电子烟”黄色”？
自禁网以来，电子烟的前景越来越不明朗，疫情更是雪上加霜。
国内电子烟品牌要么宣布破产，要么“自杀”库存挽救生命。与两年前相比，这个行业翻天覆地的太快了。据36kr称，外国市场也未能幸免。据悉，近日，电子烟龙头企业Juul也将实施另一轮大规模裁员，并将在市场欧美多个地区停售。
来的时候，去的时候，凶猛的，寂寞的。 电子烟的春天会回来吗？在这场行业淘汰赛中，电子烟企业如何自救？
宣告破产、重磅炸弹价格战、行业并购…电子烟忧状的不为让游
Juul 在 2017 年几乎颠覆了美国烟草业，并成为了电子烟市场 的领导者。然后这一波电子烟被引入中国，一批新的电子烟品牌诞生了。据不完全统计，近两年至少出现了114家电子烟相关公司，比如大家熟悉的斯格蕾、恒鑫、格林韵达、悦刻、卓尔悦、瑟美、伊佳特、福禄、爱卓仪等~
当时业内有一个笑话，说当时电子烟500万元就可以搞定。虽然有点夸张，但也说明了这个行业门槛低。但这能带来什么好处吗？显然不是火器电子烟什么时候上市的，冲向出口的“电子烟”并没有持续多久。这一年，他们倒闭、跑路、破产，上演了精彩的大戏。
根据天眼查数据，2020年1月1日至2020年6月17日，符合“清算、暂停、注销、撤销”条件的电子烟企业共有197家，该数据在4 月 1 日至 5 月 31 日的两个月内共有 121 家门店。
即使是巨头也无法承受监管和疫情的双重压力。以电子烟龙头Juul 为例，这家明星公司正试图裁员以应对销售额的急剧下降。几个月前，它裁掉了大约三分之一的员工（员工总数为 3,000 人）并停止在多个国家/地区销售电子烟，以保持其市场份额。
国产品牌就更惨了。它们原本只是在风中生长的草。身体还没完全张开，就被狂风暴雨吹了回去。突然之间，电子烟品牌清理了他们的库存并受到了重创。 价格战。比如yooz柚子的零钱炸弹电子烟烟杆yoozMini火器电子烟什么时候上市的，零售价才9.9元，这个价格可以说是“自杀式”库存，然后还有几个电子烟Brand 已经降价了。
此外，在这个岌岌可危的行业中，并购也时有发生。 电子烟品牌火器近日完成了对华昌子公司NOS电子烟的收购，双方收购协议正式签署。
资本不再看好这个市场，投资热情冷淡。今年以来，只有少数电子烟企宣布融资。
产品功效和安全性难以保证，电子烟全球抵制
替代纸烟，完成尼古丁的吸食，通过成分调配减少吸烟对身体的伤害，实现老烟民的蜕变。 电子烟的初衷很好。但遗憾的是电子烟并非无害产品，其对人的危害甚至比传统香烟还要强。
市场上通常出现的电子烟有两种，一种是由烟枪和烟弹组成，烟弹是由真正的烟草组成，但燃烧时不会吸入焦油，早烟弹只能靠海淘，限制了很多买家。
后来又推出了另一种雾化器款式电子烟。 烟弹 被烟油 成分的化学合成所取代。口味也非常丰富。国际流行的电子烟口味多达13大类，90个小类，给消费者更多选择空间。
但为什么电子烟 在全球范围内遭到如此抵制？其实不是香烟来缓解香烟对人体的伤害，这个概念是对人有利的，而最大的问题其实是电子烟本身造成的。
一般来说，消费者在购买买电子烟时，最关心的有两件事。一是产品的功效，二是产品的安全性。在功效方面，要想做出成功的电子烟，必须要考虑“烟”的温度、茶叶的湿度、过滤网的结构、雾化器的设计。 、空气动力学、颗粒分布等，要想成功转化成熟烟民，必须做到接近真烟的口感，但忙着“赚钱”的电子烟普遍存在口感差、设计不合理等问题.
