“滑块杀手”。
这是网友戏称罗永浩的昵称。从锤子科技到小野电子烟，罗永浩经历了一年的风风雨雨。不仅是锤子科技的债务问题限制了消费，创业的电子烟行业也受到了严格的监管——这也是电子烟创业者在风中的常态。
从在315派对上被点名，到电子烟致死在美国引发的恐慌，到最近的网络禁令，再到即将出台的国标，电子烟企业经历了一次又一次的行业风暴。
“出口来得快，去得也快。”一位电子烟从业者评论说，关闭线上渠道只是强监管的开始。国标出台后，电子烟企业将真正迎来生死关头。
线上渠道“仍未下架”整改迫在眉睫
数据显示，中国是全球最大的电子烟产品生产国，占市场的95%。但是，与国外相比，电子烟在中国的渗透率还很低，市场还处于起步阶段。这也被很多电子烟企业视为一个巨大的机会。
随着电子烟industry成为风口，关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟可以帮助戒烟吗？人体的危害比传统香烟小吗？如果这些问题还有争议，那么电子烟让原原不抽烟的基地抽香烟，比如女性、年轻人，甚至未成年人，都是比较普遍的现象。
比如很多电子烟品牌推出了很多新奇的口味，他们的营销方式往往结合音乐节等年轻人聚会等活动，从而塑造电子烟时尚新潮的品牌形象。一些电子烟企业还邀请名人担任代言人，拍摄宣传片，甚至尝试吸吸引年轻人。
中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖林表示，“中国15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。使用电子烟的人主要是年轻人，15-24岁。该组的使用率最高。现在获取电子烟的方式主要是通过互联网，占比45.4%。”
毫无疑问，15-24岁这个年龄段也包含了大量的未成年人。这也是国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局于11月1日发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》的原因。
通知要求电子烟企业关闭销售网站和客户，撤回电子烟网上发布的广告；并要求电商平台关闭电子烟店铺以移除产品。这可以防止未成年人通过互联网联系和购买买电子烟 产品。
公告发布后，国内悦刻、FLOW、学家、yooz等多家电子烟企业发布公告支持该公告，防止未成年人使用电子烟产品。
这几天，新浪科技发现电子烟企业刚刚关闭了官网和微信小程序的线上渠道
这个时间点也很特别。公告的发布恰逢双十一期间。 电子烟企业人与电商平台筹备宣传已久。一旦店铺和商品全部下架，损失将是巨大的。
据新华社报道，国家烟草专卖局专卖监督管理部相关负责人介绍，烟草专卖重点领域正在与相关法律共同探讨各大电子商务平台执法部门督促他们及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品。烟草专卖监管部门还将建立全网动态监控机制，加强网络监控，全面检索互联网电子烟产品信息。
成本上涨，中小玩家“日子难过”
网禁无疑对很多刚刚起步、依赖线上销售的中小品牌影响更大。
对于中小品牌来说，官网、微信小程序、电商平台前期渠道布局相对容易。同时，在线推广和营销也可以更快地增加品牌曝光和获客。国家烟草专卖局和国家市场监督管理局实施的在线禁令，失去了重要的在线营销和销售渠道。
一些规模较大的电子烟企业线下布局比较完善，影响控制在一定范围内：悦刻相关人士表示线上渠道占悦刻10-15%的销售额；一家上市公司金家也表示，自有的foogo品牌电子烟online渠道只在京东开设旗舰店，并利用品牌代理、跨行业联盟等多种线下合作模式发展线下销售。销售来自线下渠道。
但是，随着线上渠道的封闭，本来就竞争激烈的线下渠道也将面临成本上升等问题。
一般来说电子烟的线下渠道包括实体店、便利店、KTV、夜店等。电子烟企业一方面要扩大代理商团队，另一方面必须支付高昂的入场费。尤其是随着电子烟企业的增多，竞争越来越激烈，渠道成本越来越高。
FLOW电子烟CEO朱萧木曾表示，电子烟行业并不像外界想象的那么赚钱。目前电子烟的销售渠道仍以线下为主，需要经销商分享很大一部分利润。
汽车人资本合伙人欧力最近在电子烟论坛上也指出，电子烟品牌商相对于渠道的盈利并不多。很多电子烟为了赛车而开发代理，有的就是三四层代理。第三和第四层代理对于整个行业来说是一个非常致命的问题，会导致渠道成本居高不下。
