电子烟雾和雾

南方三月初的雨季，先是细雨，然后是寒冷潮湿的回归南方的天空。飘荡在空中的烟雾，似乎在编织着这座城市的秘密。

在深圳南山区某商场B1层，几位时髦的年轻人聚集在明亮的过道上。他们拿着一个看起来像U盘或笔的小设备，用力指着设备的接口吸 一口吞了出来，一大团白烟笼罩。烟雾散去后，空气中依然弥漫着水果和薄荷的味道。

“这比香烟好多了。香烟贵，喉咙很辣，对身体不好。现在很多人为了戒烟来买，这对家人和我自己都有好处。”小店员现在是推荐一电子烟，据说是植物提取物，有益健康，有真正的烟味，可以轻松戒烟。一位店员还演示了电子烟呼出大量烟雾，然后用手将烟雾变成了几个烟圈，看起来很酷。很多年轻人都被这场表演吸所吸引，跃跃欲试。

2018年电子烟官网，众多投资机构在电子烟行业角逐哲信电子烟工厂，其中不乏明星投资机构。 2018年6月，滴滴原高管王颖创立的悦刻悦刻获得源代码资本和IDG资本3800万元天使轮投资。今年3月，获得山星资本A轮投资，估值超8亿美元。 2018年12月，MOTI电子烟成立仅半个月就获得真格基金1000万美元的投资。 2019年1月，威鲸轻烟和BTM北野同时获得千万级投资。

《世界烟草发展报告》显示，2017年电子烟消费者达到3500万，电子烟销售额约为120亿美元，比2010年增长13倍，年复合增长率为45%。我国是烟草大国和电子烟的主要生产国，拥有非常庞大的用户群和市场需求。安信证券研究中心认为，考虑到中国烟民的基数，中国电子烟长期发展前景乐观，有潜力成为全球最大的电子烟市场。

突然间，电子烟 成了一个大发泄。

电子烟 冰与火

在我们国家，市场 更大。根据天风证券的数据，目前中国的吸烟人数已达到3.2亿。以欧美电子烟占总吸烟者20%的消费者比例计算，中国电子烟市场将接近7000万。 （目前在中国不到 1%）。

此外，电子烟还将面临更广阔的增量空间。财新网数据显示电子烟品牌，2018年美国高中生使用电子烟的比例大幅上升，从2017年的11.7%上升到20.8%。而中国也不例外。即便是禁止未成年人不能卖，未成年人也可以在淘宝上买各种电子烟，而且在江西、湖北、广西等地陆续发现有人在卖水果口味的小学入学电子烟。不管这种做法是否符合价值观，我们不得不承认，电子烟的市场远比我们想象的要大。

长期以来，关于电子烟的争议不断，但再次引爆舆论的是央视315晚会。今年央视315晚会曝光了电子烟的成瘾性。长期吸吃电子烟也会对尼古丁产生依赖，电子烟也会释放有害物质，对健康构成威胁。

在电子烟遍布全球的同时，各国的禁令也频频出现。美国宣布限制销售“甜”电子烟产品，泰国将电子烟列为违禁品，携带、使用和销售日本均属违法。 日本 禁止销售含有尼古丁…的电子烟 据全球控烟研究所称，截至2018年11月，已有98个国家和地区出台法规规范电子烟的生产和销售].

同样，在我国的一些地区，电子烟也受到监管。 2018年10月，香港全面禁止销售卖电子烟。 2019年1月，杭州将电子烟纳入控烟范围，随后深圳提出发布电子烟禁令，北京市控烟协会会长张建树呼吁将电子烟列入北京市最严“控烟令”管控…

“当时我以为一切都结束了，我真的很惭愧。” 深圳南山区高端商圈电子烟的老板王猛告诉笔者，当听说315派对要曝光电子烟时，他非常着急。 “我的店才开几天，就投资了几百万，直接飘了，那我就死心了。”不久前，王猛与北京电子烟品牌签约了电子烟品牌。 K19]区域分销合约，如果电子烟在315一方被封锁，那么之前的投资几乎白费。

看完315派对后，王猛的精神悬石被放下了。 “这份报告的重点是说电子烟对人体同样有害，所以消费者要谨慎。”王萌认为这不算什么，只要是吸香烟都会对身体有害，但消费者知道电子烟至少比香烟健康。

