3年后，全球电子烟市场将达到340亿美元

5 月 5 日，35 岁的 Tallmadge D’Elia 在佛罗里达州圣彼得堡的家中意外去世。原因是他在吸吃的Smok-E Mountain品牌电子烟的锂离子电池突然爆炸，导致室内起火，烧伤了他80%的身体。据美国消防局去年统计，2009年至2016年间，该部门共收到电子烟引起的火灾或爆炸195起。

在2016秋冬纽约时装周的T台上，引起讨论的也是电子烟。韩国服装品牌 General Idea 要求模特带着闪亮的 电子烟 走秀，让它看起来像男孩的宽边帽、切尔西靴和漆皮 Choker。它似乎只是众多常见配件中的一种。

总体思路，2016秋冬

电子烟 最初被认为是传统香烟的一种更健康、更环保的替代品。但现在，其快速增长的商业价值和趋势文化吸吸引了更多关注和争议。

据欧睿国际统计，全球 电子烟市场 规模预计将从 2010 年的 7 亿磅增加到 2020 年的 120 亿磅，年复合增长率为 17%。 电子烟 用户数量也将从2011年的700万增加到2021年的5500万。

电子烟 最初出生于中国 市场。 2003年，中国药剂师韩力发明了当前主流电子烟的初始版本——使用内部加热系统蒸发液体尼古丁。与传统香烟相比，可选择的口味更多（植物、水果等）；它通过向尼古丁颗粒中加入苯甲酸等化学物质发生反应，比焦油危害更小；反应速度也更快。

从2006年到2007年左右，电子烟首次进口到欧美，但很快成为电子烟市场的最大消费国。 2016年的一项统计数据显示，全球排名前10位的电子烟消费市场分别是美国、日本、英国、瑞典、意大利、阿尔及利亚、挪威、印度、德国和中国。

虽然中国生产了全球 90% 以上的 电子烟，但国内消费量 市场 仍然很小。据中商产业研究院统计，欧美市场占出口份额的83.7%电子烟后市场，而最终在国内消化的产品只有6%。 2016年我国电子烟产量1.1亿支2.，市场消费规模约32亿元，而当年卷烟行业销售收入13706亿元。这意味着中国 电子烟市场 目前仅占 0. 烟草行业的 23%。

电子烟的流行不仅仅是因为人们对健康的追求。 《纽约客》在 5 月 14 日刊中简要讨论了这一点——传统香烟的流行是由麦迪逊大道和好莱坞塑造的，而 电子烟 文化是由 Instagram 和 Snapchat 定义的。 Instagram 帐户@VapeTricks 在 电子烟 文化上拥有 2. 80,000 名粉丝，流行品牌 Juul 的@juulvapor 已达到 4. 40,000 名粉丝。

Euromonitor International 于 2013 年至 2016 年对德国、法国、意大利、波兰、俄罗斯、韩国和英国等核心 市场 的 2000 名消费者进行了调查，并提供了有关“纽约客”声明的信息给出了更具体的解释。

大部分电子烟消费者年龄在30岁以上，以30-44岁年龄段为主，占总人数的38%。然而，在许多国家，电子烟 消费往往更年轻。例如，在俄罗斯，33% 的消费者年龄在 18 至 29 岁之间。

与传统香烟不同，电子烟 消费者的性别比例似乎更加均衡：53% 是男性电子烟展会，47% 是女性。

同时消费传统卷烟和电子烟的人数正在迅速下降，从2013年的64%下降到2016年的43%，这意味着很多传统吸烟民都在发声电子烟。

然而，电子烟 消费者的大多数 (56%) 仍然是以前没有 吸 吸烟经验的人电子烟代理，他们喜欢 电子烟 的原因多种多样。除了健康之外，还有多达 40% 的人只是喜欢各种口味选择。在韩国、俄罗斯等很多国家，烟草香精并不是最受欢迎的香精。 30% 的人最常选择水果口味。

电子烟 年轻化的消费趋势在美国引起越来越多的争议。根据美国医学会杂志最近发表的一项研究，2016 年，11% 的美国高中生和 4% 的初中生表示他们在上个月吸食电子烟。

支持者认为电子烟可以帮助戒烟，反对者则担心电子烟在年轻人中的流行会导致他们随后被传统香烟引用吸。

“青少年和儿童接触 电子烟 的原因很简单：好奇心、香味和对风险的低估。”华盛顿大学教授 Tom Ferkol 说。他最近参与的一项研究认为电子烟加盟，虽然电子烟中的有害物质远低于传统卷烟，但可能会导致吸吸烟行为再次正常化，对公众健康产生影响。

随着市场的逐渐成熟和监管力度的加强电子烟后市场，电子烟的全球销售额增长率从2011-2016年的818%下降到2016-2021年的176%。

绘图/吴令伟

来自 Unsplash 上 Davide Sibilio 的标题图片

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