最严“线上禁售令”整改风暴即将拉开

《时代周刊》记者：刘维奇

电子烟行业迎来了首个国内在线“ 禁售订单”，整顿风暴即将开始。

11月1日，国家烟草局（k15）和国家烟草管理局（k35）联合发布了《关于进一步保护未成年人免受k5危害的通知》，特别要求各级烟草专卖行政部门应当加强对电子烟产品的市场监管，加强对通过互联网进行电子烟促销和销售的监视，劝阻和停止，并调查和处理发现或通知的各种非法行为。有关部门依法进行。

随后，《时代周刊》记者在主要的电子商务平台上搜索了电子烟产品。截至发稿时，苏宁平台已完全从货架上移出电子烟个产品。

但是，仍然可以在其他平台上搜索相关产品。

其中电子烟漏油，随着“双十一”的到来，许多知名的电子烟品牌都参加了电子商务活动。自《时代周刊》出版以来，优惠活动仍在继续。

为响应突如其来的公告，许多电子烟品牌首次响应了这一政策呼吁，并表示支持相关部门发布的监管政策。但是，大多数电子烟品牌在线官方旗舰店仍在正常运行，并且产品尚未关闭或移除。

其中悦刻 电子烟首次发布公告，表示他们将采取全面行动，终止悦刻在互联网上的所有销售和广告； 魔笛 电子烟说，他们将立即开始自我检查抽电子烟，以进一步规范和改善商业行为； BOD 电子烟回应说，它将严格遵守国家监管政策，仅与吸烟民做生意，并坚决反对电子烟社交。

11月1日，一位不愿透露姓名的业内人士告诉《时代周刊》记者：“将来，产品促销只能离线进行，并进行面对面的销售服务。以前，产品推广很困难，现在基本上没有渠道。在线促销更加困难。”

发布了最严格的“在线禁售订单”

这场监管风暴从美国席卷整个海洋。

根据美国食品和药物管理局的数据，截至2019年10月29日，已有1888人使用电子烟设备引起肺部感染，有37人死亡。

由于发生多起电子烟致命病例，美国卫生与公共服务部于9月宣布其食品和药物管理局将在未来发布法规，禁止销售非烟草味电子烟 ]控制年轻人趋势的产品吸 电子烟。随后，美国许多州发布了禁止销售调味料的禁令，以保护未成年人的身心健康。

10月9日，阿里巴巴和京东同时宣布，将暂停向美国买房屋销售电子烟。

11月1日，中国控制烟草协会副会长，首都医科大学宣武医院胸外科首席专家智秀义在接受《时代周刊》记者采访时说：“对于[k38无法摆脱的老年人对于吸烟者，电子烟给了他们尼古丁替代疗法，但是对于青少年来说，由于尼古丁是有害物质，因此15岁以下的未成年人器官尚未完全发育，这对器官和神经的发育有害。系统开发将产生影响。”

为了保护未成年人的身心健康，去年八月，国家烟草局和国家监督管理局联合发布了《关于禁止销售烟草制品的通知》。向未成年人出售”，提示电子烟现有的安全风险和健康危害，要求各种市场对象不得卖给未成年人电子烟；要求任何组织和个人阻止和制止向未成年人出售电子烟的行为。

两个部委指出，目前，国内电子烟 市场混乱，产品质量参差不齐，大量产品具有严重的质量和安全隐患，例如添加不安全的成分，[ 烟油漏液和劣质电池。特别是一些电子烟公司，为了增加其产品吸的吸引力，随机添加各种添加剂来改变电子烟的口味和烟油的颜色，这对消费者，尤其是未成年人危害。

在这方面，智秀义说：“有些电子烟被加热烟油 吸吃尼古丁，烟油不仅含有尼古丁，还含有一些添加剂，一些芳香香料电子烟 ]（例如薄荷味，草莓味等），它们不是真正的草莓或薄荷（制成的），它们都是化学合成的产品。“

同时，根据两个部委的说法电子烟网上禁售令，大多数未成年人都了解了，通过互联网购买了买并开始吸进食电子烟。根据调查，许多电子烟公司将年轻人视为互联网营销的重点，误导消费者的宣传违反了“帮助戒烟”，“健康无害”等客观事实，并将电子烟标记为“年轻的”。 “时尚”和“趋势”的代表引诱未成年人。