但并不是所有人都像王萌一样乐观。从事电子烟销售5年多的李哲告诉笔者，315派对后的十天里，他家店铺的生意下降了60%。 “被315点名肯定是有影响的。只想玩电子烟的年轻人听说这对他们的健康有影响，而买的影响较小。”

“其实，深圳的电子烟市场在被315叫之前并不容易做到。李哲告诉亿欧电子烟店，竞争越来越激烈。对于电子烟线下门店来说，影响来自电子商务是最大的。“我们的价格比淘宝的高，但质量控制绝对比淘宝的电子烟好。淘宝两三百块，我也有【k44】，无论是味道还是使用质量，满足我们老烟民。”在李哲看来，淘宝电子烟的低价确实吸引了很多年轻人，但随着吸烟年龄的增加，年轻人会选择更好的外表和品味。更好，价格 更高 电子烟。 “这（电子烟）不是一次性的东西，没有人愿意总是把抽讨价还价给抽，对吧？”

然而，一欧发现深圳电子烟的线下门店很少。百度地图上只有43条相关结果，而大众点评上的紫燕（编者注：电子烟关键字为屏蔽，但搜索紫燕仍然可以导向电子烟）获得16家店铺。其中，益天假日广场店的aspire电子烟已经关闭。店员告诉亿欧，这家【k5】刚搬出，1月底就关门了。

李哲说，“电子烟这个圈子很小，他们（aspire Yitian store）做不到，我很早就知道了。深圳电子烟其实有很多店，但大部分都不合格。卖也是三无产品。” 深圳是世界上最大的电子烟产区，电子烟可以说是遍地开花，就连卖电子烟都存在于蔡市场旁边的档口。这些差劲的口味和质量电子烟给了电子烟第一次入行的不好的体验，然后一过十，十过百，大家都觉得电子烟不好，想要抽的人还不够.

“这次的 315 点名 电子烟，我认为是好过坏。”李哲认为，315党将推动电子烟行业更加规范化，关停三无厂商，严格入市，让电子烟行业健康成长。

在谈话中，桌子上的商店的销售单吸引了欧元的注意。收入单中的数据显示，当日顾客人数为1人，当日顾客单价为100元，月累计6497元，店内有4名员工。据了解，对于这个商圈20平米左右的店面，租金基本在2万~3万元/月之间，这意味着商家的租金和人工成本将超过5万元每一个月。几乎是月收入的十倍。

李哲的店能坚持市场标准吗？目前看来非常困难。

浮烟与生命

不知道什么时候，电子烟被贴上了“戒烟”、“对身体无害”、“健康绿色吸烟”等标签，过分的声称电子烟具有“清肺解毒”的功效。

315晚会上有消息称，央视记者从市场买随机买了8个电子烟烟油，送到一家通过美国约翰霍普金斯大学（世界排名第一）的公司排名 0） 和全球烟草控制研究所认证的实验室。测试结果表明，电子烟 产生了大量的甲醛，以及大量的丙二醇和甘油。丙二醇会对人体造成刺激吸传播并引起一些急性症状，甲醛引起的危害众所周知。

中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖林表示：“目前市场上的电子烟中电子烟的含量存在巨大差异，并且存在一定的危害性某些品牌 电子烟 中的成分甚至可能高于普通卷烟。”虽然电子烟的危害学界暂时无法给出明确的价值，但可以肯定的是，它绝不是商家宣传的“对身体有害”、“绿色健康”。

不过，即使央视曝光，很多平台上还是有支持电子烟的声音。其中，被广泛引用的支持电子烟健康的是新英格兰医学杂志和公共卫生部发表的声明，声明内容：“总之，合理的估计表明电子烟是健康的危害比传统卷烟低95%。在戒烟服务机构的帮助下，可以帮助大多数吸烟民彻底戒烟。”

关于电子烟的评价，国外已经有很多案例了。 Yiou 检查了伦敦大学学院的一项研究。研究内容有3个玻璃瓶对照组，分别是吸进入正常空气，吸进入电子烟，吸进入香烟模拟肺部。周围环境。经过实验，用肉眼可以看出，吸在香烟的棉球上放了很多焦油，而电子烟的棉球只是湿了。最后得出结论，香烟会产生大量的焦油。使用tar吸后，会引起中风、癌症等疾病。 电子烟没有tar，所以更安全。

