到“缓解成瘾”的作用。

从吸本身的吸烟行为来看，电子烟的最大区别是不再需要点燃香烟，只要烟油和电没有用完，吸烟者就可以服用随时随地都可以使用电子烟。

但是实际上，电子烟本身仍然有很多细节。

首先，对于电子烟产品的设计和质量控制，安全是最需要考虑的部分。作为需要“进口”的产品，其外壳和零件的选择是制造商面临的首要问题。许多不合规的产品电子烟的质量较差，不符合食品级要求。重大和已收到的用户投诉。

第二，决定味道体验的烟油本质上是一种由丙二醇，香料，尼古丁盐和其他化学成分组成的液体。至于烟油的成分，现阶段国际上已经有相关的参考标准。例如，在美国销售的烟油 市场必须符合FDA设定的相关标准，而业内最受认可的是法国AFNOR标准。“ XPD90-300-3”。

在政策监管尚未完成的国家/地区中国市场电子烟怎么样，主要电子烟品牌拥有自己的魔力-除了能够将测试发送到美国或欧洲进行成分和质量测试外，还有少量具有足够资源和资金的制造商。还将建立自己的研发实验室和测试实验室，以“自我控制”的形式确保产品安全。

另一方面，雾化芯和电源的设计也是电子烟研发和生产的重点。 雾化烟油的核心成分是雾化核心。在这一阶段市场主要使用陶瓷雾化芯和有机棉雾化芯，但如果设计和质量控制不严格，则可能使雾化气体成为有害物质。

36 Krypton先前报道，烟油的加热温度越高，风险越大–如果烟油中的甘油和丙二醇加热到400摄氏度，分子将破裂并产生醛。物质。长期接触甲醛会导致各种疾病，包括癌症，这对人体是显而易见的危害。

值得一提的是悦刻首席烟油研发专家曾告诉36kr，当尼古丁少量进入人体时，纯净的尼古丁本身不是致癌物，而是有毒物质。会让人们感到兴奋甚至上瘾。因此，“ 电子烟无害”的说法也是错误的。

除了用户自己之外，“二手烟”问题仍然是不可避免的（包括当前的“无烟” 电子烟，这只能减轻非吸烟者的视觉负担）感知），这也意味着电子烟用户在公共场合使用电子烟时，吸周围的其他人仍然有可能输入少量的雾化气体。

“达摩克斯之剑”悬挂在空中，与风和风险共存吗？

尽管电子烟的新国家标准尚未发布并且市场仍处于混乱状态，但这并不意味着相关部门将沉迷于该行业的残酷发展。

今年4月，“ 深圳经济特区管制吸烟草法规修正案（草案）”首先提交给深圳第六届市人民代表大会第33次会议进行审议，最终于6月获得通过。 。审查开始了。新版《 深圳经济特区管制吸烟草条例》的主要规定之一是将电子烟纳入烟草管制管理，并将禁烟范围扩大到旅游景点的公共汽车站和户外售票区

暗示是，至少在深圳出生的深圳为止，吸烟者吸的公共场所将进一步减少，电子烟的治疗方法也等同于传统卷烟更早之前，香港特别行政区直接禁止销售电子烟产品卖。

深圳和香港相关措施都是在“ 电子烟 市场发展阶段较早”的前提下实施的，那么，更成熟的电子烟 市场如何实现监督呢？ ？

以美国市场为例。独角兽品牌JUUL于2016年在市场流行，其产品还符合FDA的相关规定。问题在于，任何具有烟草监管系统的市场基本上都禁止向未成年人销售卖烟草产品（也有少数市场要求使用者在较高年龄购买买）。

但是电子烟作为一种新的电子产品，由于其紧凑的外观和便捷的使用性，吸吸引了许多年轻人成为其用户-美国市场对此深感困扰，并且已经在每个区域或场景中都禁止吸甚至禁售 电子烟。

作为行业中的佼佼者，JUUL在过去两年中采取了一系列措施来减少未成年人接触的机会电子烟；同时，国内外主要品牌也开始加强渠道分销商的管理和控制。未来将逆转市场和用户的观点电子烟。

