来源丨IT时代（vittimes）
记者丨孙鹏飞
3个月还款，95%减害，国际认证？ 电子烟来钱快，电子烟对健康的危害比较小，就是戒烟神器，可以拿出国际认证来证明。这些都是电子烟的宣传词，但行业疯狂扩张背后的真相是什么？
最近，电子烟行业新闻不断。
7月18日，有传闻称魅族科技高级副总裁李楠辞职创业电子烟。但涉事人员李楠并未在微博上对这一消息作出明确回应。它说：“我没有跑去当首席软糖官，也没有去taki当电子烟。”吊诡的是，李楠居然在这条微博上发了一波taki电子烟，转发了99条。 taki电子烟的活动。
与李楠不同的是，A股上市公司更早嗅到了电子烟的风。由于电子烟的部署，亿威锂能和金嘉股份预计今年上半年实现净利润4.530亿元至5亿元（同比增长185%至215%），4.550亿到4.930亿元（同比增长20%到30%）。
同时，有消息称，美国电子烟品牌JUUL已与京东达成战略合作，最迟将于今年10月登陆京东电商平台。但这个消息的另一面是电子烟 在 JUUL 总部所在的旧金山被禁止。
即使进入中国市场，JUUL面临的仍然是监管。 7月23日，国家卫健委表示正在会同有关部门开展电子烟监管研究，计划通过立法对电子烟进行监管。
李健即将出炉，国内电子烟行业监管的日子终将到来。这一次，电子烟这只背负宣传、认证、扩张三大原罪的野兽
夸张的宣传和定位
“电子烟对健康的危害比传统香烟低95%。”在yooz柚子电子烟的宣传广告中，搬出了英国公共关系与健康部（PHE）等结论。
PHE在2015年披露过这样的报告。这个结论主要基于两个事实：电子烟中的致癌物质不存在于电子烟中，或者香烟的含量低于5%； 电子烟主要化学物质不会造成重大健康危害。
PHE 2015年披露的报告
剩下的5%，在PHE看来
2019 年，PHE 披露了另一份关于电子烟 的研究报告。遗憾的是，本报告中，由于缺乏2018年数据，公布的数据多为推测。
PHE发现，从2017年到2018年，电子烟用户在成年人中的比例从5.4%上升到6.2%。在从来没有吸过烟的人中，电子烟用户的比例从2017年的0.4%增加到了0.8%。
其实PHE对电子烟的态度是它有替代香烟的潜力，所以给出了比较正面的评价。但美国政府对电子烟的态度不同。
这种担忧源于电子烟 在年轻人中的激增。根据美国疾病控制与预防中心（CDC）今年2月发布的调查报告显示，2018年吸烟青年的数量仅增加了490万，比去年的@增加了3个。吸烟的高中学生8.3%，而造成这种增长的“罪魁祸首”是电子烟。
报告显示，20.8%的高中生抽烟使用电子烟，即盒装香烟（8.1%）和雪茄（7.6%）等传统烟草产品) 的倍数。
电子烟，晋升为戒烟神器，变成了青少年的利器吸烟。长城证券在研究报告中指出，电子烟产品JUUL不同于传统卷烟。是一款“青少年在床边不会被父母发现”的产品。同时，由于在使用过程中心理负担较小，仍有鼓吹吸烟的嫌疑。
健康标语的背后，是危害为年轻人的健康服务。
让我们再看看中国。据央视新闻报道，在2019年世界无烟日青少年控烟活动中，有专家指出，我们青少年吸烟率6.9%电子烟烟油花费，试试吸烟率19.9%， 1.8亿儿童危害吸二手烟的人。更令人担忧的是，电子烟的危害在年轻人中的地位越来越突出。
因此，去年8月30日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布通知，为保护未成年人免受电子烟的侵害，市场主体应当不给未成年人销售电子烟。
但形成鲜明对比的是，如今的电子烟产品外观亮丽，带有多种果味烟弹，更适合年轻人的市场。 《IT时代》记者尝试点击Relx的官网，只需在官网点击“18岁”即可购买买相关产品。 电子烟该产品是否真的能有效屏蔽未成年人的访问尚存疑问。
更耐人寻味的是，在天猫商城，电子烟旗舰店的大部分主营业务都归入了趣味/收藏这一栏。 Flow和yooz电子烟的经营范围甚至不销售电子烟产品。
