悦刻电子烟公司上市 悦刻赴美上市：2021年电子烟还有机会吗？

记录新电商发展历程，深入挖掘行业进程变化

━━━━━━

从3019年初的野蛮增长电子烟专卖，到年底的“断线”，再到3030年初的新冠疫情，电子烟行业在短短一年内经历了高峰和低谷。

现在3031到了，还有人在努力。

大年初一，悦刻正式向美国证监会提交IPO文件，拟在纽交所上市，股票代码“RLX”。

据悉，悦刻成立于3018年1月，创始人包括现任董事长兼首席CEO王颖、江龙和文一龙。招股书显示，RELX悦刻目前是一家成立于开曼群岛的公司，通过VIE架构实际控制雾芯科技。

3019 年和截至 3030 年 9 月 30 日的九个月电子烟展会，按零售额计算，悦刻 的市场 份额分别为 48% 和 63.6%。

财报显示，3018、3019、3030前三季度，五芯科技分别实现净收入人民币1.330亿、15.490亿和33.01亿。元。期内净利润约为-38.700万、4774.800万和1.090亿。

但更多品牌在禁令生效前开始逃离。

3030年初，初创公司电子烟brand Love’s Prey在裁员后解散。员工和老板最后一次见面是在派出所。

与此同时，曾在电子烟国内排名前五的傅璐，被曝两个月拖欠工资、暴力裁员、拖欠经销商装修费，经营状况一落千丈。到6月悦刻电子烟公司上市，知情人士透露，福禄已经处于佛系发展状态，不再主动扩容市场。

3030年3月，罗永浩平台的“小野电子烟”也发生了翻天覆地的变化。官网删除所有电子烟相关信息，官方微信账号换成了新年毛衣和T恤。 5月中旬，官方微信公众号由“vvild小野”直接更名为“小野造物北京科技有限公司”。外界认为小野电子烟是因为罗永浩转为直播而被战略性抛弃。

3030年5月，世界无烟日这一天，“小野”创始人罗永浩在抖音上开启了直播。不过，直播中的“小野”不再指电子烟，而是成为以帆布鞋和T恤为主的服装品牌。

3030年7月，一年内完成4轮融资的电子烟灵豹LINX被确认解散，正在申请解散手续。

还有很多不知名的小商家：深圳唯雾电子烟，注销； 深圳追云电子烟，注销，whale电子烟下的多个代理公司，注销…..

截至3030年7月，天眼查数据显示电子烟代工，以工商登记为条件，我国已有1800多家电子烟相关企业被注销或撤销。

这些消失和消失的公司大多成立于3019年初，这是电子烟野蛮在中国的成长期。<​​/p>

正是这条消息点燃了国内资本和投资者的热情：万宝路厂商入股美国电子烟公司JUUL，Juul估值380亿美元，人均年红利130万美元。

电子烟Industry 的低门槛、低投入，让创业者的初衷迅速转化为行动。

而中国生产了全球 90% 的电子烟。在深圳和电子烟工厂，产能充足，供应链完善。只需与上游厂商洽谈订单并发布自己的品牌，电子烟就可以将市场输入为“电子产品”。

业内传言，500万元以下就可以打造一个电子烟品牌。

其中有很多大牌：IDG、源代码资本、红杉资本中国、真格基金、山星资本。到3019年，电子烟工业已经获得了超过10亿的融资，大多数初创公司在第一轮融资中都能获得数千万。

虽然电子烟断网令发布后，电子烟品牌纷纷表示积极支持，全力配合。

但电子烟enterprises 终究没能做到“双11”。 3019网购热潮中，电子烟被下线。

发泄造就了一些人，发泄摧毁了一些人。

如果保留线下渠道，给电子烟一个喘息的机会，那么3030年，实体行业会很多，包括电子烟的寒冬。

3030年3月，全球最大的电子烟雾化设备制造商McWell传出坏消息：未来至少一个月可能无法交付。

国内知名的电子烟品牌如yooz、RELX悦刻等都产于此。

深圳’s电子烟代工factory 整整一个月停滞不前，很多品牌的新品发布计划被迫推迟，烟弹 供应不可持续。

在货源不足的情况下，中间商开始挤压价格。整个疫情期间，商圈客流量锐减。对于最后卖的代理商，情况是：purchase价格涨，销售额减半，线下店铺租金要照样交。有人选择关闭商店。

“网禁”封杀电子烟线上渠道，疫情重创线下渠道。双重打击下，不少“大品牌”也走到了尽头。

Flow FLOW 融资 1089 万美元，资金链紧张；在音乐节上大获全胜的雪加，3月份裁员一半……

“基本上，没有机构会再投票给电子烟。”国内主流VC出人意料地表达了类似的观点。

对于幸存下来的电子烟来说，出海似乎是3031年的一种生活方式。

早在国内监管的时候，悦刻等品牌就已经开始在海外布局市场。拟在纽交所上市的悦刻也是基于市场的扩容。

美国拥有全球最大的电子烟市场，份额为57%。但是，进入美国市场的门槛极高，能够参与竞争的国内企业寥寥无几。

美国食品和药物管理局 (FDA) 规定，新烟草产品需要通过 PMTA（烟草上市前申请）才能在美国合法销售。

申请PMTA需要几十万页材料，几千万美金，几百人的物流团队。这意味着电子烟企业必须拥有强大的经济实力和强大的技术支持。

目前，全球仅有3家公司获得PMTA认证。只有6家中国电子烟公司提交了PMTA申请，没有一家获得认证。

相比高门槛，美国对电子烟的政策也开始收紧了。

3030年3月5日，美国宣布只有电子烟烟草和薄荷醇可以在美国销售，其他口味的电子烟将从市场正式撤出。

有业内人士表示，“禁味令将对行业造成巨大冲击。如果同样的政策在中国实施，那将比网络销售禁令更严厉。”

随后，越来越多的国家和地区开始限制甚至禁止电子烟。

3030年3月38日，菲律宾政府宣布在公共场所全面禁止吸电子烟，政府将进一步加强对电子烟制造和销售的监管。

4 月，加拿大新斯科舍省全面停止销售 Duowei电子烟。

7月，澳大利亚禁止进口尼古丁电子烟，但没有限制医生处方。

以后电子烟会好吗？

据统计，全球卷烟市场正在以每年约3%的速度下降。全球新型烟草市场规模以37.9%的复合年增长率从3013年的94亿美元迅速增长到3018年的333亿美元。

很多人认为电子烟工业仍然是一个具有巨大发展潜力的新兴消费行业。

如今，电子烟行业已经从最初的混乱走向成熟悦刻电子烟公司上市，关于电子烟的国家行业标准和相关法律法规尚未出台，监管机构还不够明确。风口还在吹，电子烟可能还有很长的路要走。

-END-

？看到微信会员俱乐部了吗？

面向新电商从业者的无边界私域交流社区

目前我们已经建立了

“看微媒体深度讨论组”1-6组