业界在上述问题和解决方案上已基本达成共识，但结果仍不得而知。 电子烟趋势和风险仍将齐头并进。

IECIE x 36Kr：电子烟新消费者时代的企业家精神

中国电子烟行业正迎来最好和最坏的“窗口期”。对于初创企业而言，如果很难严格要求自己进行质量控制，那么它们可能会在下一次行业改组中被完全淘汰。

为了让更多的业内人士了解电子烟 市场的最新趋势，并了解首都在这一新轨道上的观点和观点，36氪和IECIE上海蒸汽文化周将联合举办论坛活动中的“新消费” 电子烟企业家精神。

参与者的观点36Kr副总裁马金南2018年到来的“资本寒冬”在风险投资界引起了很多焦虑。 电子烟在此期间爆发iqos烟弹，吸吸引了许多风险投资家。注意力。因此，从媒体的角度来看小烟电子烟，除了电子烟本身对市场的巨大需求外，其技术进步也是引爆市场的重要原因之一。当然，任何新兴行业在开始阶段都会遇到各种问题。从这个角度来看，电子烟更好。它不仅面临竞争，政策监督和道德风险带来的压力。 ，安全管理和控制将成为未来几年行业的重点。作为国内领先的风险投资媒体和企业服务平台，36Kr将积极参与电子烟行业的各种活动，深入产业链的所有环节，并与该行业讨论未来，同时带来更高的精确度和专业性。报告共同促进电子烟行业的健康发展。 IECIE 蒸汽文化周负责人李旺峰举办了10余届IECIE 电子烟展览，历时六年多。在持有电子烟 展会的过程中，我们还发现了行业中的一些变化。例如，在过去的几年中，用户和发行商仍然受到电子烟带来的“亚文化”效应的限制。即将举行的IECIE 电子烟展览·上海站将集中在供暖，不燃烧和功能性电子烟领域的新生态电子烟展览。它致力于深入挖掘，促进和创新该行业，并扩展电子烟文化。大众部门的影响导致该行业的产业结构升级，并创造了新的生态电子烟。

上海站将从展览和会议的两个角度对行业进行深入的分析和展示。 2018年，吸吸引了全球30多个烟草公司和500多个品牌参加；在2019年，我们选择了上海新国际博览中心，展位面积为23,000平方米，将吸引1000多个品牌参加吸。将来，IECIE希望继续陪伴行业前进。 RELX 悦刻联合创始人兼渠道销售总监姜龙电子烟该产品本身希望为吸烟者带来更好的吸吸烟体验，因此RELX 悦刻希望从吸烟者开始就从用户的角度进行思考。商业，“满足不同种族和不同文化背景的人们的需求” 吸，而不仅仅是“炫耀技能”。首先，最重要的关键字是“约束”。过去，我们发现有些电子烟制造商由于宣传中的战略问题而导致许多非吸烟者或年轻人被他们引用吸，这给社会带来了非常恶劣的影响。 RELX 悦刻在战略规划中否认了许多“互联网”营销方法，并最大程度地减少了不吸烟者联系的可能性电子烟。此外，RELX 悦刻于2019年9月正式启动了PMTA计划，并已开始在美国建立一支专门的PMTA团队。团队成员包括毒理学专家，临床医学专家，律师，社会学家和FDA项目专家。等待15个内部和外部专家团队。 PMTA（上市前烟草应用），即烟草上市前应用。

2016年8月8日之后的任何ENDS（电子尼古丁传送系统电子尼古丁传输系统）必须获得PMTA才能在美国销售市场。在过去的20年中，只有IQOS和瑞典鼻烟已经通过PMTA。在RELX 悦刻中已经实现了许多类似的措施。原因是我们希望继续将电子烟的安全性提高到真正需要它的用户手中。 Xuejia SNOWPLUS 电子烟的共同创始人Wang Sa Xuejia 电子烟进入游戏的时间相对较晚，但是该团队聚集了电子烟，互联网，快速消费品，烟草和酒精行业的许多资深人士，因此该品牌将在时间短。更改了炸弹样式电子烟。我们认为，对于家庭用户来说，电子烟在现阶段仍是新兴的快速消费产品。这类产品仍然有很多好奇和误解。当公众对这种产品有更深入的了解时，市场就有机会迎来新一轮的爆发。根据中国工业研究院2017年的数据，中国电子烟的普及率不到1％，而美国的普及率是13％，这意味着仍然有很多吸烟者没有联系并接受了电子烟这个相对较低的危害，使用更方便的吸抽烟方法。我们希望在SnowPlus和其他电子烟公司的努力下，如果普及率达到5％，这不仅意味着公共健康的巨大改善，而且还意味着市场的巨大空间。当然，由于质量和安全性参差不齐，中国市场上的许多电子烟品牌都引起了争议。某些电子烟品牌的添加到烟液中的香料甚至都没有经过安全性测试。

