编者注：本文由专栏作家、作者刘匡提供。
电子烟行业即将改变。近日，国内电子烟品牌“JVE不是我”宣布旗下所有雾化烟炸弹单价从99元下调至59元，此政策覆盖所有授权网点。
这是电子烟品牌在业内首次主动大幅调价。由于烟弹价格下降了40%，JVE一时间引起了很多公众的争议，不少经销商对此表示担忧。
电子烟风口猛吹这几年市场规模增长迅速，但假货一直存在
JVE不是我主动带头对价格进行重大调整，这可能也是电子烟行业正在逐渐摆脱“暴利”标签和亚健康的重要信号状态。
价格革命真的来了
过去一两年，电子烟玩家的规模在迅速扩大。在红海的刺激下，近期不少品牌为了抢夺更多消费者，开始打价格。
但与快消品零售的价格战不同，电子烟品牌的价格战大多推出低于价格的新品，以下沉的方式取悦消费者。另外，很多主流品牌对价格的政策比较谨慎，看来价格的调整并不真诚和包容。
比如yooz柚子此前推出了智能系列棉芯百搭款烟弹每款30元
由此可见，不少品牌并没有降低原本高价产品的价格，而是有条件地拿出了“低调版”。但是这个策略被JVE否定了。从价格调整的细节来看，59元的三个烟弹涵盖了所有在售的26种口味，覆盖了全国线下品牌授权网点。 .
以较低的价格 销售相同质量的卖 产品。看电子烟工业的各种价格政策，可以说这次JVE是特立独行。一直怕价格policy震荡，陷于价格下沉战的电子烟行业，终于迎来了价格革命。
回归消费者包容逻辑
无论价格的竞争策略是保守还是激进，任何一个行业的发展核心都离不开用户体验。作为一个相对年轻的行业，电子烟需要特别注意这一点。
JVE之所以掀起烟弹价格革命不是我，而是指向电子烟大众消费者。零售消费有一个通用逻辑，即价格与潜在消费者的规模成反比，即价格越低，消费者可以消费的越多。
电子烟原初的烟弹价格一般是35元一个，一定程度上提高了消费者的门槛。但是，大量的烟草爱好者对电子烟的消费有低价烟弹。显然，这个价格会让很多消费者望而却步。
JVE 我将烟弹价格 减少了 40%。不仅大幅降低了消费门槛，更重要的是没有破坏消费者原有的体验和期待。在JVE的价格革命下，更多的消费者可以用相对较低的价格买获得正品烟弹的正品品牌。
所以对于广大的烟草爱好者来说，这其实是充分提升了消费者的综合体验，降低门槛可以加速正规品牌的优质正品更快更广泛地传播给消费者，让消费者不会被允许通过。用假的危害。
回到电子烟的盈利模式，烟弹是各家公司盈利的核心，高频回购是最理想的盈利模式，但烟弹价格过高会明显影响消费者购买买频率有负面影响。因此，从整个电子烟行业来看，通过合理的降价来保证健康的盈利模式也是必然趋势。
一张被忽视的伪造王牌
电子烟 被山寨标签困扰多年。公开信息显示，悦刻、Mikewell等品牌多次加入监管部门现场打假。为了打击假冒商品，JVE等品牌甚至引入了核心防伪技术。
在假货流通中，通配符是一种奇怪的存在。此前，对于通配符是否属于假冒行业，众说纷纭。但是，根据法律法规对假货的定义，通配符不是正品商家生产的。正品商家授权，标准意义上的假货。
野配假货的成本往往低于正品，因此有更高的利润率。一些狂野匹配的假货甚至做得相当大。山寨假货的问题不仅是质量隐患，更容易出现正品。品牌带来权益纠纷。此外，通配符假货长期以来扰乱了正品品牌的渠道和价格系统。
虽然之前很多品牌都向通配符宣战，但假冒通配符依然猖獗。通配符假货野蛮增长的根本动力在于价格的成本差异所形成的巨额利润。所以，打击通配符造假，还是要从价格开始。
去年JVE为了打击通配符，还创新性地引入了“永远比通配符低1片”的价格政策hc电子烟价格，可见其打击通配符的决心相当坚定。这次烟弹价格进行了大幅度的调整，但实际上应该使用价格进一步降低通配符的维数。
一旦失去价格的优势和利润空间，通配符的生存空间势必会被大大压缩，通配符电子烟的问题有望继续得到显着改善。不得不说价格这个被忽视的防伪王牌，是时候被正品品牌捡起来捍卫自己的领土和尊严了。
电子烟需要更多的勇士
回顾电子烟这些年的崛起，虽然行业在资本层面已经非常成功，但吸吸引了大量融资hc电子烟价格，也创造了短期上市的神话，但假货、未成年人等敏感问题，依然让电子烟行业蒙受舆论阴影。
如何让电子烟更加健康有序的发展，显然需要所有正品品牌的共同努力。 JVE 的 价格 Revolution 是一个非常好的起点。它的目标是用高性价比的正品和“七寸”造假，让电子烟工业摆脱暴利时代的负面反馈，回归常态。步入正轨。
但是电子烟行业体量很大，品牌也很多。为了自己的利益和生存，每个人都有不同的声音，尤其是在面对野生假货的问题时，如果正品品牌如果不能拧成一根绳子形成强大的协同作用，那么野生假货就会继续猖獗，还会继续下去。严重威胁电子烟行业的健康发展。
电子烟的未来非常光明，但除了JVE，行业需要更多的勇士站出来
无论如何，电子烟暴利的时代必须尽快过去。