“这种实验太小众了”，“论证过程太严谨”。 Yiou将实验发送到香港某高校研究生微信群。很多学生表示研究过于简单，结论过于武断。

对于这些研究，顶级学术期刊《柳叶刀》也提出了反对意见：

研究数量和样本量都非常少，电子烟才出现几年，无法科学评估用户的健康状况。 电子烟危害 对人类健康的影响仍有待研究。并质疑研究人员的专业性和兴趣相关性。

然而，世界各国政府强烈关注的原因不是电子烟的健康，而是电子烟在年轻人中的流行。

匹兹堡大学2017年发表的一项研究表明，电子烟具有“进入效应”。使用 电子烟 的青少年可能在 18 个月内开始 吸 传统香烟 抽 电子烟 是人们的 4 倍。

据财新网报道，香港大学在两年前对校园进行了吸吸烟统计，结果显示有2340名四至六年级小学生吸吃过电子烟，数量拥有吸食电子烟和吸食电子烟的中学生达到94万和2770。电子烟打着低危害的旗号，让年轻人认为他们“试错”成本”。 电子烟成为青少年吸抽烟的跳板，这种担心不是漫无目的的。

电子烟，能吞云吐雾，深受年轻人喜爱。一欧发现微博、抖音上大量电子烟视频被年轻人模仿，不少网友在视频下留言“酷”“这太帅了”，还有@自己的朋友。@自己的朋友。（抖音现在已经屏蔽了电子烟视频）现在“大雾霾”“花哨烟圈”玩法已经成为一种时尚，越来越多的电子烟体验馆在各地开在城市。当电子烟成为年轻人心中的一种生活态度时，他们认为这种角色就如同生活中的滑板和电子游戏一样，对他们来说电子烟也是一种社交方式。

在一个电子烟体验馆里，几个年轻人聚在一起，时而冒出大烟，时而吐出烟圈，玩弄着不同的把戏。片刻之后，整个体验馆都充满了白烟。

硝烟弥漫，人生如轻烟。

为什么 电子烟 有味道？

从戒烟诞生的电子烟，为什么要设计数百种不同的口味？这确实是一个问题。商家宣扬电子烟比香烟危害小，绿色健康，可用于戒烟。那为什么不选择原味的烟味，而选择膨化型呢？

一欧逛过的几家电子烟线下门店基本都有40多种口味选择，从西瓜薄荷到可乐咖啡，还提供了不同烟民的尼古丁内容选择，比如每天一包选择尼古丁 6mg的合适含量，一天两包选择【k8】12mg的合适含量……

从淘宝来看，销量前五名电子烟月销量加起来17万，均价在150元左右，有10多种口味可供选择。

不得不说，有些品牌的动机存疑。成年 吸 烟民真的需要这么多味道吗？这些新奇的口味更像是年轻人会主动体验的。包括越来越科技化的外观，越来越便携的尺寸，似乎是为年轻人量身定做的。

电子烟 这个行业进入门槛很低，但它是一个高利润的行业。根据胡雄的文章，【k14】的成本不超过50元哲信电子烟工厂，【k5】行业的毛利可能是80%。天风证券研究所副所长吴力曾公开表示，【k5】白手起家，可能只需要500万元。 电子烟无论是构造原理还是芯片制作，基本没有技术壁垒，不同品牌的相似度非常高，差不多就是葫芦娃了。

但是美国Juul给了中国人电子烟一个希望。 电子烟 创业者希望成为中国Juul，投资人希望提前部署一个中国Juul，“能赚快钱，也能赚大钱。你能找到几个这样的行业吗？”一位接近电子烟行业的投资者表示。对于创业者来说，只要进入游戏，就有可能分得一杯羹。

追求利润的公司没有错。唯一的问题是 电子烟 是为成年人 戒烟 还是年轻人开始 吸 吸烟？如果是前者，电子烟可能是本世纪最伟大的发明。如果是后者，金沙江创投总经理朱晓虎已经给出了自己的答案：“继区块链之后，创投行业再次面临风向标的价值观选择。这笔钱不赚也没关系。”