为了进一步加强对未成年人身心健康的保护，特别是在11月1日发布的通知中，严格限制了未成年人购买买的条件，要求各个市场对象不要出售未成年人电子烟。

并敦促电子烟个生产和销售公司或个人及时关闭电子烟个互联网销售站点或客户，电子商务平台关闭电子烟个商店并及时删除电子烟个产品，电子烟个生产，销售公司或个人撤回在互联网上发布的电子烟个广告。

电子烟全面的“互联网禁令”

实际上，在“通知”发布之前，《时代周刊》的记者走访了许多领先的电子烟品牌。许多电子烟品牌领导者都在对待青年问题上有基本共识。他们都说该产品仅面向吸烟者电子烟网上禁售令电子烟专卖，不希望电子烟成为非吸烟者甚至青少年的第一支香烟。

9月27日，BDO 电子烟联合创始人CMO方辉在接受《时代周刊》记者采访时说，卖产品所针对的行业边界问题。 “很多声音都在呼吁电子烟成为年轻人的第一支香烟，我坚决反对这一观点。”

方辉直截了当地说：“不吸烟的人对电子烟毫无感觉。吸很难吸引不吸烟的人。吸可能会上瘾，但这一价值开始从行业的角度来看。上述存在一个问题。因此，我们不希望未成年人使用，也不希望非吸烟者使用它。”

10月9日，魔笛 电子烟 CMO周杰告诉《时代周刊》记者，魔笛品牌在公司成立之初就已经被宣传，“如果您从未吸烟过，请不要’t touch 电子烟]。这个价值起初并不是业界的共识，但我很高兴它已逐渐成为业界的共识。”

但是，显然，并非所有电子烟品牌都能将未成年人拒之门外。

10月26日，中央电视台“朝天天下”专栏报道电子烟在互联网上出售，没有有效的提醒提醒未成年人不能购买买。受访的卖家庭也没有对买购买者年龄的审核。

尽管包括便利店在内的各种品牌的线下商店以前都在明显的位置标出“禁止未成年人使用”。但是，这种行为更像是多年前的网吧禁止未成年人进入，这只是一个提醒。

现在该政策已经颁布，电子烟监管也许可以成为下一个要受监管和管理的“网吧”。

11月1日，电子烟行业的一位内部人士告诉《时代周刊》记者，实际上，许多电子烟“正规力量”已经对禁止使用电子烟的年轻人做出了规定，因此他们更加冷静。整个行业在正确的道路上发挥了引导作用，并且还有效地以“三无”攻击了一些劣质品牌。

但是，业内人士进一步指出，互联网销售的关闭仍然对电子烟家企业产生相当大的影响。

11月2日凌晨，《时代周刊》的记者在淘宝上搜索了关键字电子烟，最畅销产品的月销售额达到了15万以上。

但是，某些电子烟公司先前告诉《时代周刊》，在线并不是电子烟的主要运输渠道。 9月27日，BOD的CMO方辉向《时代周刊》记者透露，“ 电子烟的主要运输渠道仍处于离线状态。”据方辉介绍，目前包括BOD销售团队在内，其全球员工近1000人，核心团队200人，但研发团队只有50人。可以看出，销售人员和渠道人员所占比例较大。

另一个电子烟品牌魔笛也在10月9日对《时代周刊》记者说，就魔笛的近1000人团队而言，渠道员工占公司的一半以上。 魔笛它正在以每月数万家商店的增长速度扩张，并且预计到今年年底将有成千上万的零售店。

与此同时，通知中的另一个重要信息是电子烟个生产和销售公司或个人必须撤消在互联网上发布的电子烟个广告。

11月1日，另一位电子烟行业内幕人士告诉《时代周刊》记者：“许多人对电子烟保持特别警惕，社会对电子烟的接受仍然需要一个过程。但是现在它在Internet上不可用。宣传，这将陷入恶性循环。”

无论如何，最严格的“在线禁售订单”已经到来，风口上的电子烟会吹到哪里？