本文来自：时代周刊
新规电子烟在行业内引起巨大震动。
3月22日，工业和信息化部、国家烟草专卖局就《烟草专卖法实施条例》的修订公开征求意见，建议增加“电子烟等新的烟草产品参照本条例中卷烟的相关规定。本新章程的实施。消息一出，立即引发了资本市场交易。
当日，“国内电子烟第一股”雾芯科技（RLX.NYSE）“恭敬先跌”，暴跌近48%。次日，2020年在港上市的全球最大电子烟设备制造商斯摩国际（06969.HK）股价暴跌约27%。
光大证券研究报告显示北京电子烟市场如何，如果监管最终通过，电子烟生产、零售等环节可能会受到国家监管，将以牌照形式经营。
一位长期关注电子烟行业的投资人直言，新品牌电子烟的发展机会将受到很大影响，老品牌的发展机会更加有限。北京市控烟协会回应“电子烟卷烟管理”规定，不建议纳入烟草专卖监管
电子烟海外业务备受关注
对于电子烟如何监管标准卷烟，电子烟行业委员会秘书长奥维诺表示，目前尚无法做出最终判断，相关企业仍需拭目以待。但是，政府相关部门仍然鼓励和支持电子烟的出口业务。
奥维诺透露，全球2.超过80,000个电子烟专利中有80%以上集中在中国。根据中国电子烟工业委员会数据，2020年中国电子烟出口额将达到494亿元，市场的份额将增长约13%。
在电子烟领域的众多券商分析师看来，此次修订明确了监管机构，即电子烟归烟草局管理，电子烟定性为烟草产品而不是电子产品。征求意见期间北京电子烟市场如何，工信部召开会议，向各电子烟成员企业征求意见。细则未来的实施方向可能集中在质量标准、准入标准、税收等方面。
在这项新规出台之前
政策的不确定性也让不少投资机构持谨慎态度。一位投资过小野电子烟的一级市场从业者解释说，政策风险是中国电子烟产业的“天花板”。 “新规一出，国内大部分电子烟市场的增长动力几乎被切断。新品牌的发展只能靠商品的搭配，很难扩大。”此人还表示：“现在投资市场]我也不太看好国内的电子烟行业。”
上述消息人士透露，未来国内电子烟品牌可能会考虑从日本、韩国、马来西亚、菲律宾等接受度高、政策成熟度相对较高的国家发展海外业务。
目前，英国、美国、德国等国家已明确将电子烟归入烟草行业监管之下。 电子烟美国的每种口味都必须通过PMTA（Premarket Tobacco Application，即烟草营销审查）才能上市，日本允许加热不燃烧的电子烟产品流通，欧盟正在考虑增加对新型烟草的税收。
谁是电子烟行业的“沙漠之花”？
电子烟这个行业从来不缺“发财”的神话。
据艾媒数据显示，2020年，电子烟市场在中国的规模将增至83.8亿元。 2013-2020年复合年增长率为72.5%。预计2021年，电子烟市场规模有望突破百亿大关。
“在电子烟新规出台之前，是中国主要电子烟品牌抢占市场份额的黄金时间窗口。”多位研究电子烟行业的券商分析师坦言。但如今，小公司可能会因高标准带来的更高成本和更高技术门槛而被淘汰，市场份额往往成为标准化发展的领头羊。
头部电子烟品牌的多位内部员工向时代周刊记者感叹，此前国内对电子烟行业并没有明确的规定，而此次新规是其预期中最严格的监管要求。行业。如果未来相关部门控制配额，电子烟品牌可能会彻底失去话语权。
电子烟突如其来的监管压力，谁能成为“沙漠之花”？
一位电子烟品牌的内部员工向时代周刊记者介绍，电子烟主要由烟杆和烟弹组成。其中，烟弹主要由雾化芯和烟油组成。烟杆和雾化芯是硬件，在规范管理上无法与香烟相比。一位投资人直言，投资市场更看好电子烟硬件市场，比如烟杆、雾化芯等。
“受新规影响最大的 悦刻 品牌不受 Semole 等硬件供应商的影响。” 电子烟的一位负责人表示，Semole International是全球最大的电子烟雾化设备制造商，80%的产品销往中国大陆以外地区，美国是主要的市场。
他进一步补充说，该国更有可能将 电子烟 纳入烟草 专卖 系统。如果电子烟按计划生产和供应，品牌所有者将失去他们的自由定价权和品牌溢价权。
时代周刊记者走访了北京多家电子烟零售店，发现电子烟仍在正常销售卖。当记者向店主询问代理业务准入门槛时，该店负责人坦言未接到相关通知，目前电子烟代理业务仍不需要烟草专卖 ] 许可证。