电子烟 再次被调用。

8月4日，新华社发表题为《警告电子烟流向未少年》的文章，称目前品牌授权店管理不统一，明令禁止网络销售的情况依然存在。

7月27日，世卫组织还发布了2021年全球烟草流行报告，跟踪各国自2008年以来控烟进展情况，并指出电子尼古丁极易易上瘾，电子烟必须得到更好的监管。

今年以来，我国对电子烟的管控政策越来越严格。 3月22日，中国工业和信息化部发布“tobacco专卖法”征求意见稿，在原规定中增加补充条款：“电子烟等新型烟草制品在按照本条例对卷烟的相关规定。“这意味着电子烟将按照卷烟的标准征税，利润将受到各方面的压缩，一些不合格的小品牌也将在市场上消失。

在政策规则执行的缓冲期内电子烟厂家的状态如何？ 8月5日，时代财经走访发现，大部分商家表示目前的政策对销售没有明显影响，但电子烟风口来得太快，创业者蜂拥而至，利润并未瓜分。

在激烈的竞争下，很多品牌专卖店都在卖销量，他们会电子烟卖Objects往往没有年龄限制。

线下门店人头攒动电子烟代工，方圆一公里有20家门店，日流量差十倍以上。

在北京，随处可见电子烟线下店。以望京SOHO为中心，1公里范围内，悦刻品牌下的专卖店和授权店只有20家，分布在商场、酒吧、写字楼旁。

望京SOHO附近悦刻专卖店的部分图片来源：悦刻微信服务

陈红6年前在望京开了一家小酒吧，也是卖电子烟。起初卖是大烟电子烟，后来小烟雾电子烟走红，她以授权店的形式卖卖now common小烟雾电子烟电子烟配件专卖店，她笑着说自称“经历了整个行业周期。”

2017年，电子烟创业风口还在未来，但是很多人已经喜欢上了这种有科技感的产品。由于不同品牌在市场上的竞争并不激烈，卖卖电子烟的利润也很可观。但是到了2020年左右，电子烟品牌店已经不稀奇了，周围开的店越来越多，利润被瓜分，再加上疫情的影响，利润被压缩了很多。

陈宏一直在用微信维护老客户的资源。如果客户有需求，可以在微信下单，使用闪送APP发货。但是因为开电子烟shops的人越来越多，老顾客一直在流失。

“顾客对品牌忠诚度高，但对店铺忠诚度不高。比如以前顾客在海淀，周围没有卖电子烟电子烟配件专卖店，所以只能找我下单。现在有到处都是店，他不用来。”电子烟各种口味。陈红为了留住顾客，特地给老顾客留下稀有口味。

开一家电子烟店的成本并不高。以电子烟在线禁售为例，各大品牌都在发力线下渠道，对经销商的补贴也很丰厚。

8月6日，时代财经以要开专卖店为由向悦刻客服询问。对方表示，“除了房租，店面的投资预算在5万-10万左右，视情况而定。建议首付3万元左右，保证金5000元左右，系统服务费1500元/年，展柜、品鉴台等道具费用一般在5000~20000元左右。”

“保证金保证在合同期内不低于市场价格。不出售给未成年人，不通过微商或任何在线形式出售。如果没有违规，合同结束后押金可退。”此外，官网表示悦刻还将提供设计支持、装修补贴、无聊开店等扶持政策。关于货品价格，客服表示电子烟店的毛利会在40%-50%之间。

时代财经走访现场发现一些电子烟店面很小zippo电子烟，只有5平方米左右。低成本和巨大的市场，让无数人涌向电子烟，把它变成了一片红海。

许多商店都开着，许多商店都关门了。今年年初，陈红看到周边很多电子烟小店撤退，“一开始是比较赚钱的，现在没钱赚了，很多人都不想做了它并转换职业。”

即使在相距不远的地方，不同电子烟店铺之间的销售差距也非常大。

8月5日，望京SOHOyooz明星店的老板告诉时代财经，他们的店是去年年中开张的，目前的生存状态“还可以”。店铺日流量3000-4000元。关于。但受监管、新冠疫情和同行竞争等影响，目前销量较去年下降约10%-20%。

关于电子烟价格，明星店老板说，理论上所有店都一样拿货价格，不过也可以跟品牌讨价还价。 “可以说周围同类型的店铺比较多。我又来晚了，没有竞争优势，价格可能有20%左右的浮动空间。”

望京SOHOyooz明星店 图片来源：时代财经

另一家距离望京SOHO不到300米的悦刻专卖店是另一种情况。这里的店员告诉时代财经，目前客流量很小，“我只能卖两套烟。”店员表示，他不知道该店的具体经营情况，但“销量这么小，肯定是不赚钱的。”店员还表示，早期因为竞争激烈，很多店主会用“价格战”恶意打压价格，就算赔钱，也要关掉竞争对手。

悦刻专卖望京SOHO旁边的店

但是，大多数受访者表示，该政策尚未影响运营。 “成熟的品牌有能力抵御这些风险。” yooz明星店的老板说。陈宏坦言，“期待监管落实，让行业更加规范，但对我们也有好处。”

关于未来的政策走向，互联网观察家张树乐告诉时代财经：“电子烟将在更严格的监管下逐渐脱离野蛮生长的环境，在监管下逐渐从网红时尚变成日常。产品整体上也将从目前的创业氛围转变为少数品牌拆分垂直市场份额。它在与烟草相同的监管规则下运作，并监管品牌和商家的营销和生产。还必须明确标准，划定禁区。”

专卖店产品低价卖给微商，网上销售卖没有年龄限制

接受时代财经采访发现，大部分门店对未成年人的禁令和网上销售的执行情况相对较好。比如在悦刻专卖店铺购买买电子烟，就需要注册身份验证和人脸识别。但有店主表示，“有些未成年一次性电子烟，你不让他买，他会找大人帮他买，你做不到。”

店员还会普及一下网购买电子烟的危害，“网上卖的所有商品都不是悦刻official，你不知道他们会在烟油兑换什么。”也有很多品牌店有自己的微信，和陈红一样，他们会支持在线预订，然后发到APP上发货。时代财经发现某商场悦刻店铺内有人穿着美团和饿了么衣服，抢购顾客的闪购。