我们希望该国能够尽快发布标准，以规范和监督电子烟行业。开山白酒的创始人兼首席执行官唐伟开山白酒被定位为一种新的中国高端先锋酒。新中国人指的是酿造技术和风味的创新，而先驱者指的是对白酒文化的传承和“千年发掘”。另一方面，开山酒在工艺和品牌建设方面进行了新的探索。实际上电子烟推荐，对于白酒行业来说，它是创新的。许多人由于产品和品牌的困难而选择“赚钱”，但我认为网店来来往往，成功只属于那些坚持不懈的企业。到最后。烟草和酒精是传统的快速消费品，在市场渠道，用户使用场景和其他方面都有相似之处。开山酒业希望与相关行业积极沟通，共同为用户提供更好的产品和服务。 Wolfsmoke World的创始人Cheng Yiyu和许多人可能对“ langyantianxia”一词感到担忧，这个名字并不陌生，但是电子烟行业的人们可能知道“ AN small color bar”这个名字。作为电子烟行业的资深人士，Wolf Smoke World团队自2010年以来一直从事电子烟产品的开发，设计和开发卖。它的许多产品已销往欧洲和美国的许多国家。大约在2010年左右，国外电子烟 市场处于快速发展阶段，尽管当时还没有尼古丁盐技术，漏油，雾化的不良口感和其他问题尚待优化，但相关政策已开始在欧美实施，因此我们选择了“出海”。

2016年，我们发现Great Smog的国内用户已逐渐形成规模，因为许多外国用户将电子烟带回了中国并受到广泛欢迎，因此金刚狼世界决定开始在国内开展业务市场。当时，大烟电子烟也偏向年轻人追求的亚文化，这也可以说是一种趋势，但它缺乏消除香烟上瘾的功能，需要长时间的学习和研究。玩，这不适合快速普及。在此阶段，家用电子烟（尤其是小烟）市场已开始爆炸。从去年到今年，我们已经陆续推出了一次性 电子烟和重新加载样式电子烟，但是在行业中我们也遇到了许多恶性竞争。将来，我们希望业界能够共同努力，使电子烟在遵守规则的前提下继续标准化。 LOVEVAPE 电子烟 Yuan Jia Lu Weipu的创始人和首席执行官大约在2011年在Bolton Group（中国最大的电子烟香料供应商）工作。我还从事香水工作。初级调香师需要10年的培训才能被称为合格，这也是电子烟行业的门槛。 2012年，我们开始为电子烟 McWell公司提供服务，并为“ 21st Century 电子烟”品牌服务。在21世纪电子烟在美国的销售期间，便利店渠道的长期销售排名前三位市场。当我们在2017年推出首款产品时，我们将市场重点放在了海外。该团队当时对陶瓷雾化核心技术并不十分乐观。这些因素使卢维普在一定程度上错过了国内行业的出口。但是，自品牌诞生之初，Luweipu便更加关注“ 吸烟”本身，因此我们对品味的投资也更多。除了在研发方面的投资外，该团队还发现了电子烟行业多年来的变化。第一件事是小烟兴起之后，用户需求不再只是追求亚文化，而是寻求一种新的吸烟方式吸。卢韦普的优势在于多年的深耕，这使我们能够积累不同市场的烟具和烟油产品。将来，我们希望与业界合作，以使更多的人正确理解电子烟，并让用户根据自己的需求体验更适合他们的电子烟产品。

活动期间，我们还邀请了唐硕体验咨询有限公司执行合伙人李洪，智梦资本合伙人叶梦蝶，徐旭中国市场电子烟怎么样，卓林能副总经理/阿拉丁科技总经理，Good副总经理。邻居毕震和其他许多嘉宾共同讨论了电子烟行业的未来前景。