在产品安全方面，电子烟经常遇到健康问题。 电子烟内大麻中的维生素E油会引起肺部相关疾病。德国美因茨大学医学中心心脏病学主任Thomas Monzel团队还在《欧洲心脏杂志》中指出：电子烟蒸气中的主要有毒化学物质（甲醛和丙烯醛，以及金属和挥发性有机化合物）会严重损害心血管系统，损害肺的生理机能，对肺造成损害。吸system。
此外，还存在“二手烟”问题。 电子烟产生的镍、铬等金属含量高于传统卷烟。
谁杀死了电子烟？
电子烟在中国市场在2018年走红并引起资本市场的关注，以悦刻获得IDG和源资本3800万投资为标志。 2019年前三季度，国内超过35家电子烟品牌获得融资，融资总额超过10亿元。知名机构源代码资本、IDG、同创伟业、真格基金入市。
电子烟 一直是一个利润丰厚的行业。以龙头企业赛默国际为例，2016-2019年营收分别为7.070亿、15.650亿、34.340亿。而76.110亿，每年翻一番；净利润分别为1.060亿、1.890亿、7.340亿和21.740亿，最大年增长率超过288%；毛利率由2016年的24.3%提升至2019年的44%。
但资本的热情是电子烟背后一系列混乱的原动力。品牌为了筹集资金，不惜一切手段增加市场Share。本来电子烟工业是发家致富的小众人群。然而，随着资本的进入，该行业得到了迅速的发展。当自律不够时，其他的纪律就会出现。
在电子烟的健康风险和家长的反对下，政府监管部门对电子烟行业进行了严厉打击，不仅出台了一系列调控政策，还多方面限制了其营销活动。在中国，去年，国家市场管理总局和国家烟草专卖局官网联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，禁止在线销售电子烟。国外也采取了加税等政策来打击电子烟，同时鼓励人们重新消费传统卷烟。
国内的网络禁令直接切断了电子烟企业的很多生计。你必须知道电子烟80% 的销售额是在线的。资本的热情引发了行业的混乱，导致监管更加严格。 ，可以说电子烟的道路是“成为资本，失败是资本”。
电子烟如何开始新生活？
据世界卫生组织统计，2008年至2018年，市场新烟规模从0.20亿美元增至255亿美元。中国3.5亿烟民为中国烟草贡献了数万亿市场，但目前电子烟的渗透率仅为1%。需求还在，电子烟行业将如何发展？
优胜劣汰是行业发展的必然过程，企业的落后自然是本质。就在电子烟行业受制于坏消息的同时，全球最大的电子烟制造商Si Moore International（前身为“Mcwell”）在港股市场成功上市。市场中成功推开一束光。
不过，监管常态化也是一把始终挂在电子烟industry身上的利剑。这些电子烟 品牌应该如何在这场淘汰赛中帮助自己？
拓展销售渠道，拓展线下市场。今年以来，西屋、博得、雪家等电子烟品牌加快线下渠道布局。 电子烟Industry 不断让像加盟商这样的新玩家进入市场。除了品牌直营店，电子烟品牌也看好传统线下零售场景。比如数字3C店、餐厅、大卖场、便利店、夜店等等，线下电子烟人物也越来越普遍。
在线使用社交媒体卖货。监管部门在禁止电子烟网上销售的同时，也限制了电子烟的网络营销和推广。公共流量关闭时，电子烟必须更擅长使用私域流量。比如拥有社区属性的微商，手中掌握着大量的客户资源。
避免被未成年人使用。 电子烟brand 要特别注意的问题是未成年人群体的滥用。当很多电子烟声称无毒、无害、新潮时，吸已经引述了许多从未吸烟、敢于尝试新事物的未成年人。这引起了很多家长的反感。 电子烟Brands 应避免使用较旧的模型，在营销术语上要谨慎
专注于研究技术以提高产品功效和产品安全性。这是电子烟产业想要发展的通行证。在电子烟行业
根据市场Intelligence 公司Arizton 的分析，2020 年到2025 年，全球电子烟市场 收入将超过600 亿美元。新烟草行业前景依然光明，中国拥有电子烟90%的全球专利、90%以上的产量和近90%的出口，
但是今天的互联网玩法显然不适合这个行业。或许，只有能耐得住寂寞，用心制造“烟”，让时间和产品培养用户对品牌的忠诚度，电子烟才能真正重获新生。 总而言之，如果市场宠幸落后，那么“激进”的电子烟应该更“成熟”。