此外，除了线上禁售，线下渠道监管也已开始。
国家烟草专卖局专卖监督管理司司长卢杰表示，针对实体店向未成年人电子烟销售的问题，市场的监管执法也应加强。尤其是实体店周围的中小学要清理整顿。
与线上渠道相比，线下渠道体系更加复杂，对买电子烟未成年人购买的监管和消除难度更大。
避免未成年人购买买线下，悦刻的一些措施可能对一些电子烟企业有参考价值。 悦刻业内人士透露，本月悦刻将在线下门店应用人脸识别、年龄验证等技术，不会为未成年人服务；此外，悦刻此前还推出了具有年龄识别功能的自动售货机。 卖机，新浪科技现场体验过，这个自动卖家卖有机会验证身份证信息和购买买人信息来决定是否购买买人销售电子烟。
但是，这些部署需要大量的额外成本，这对于中小型品牌来说也是无法承受的。
国标来了，所有企业“必须跨界”
其实，国家烟草专卖局和国家市场监督管理局这次的监管只是第一步，只涉及到销售环节的混乱。
生产过程中的混乱更加严重。清华大学公共卫生与技术监督研究组发布的一份报告指出，虽然中国是电子烟第一生产国，但目前生产出口欧美的高质量电子烟市场在中国，山寨是劣等的。 电子烟产品泛滥国内市场。加之缺乏明确的行业标准和监管机制，部分企业追求短期利润。 烟弹不合格、漏油、电池质量故障、爆裂等时有发生。
中控吸烟协会副主席支秀义曾在央视节目中指出哪个app可以买电子烟，电子烟要纳入监管，特别是要尽快制定行业准入标准；同时，要明确具体成分，让吸电子烟的人知道里面是什么成分，完善产品生产、质量、包装、销售渠道等方面的监管政策。
相关部门也在这方面采取了行动。今年7月，国家卫健委表示正在会同有关部门对电子烟监管进行研究，计划通过立法对电子烟进行监管。不过，业界此前预计国标出台的时间点是10月份，但目前仍处于审批阶段。
某电子烟企业CEO告诉新浪科技，电子烟工业就像之前的网约车一样哪个app可以买电子烟，监管部门也在适应新的行业，探索合适的监管方式。他预测，国标不会采取一刀切的做法，采用许可制是可能的。同时对电子烟的具体标准也有详细规定。这样就可以淘汰很多投机无能的中小玩家。这也是为什么一些较大的电子烟企业表示欢迎国家标准和监管。
汽车人资本合伙人李欧预测，未来6个月，行业的Staking和圈地模式将很快终结，电子烟企业规模被金钱堆积的价值将下降尖锐。此外
结论：
在禁网之后，很多电子烟公司需要开始思考他们未来的方向。
国标出台在即，风口的故事即将结束，玩家的结局也将是相似的：泡沫破灭，投机者离场，得力的电子烟企业才能真正生存。
附上：
今天11月7日上午，阿里巴巴在天猫官网发表声明称，根据监管合规要求，电子烟产品将立即下架，电子烟的销售和广告将立即下架。 [email protected]相关产品将被禁止。
在天猫和淘宝App搜索电子烟等关键词，发现没有相关产品和服务，部分品牌门店也已关闭。
11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布通知称，为进一步加强对未成年人身心健康的保护，防止未成年人购买买通过互联网吸食电子烟，自本通知发布之日起，敦促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，及时下架电子烟产品
以下是阿里巴巴关于退市电子烟的声明全文：
2019年10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》（附件一)，督促电子商务平台及时关闭电子烟店铺，及时下架电子烟产品。2019年11月6日，根据通知，浙江烟草专卖局“关于关闭电子烟店铺，下架@k5立即@产品的信”（附二)，要求阿里巴巴集团关闭平台电子烟店铺，及时下架电子烟产品。
关心未成年人的身心健康是阿里巴巴的一贯原则。为保护未成年人免受电子烟的侵害，阿里巴巴一直严格要求任何店铺不得以任何形式向未成年人销售电子烟产品，禁止电子烟产品向未成年人或学生群体推荐销售对象，禁止在宣传信息中包含学生、学校、儿童等的文字和图片。此外，阿里巴巴已经在全网电子烟产品页面买劝阻信息添加了针对18岁以下群体的购买信息，并推出了电子烟交易拦截功能，对18岁以下的消费群体进行识别和屏蔽。 18 购买买电子烟 的频道。
阿里巴巴始终严格遵守国家相关政策、法律法规。为符合国家有关部门对电子烟的监管要求，平台即日起下架电子烟相关产品，禁止电子烟相关产品的销售和广告宣传，并提供商家咨询和消费后-售后保障服务，谢谢广大商家的理解和支持。
阿里巴巴集团平台治理部
2019 年 11 月 7 日