标志是品牌形象的体现。

如果您深入挖掘徽标中隐藏的含义,您会发现它们通常与公司成立背后的故事或有趣的视觉双关语有关。如果说打造品牌就是在讲故事小野电子烟,那么这个故事中不可或缺的元素就是“色彩”。

对于初创品牌而言,标志的颜色将直接与公司的业务角色相关联。这就像星巴克著名的绿色咖啡杯和吉百利标志性的紫色包装纸。对于一些新品牌,其徽标颜色将有助于品牌快速定位其客户群。

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蒂芙尼蓝:以蒂芙尼品牌命名的颜色

本文将参考各大顶级品牌的logo配色,为你总结一个大火logo背后的配色逻辑,教你如何制作Canva logo。

人们之所以需要为一个品牌制作logo,是因为我们有很强的视觉信息处理能力:大脑处理视觉信息的能力至少比文字强60000倍。为此,我们制作了下图中品牌标志的色轮图——让您一目了然地了解颜色在各大品牌标志中的应用。

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世界各大品牌标志的颜色选择。 Part.1 Logo配色与品牌形象

颜色与品牌形象之间存在很强的相关性。

“就像一个精心挑选的品牌名称,颜色的内在含义将成为品牌的核心内涵,有效提升品牌的认知度,树立品牌需要的形象。” Lauren Labrecque 和 George Milne 在他们的学术期刊 The Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) 上如是说。

在另一篇关于“市场marketing in the application of color Difference”的论文中,Labrecque 和 Milne 强调了各个行业常用颜色的差异。

例如,他们发现蓝色用于超过 75% 的信用卡标志和 20% 的快餐品牌标志,而红色用于 0% 的服装品牌标志和 60% 的零售品牌标志。

今天,当消费者每天面临成千上万条广告的轰炸时,这些标志中的视觉线索会潜意识地告诉我们谁在卖给我们什么。

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不同行业的Logo色彩趋势 Part.2 世界500强企业Logo色彩趋势

在准备这篇文章的时候,我们首先关注了世界500强企业logo的配色,发现了一个非常明显的配色趋势——

蓝色是世界 500 强企业中最受欢迎的标志颜色

蓝色在标志设计中如此流行的原因其实很简单。首先,蓝色是一种“安全”的颜色,深沉而不冒犯。对于金融、科技、健康或表演行业等想要向消费者传达“安心”信息的公司来说,蓝色是不错的选择。

至于红色,它是品牌更大胆的选择,尽管它是仅次于蓝色的第二受欢迎的标志颜色。从下图中500强企业的logo例子中可以看出,红色logo显然与餐饮和零售行业有关。

另外,在前500名的品牌标志中,紫色偶尔会出现魔笛电子烟,而粉色则完全不涉及。

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蓝色是全球财富 500 强公司中最常见的徽标颜色。 Part.3 Logo中的色彩心理学

说到标志颜色和品牌营销,就不得不提到色彩心理学。该领域的研究揭示了颜色与人类反应之间的微妙联系。

色彩心理学的支持者认为,企业可以利用这些理论来触发消费者的特定行为。

虽然市场marketing 的研究人员和从业者已经开始研究人们对颜色的心理反应,但他们还没有拿出一个可以用滴滴来形容的模型:一个人可能认为红色是一种令人兴奋的电子烟有哪些品牌logo,是吸gravity 的颜色,但其他人可能会将其与流血和受伤联系起来;黑色在一种语境中可能代表某种稳定可靠的东西,在另一种语境中可能象征着焦虑和粗暴。因此,颜色出现的上下文和目标人群都会影响颜色可能引起的关联。观众的经历、文化、性别、年龄等因素都会影响他们对色彩的理解和感知。

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《真爱如血》海报中,红色既代表诱惑又代表热血(恐怖)

虽然没有任何颜色可以保证品牌在商业上的成功,但错误的标志颜色会使您的品牌完美地错过目标受众。因为有些颜色与某些关联紧密相关,例如橙色和活力/能量的关联。这种联想不一定是对颜色的自然反应,但是当太多品牌试图用橙色来传达这样的信息时,消费者看到这种颜色时会下意识地想到对颜色的依恋。隐藏信息。于是,色彩心理学成为了一个自我实现的预言系统。

另一个可以使用的色彩心理学特征是电子烟有哪些品牌logo,某些颜色注定比其他颜色更引人注目,例如荧光色,而其他颜色则对我们的视觉系统更加温和和微妙。麦当劳将利用这一色彩特征。他们立在高速公路旁的亮黄色“金拱门”标志和交通警示标志一样醒目。

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图片来源:TelegraphPart.4Logo 设计趋势

Logo 也有自己的设计趋势。许多品牌甚至每 5 年左右更新一次标志设计。这不仅是为了紧跟时尚潮流电子烟代理,也是为了确保标志图案能够最准确地传达其在不同时代的品牌形象。

您是否需要赶上徽标设计趋势取决于您的业务目标。如果你的品牌是小潮代理商,就要跟上潮流;但如果你想创造一个可以持续几十年的大品牌,你需要一个永不过时的无关潮流的设计。

Part.5 常用颜色的隐喻和象征

让我们具体看看各种常见颜色及其应用行业引起的联想——下表中的内容同样来自学者Lauren Labrecque和George Milne对色彩营销的研究。

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联想与应用行业 Part.6 不同颜色Logo生成三步

Canva 开发的标志生成系统,通过三个简单的步骤帮助您生成您想要的品牌标志。要尝试此功能,只需在浏览器中输入 URL:/tools/logo-maker/

01

行业调查

首先你要想清楚两个问题:你的品牌属于哪个行业?谁是你的目标受众?搞清楚这两个问题之后,你就可以开始关注你的行业竞争对手在使用什么标志图案了。你的品牌策略决定了你的logo是打破目前行业logo设计的格局,还是延续这种传统的设计趋势——无论如何,你需要知道同行业的其他品牌是怎么做的

Canva 标志制作者第一步:选择行业

02

选择设计风格

目前主流的logo设计风格有两种:文字风格和符号风格。文字设计风格标志需要在标志上体现品牌名称,其设计重点是好的字体和强烈的色彩。象征性的标志依赖于令人难忘的图形设计。

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Canva logo制作第二步:选择5个你喜欢的模板,Canva会根据你的选择理解你想要的风格

03

选择配色方案

想想你希望这个标志能给你什么样的联想暗示,什么样的颜色能满足这种联想需求?你应该知道,这种颜色除了出现在品牌标志上之外,以后还可能出现在你的网页、外设、名片等东西上。如果你想知道什么样的配色比较好,可以参考Canva的配色工具,在浏览器网址栏中输入以下网址试试:/colors/color-wheel/

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Canva logo-maker 步骤 3:选择主题颜色

使用 Canva 的设计工具和模板

现在您可以开始制作自己的徽标了。

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