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雾化电子烟行业快速无序扩张,传统烟草企业或等待市场发展

近年来,电子烟作为一种新型产品受到了市场的广泛关注。金融协会出版社记者走访成都电子烟了解到,电子烟产业虽然经历了多年的发展,但仍处于起步阶段,存在准入门槛低、可持续发展能力差等诸多问题,以及受众定位不明确;有市场人们认为电子烟已经侵蚀了中烟市场的传统卷烟,中烟在等待市场自主研发后,可能会依靠HNB差异化产品抢占市场

行业加速扩张和无序发展损害代理商业利益

近日,蓝洞电子雾化城市之旅首次在成都举行。线下巡演包括悦刻、博得、魔笛、四川中研功夫等25个电子烟品牌。据主办方介绍,会后签到人数超过2000人,现场人潮汹涌。

记者注意到,美国知名金属打火机品牌zippo也在其中。记者上前与工作人员交谈,对zippo进入电子烟行业表示惊讶。对方表示:“电子烟是一个相对较新的行业。前期需要大家的品牌意识,zippo]我现在进来,想利用品牌影响力抢占行业高端市场,获取高额利润。”

工作人员随后向记者介绍了几个系列的产品,外包装给人留下了深刻的印象。记者在与此人的交流中获悉,目前电子烟行业门槛低,行业现状参差不齐。 “现在只要经营范围内有‘生产电子产品’,你就可以花数千万美元来建立一个品牌。”对方说。

根据艾媒咨询数据,截至2021年2月4日,中国幸存的电子烟企业有174,399家,而2013年这一数字仅为45,457家。 2020 年将以 30.27% 的速度增长。

然而,电子烟 行业的快速扩张引发了 代理 企业之间的“股票游戏”。一位前来选品牌准备开店的【k31】商家告诉记者,虽然雾芯科技(RLX)整体规模很大,但分销特别厉害,稀释了单个【k15】的利润] 店铺。 “我不是很看好悦刻,现在我拿不到它的代理权了。一个小地方就有几十家店铺,店铺范围缩小到200米,甚至理发店是卖货的,开个专卖店基本上就没有市场了。”上述代理商家称,并透露其亲友在宜宾开设了多家悦刻专卖店,利润因新进者的加入而迅速下滑。

该人士表示对加盟魔笛品牌感兴趣,但魔笛方告诉记者,该品牌今年也在加速扩张:“成都现在有大约70家门店,预计今年将有200家商店。一线城市目前在西南地区约有3000家店铺。目前在西南地区有200多个。今年西南地区有650-800的计划。”

宣传对象不明,初衷与现实相悖

记者注意到,前来了解各展位品牌的人士表示,电子烟是一种降烟产品,与传统卷烟相比,可减少焦油、一氧化碳、尼古丁等有害物质。但它的宣传似乎不是“老烟民”。

在广告方面,VAZO的一系列口号是“国风潮”,vvlid小野邀请陈冠希担任代言人;在包装设计上,各个品牌都在烟杆上下功夫香港电子烟,有渐变色和不同颜色。在多种主题色面前,颜色已经是基本款了,博德GTR系列烟杆也有发光效果;在口味方面电子烟专卖,魔笛陈列柜的一位代理经销商告诉记者:“大多数老烟民只喜欢抽原味烟草味烟弹。”不过陈列柜里的烟味烟弹不多,而是各种水果味、可乐味、抹茶味等,和奶茶店的味道很像。

在品味、设计和宣传方面,电子烟 毫不掩饰地向年轻人挥手致意。一位故意加盟经销商直言:“电子烟群体是年轻人。” 悦刻 品牌商告诉记者EOY雾化电子烟,“受众群体”这个词是行业内的禁语,他们不愿意讨论这个话题。

线下销售渠道的反馈也是如此。四川大学望江校区旁边的一家电子烟店的老板告诉记者,店里的顾客大多是大学生,这个群体正在跟风。许多新客户从朋友和同学推荐买 处购买。值得一提的是,在采访中,记者还遇到了一位来换烟弹口味的顾客。客户说他是未成年人,业主犹豫了一下还是满足了他的需求。

根据数据,电子烟仅部分减少了有害物质,仍然有尼古丁,甲醛和其他影响人体健康的成分。展会上,BOD一位自主研发的烟油工作人员也告诉记者,目前电子烟油在燃烧过程中确实会挥发少量甲醛,而电芯在持续燃烧过程中也会排放有毒重金属过程。向 吸 吸烟者,尤其是年轻人 推荐电子烟 值得怀疑。

HNB加热不燃烧展品,中烟可能在等待市场的发展

有意思的是,此次电子雾化之旅,“香玉”和四川中烟“功夫”这两个HNB加热不燃烧电子烟品牌也加入了进来。其中,向宇表示,公司的HNB电子烟已经研发了好几年。产品的加热植物核心是纯天然草本提取物,不含烟草专卖物质。烟熏段采用国际主流均质片材技术。将于今年4月出售给市场,目前正在全球招募一、二级代理业务。

记者注意到,象屿的背后是上市公司吉优股份有限公司(603429.SH),中国烟草公司的长期供应商。天眼查数据显示,吉游股份近年来在电子烟领域持续增持。 2020年,其电子烟子公司“吉游光宇”注册资本将由2000万元增至5000万元。然而EOY雾化电子烟,当记者致电公司相关人员时,对方表示电子烟市场的情况不是很清楚,也没有人接听吉友光宇的电话。

相较于其他电子雾化烟,香玉没有太多口味,口味更接近传统香烟,包装和宣传没有年轻时尚的特点。

尽管翔宇声明其HNB产品不含烟草电子烟加盟,但一些雾化品牌所有者和意向代理供应商仍然表示不赞成该产品。他们认为NHB中有害物质的含量不低于传统卷烟,而且吸吃起来有一股浑浊的味道。一些不了解相关产品成分的意向代理商家认为HNB是传统卷烟。向玉芳告诉记者,该产品添加了尼古丁盐,会上瘾,尼古丁的含量为5%,高于其他喷雾剂电子烟的3%,接近传统卷烟。

此外,四川中烟在国内参展,带来了“功夫”品牌。去年6月,四川中烟在成都开设了国内首家“功夫”HNB线下体验店,正式进军国内电子烟领域。该品牌之前一直在海外销售。据了解,中烟的传统渠道是做传统卷烟,因此近年来推出了HNB(加热不燃烧)差异化产品,抢占被雾化电子烟侵蚀的市场份额。

一位业内人士表示,中烟一直在探索电子烟领域,但并未有大动作。也许它是在等待和观察,在等待市场首先进行培养,然后利用其品牌和渠道影响力来进行介入。

据资料显示,HNB的主要特点是利用外部热源加热烟草产生香味气体。目前,全球最大的HNB品牌是菲利普莫里斯国际在日本推出的IQOS,在该领域拥有1000多项专利。由于HNB烟弹是烟草产品,国内生产和销售由中国烟草管理。目前,没有产品在中国销售。也有分析人士指出,中烟之所以一直部署HNB却不敢向市场发布,可能是相关专利技术难以回避。

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