yooz电子烟业务范围
Flow电子烟业务范围
天猫商城是否为电子烟产品的上线提供了便利，是否也为更多年轻人接触电子烟提供了新的渠道，值得商榷。
烟油认证可疑云
产品是否获得了欧盟CE-RoHS安全认证听起来很高。证书的背后，似乎背书了电子烟的安全性。但奇怪的是，即使在宣传页面上，这些证书的认证代码和认证产品也相当模糊。
这是一个 Relx TCT 证书。从图片中可以隐约看到产品认证编号为TCT171228C001C，而该产品的商标其实是Heyo。 《IT时报》多次查询TCT官网可能是该认证码的序列号，但均未找到相关证书。
直到一个 Relx 和 36Kr 的宣传视频，《IT 时报》记者发现了另一个与 Relx 相关的明确编号 TCT190122E019C。认证的主要项目是设备的电磁兼容性。
巧合的是，在众多电子烟证书中，大部分厂家都会提供电子烟烟杆认证。 电子烟杆的重金属含量等风险自然是消费者关注的一个方面。但并非所有供应商都会提供与烟油 相关的认证。而烟油是直接摄入人体的部分。
Relx 在烟油 上提供了说明。它声称烟气已获得法国AFNOR标准XPD90-300-3。即使达标，也很少有消费者会意识到电子烟的烟雾中含有重金属、醛酮、亚硝胺、VOCs等物质。
在Relx的宣传视频中，IT时报记者还注意到，Relx将苯甲酸与尼古丁碱结合生成尼古丁盐。那么苯甲酸对身体是否有害就成了另一个问题了。
中国食品行业分析师朱丹鹏告诉记者，苯甲酸是一种化学物质，任何化学物质过量肯定是不行的。如果把电子烟当成食物，添加苯甲酸还是有副作用的，主要是国家标准。
今年6月3日，电子烟mandatory国标已经审核完毕，目前处于“审批中”状态。根据项目进度，年内可能会发布。
在国标颁布前，电子烟行业人士林文（化名）也向IT时报记者表达了对电子烟烟油的一些担忧。 “我担心的是烟油厂家为了降低成本使用劣质原材料。”
即使一些电子烟producers通过了FDA标准的认证，林文还是有顾虑。 “普通的美国烟油一般会标明usp等级或者usp kosher，但是国内的烟油很少有这样的标志。”他补充道：“在一些网站上，你甚至可以找到可以给你 FDA 证书的经销商。，几千美元就搞定了。”
《IT 时报》记者在网上联系了一家获得 FDA 认证的公司。客户经理表示，如果产品只需要在国内做广告，可以选择有FDA食品级证书。您不需要提供样品电子烟烟油花费，只需要提供产品信息。 FDA食品级证书可在1-3个工作日内通过认证，费用为2500元。
如果要做CE认证，有两种证书：烟油和非烟油。 “如果有测试烟油，每个口味的测试费用为8800元。”
报价
这似乎可以解释电子烟企业的烟油检测缺失的部分原因。
FDA官网 上缺少另一个信息链接。记者试图在FDA中查找相关电子烟产商的烟油认证，但没有看到相关信息。截至发稿，FDA尚未回复相关邮件。
与FDA不同，欧盟TPD认证不需要电子烟样品。这似乎可以解释很多电子烟厂商选择TCT提供的第三方测试报告的行为。欧盟 TPD 回复了一封电子邮件，称该部门只会对尼古丁 内容和烟弹 容量（低于 2 毫升）提出强制性要求。 烟油的具体组件测试没有要求。
疯狂的线下扩张
这是一项有利可图的业务，也是一个门槛低、技术含量低的出口。风声之下，电子烟品牌从线上走向线下，即使在上海的商场里也能看到电子烟的踪迹。
在考虑了商场的人流和位置两周后，吴平（化名）在上海某商场炒了一家电子烟线下店。店面很小，只有一个架子，上面堆放着数百个电子烟烟杆和几十个烟弹的盒子。消费者还可以尝试新的烟弹 口味。
每个月只需要缴纳2万元的展位费和5万元的加盟费，就可以创业，卖掉Relx电子烟。 “电子烟 是一个赚钱快的行业，”她告诉记者。
看来，吴平敏锐地意识到了某种风险。谈话中，她透露电子烟不是长久之计。 “一两年后，可能很难盈利。”
或许，这并非毫无根据。 深圳华强北，曾经的手机之都，已经有了这样的迹象。今年3月，新华强商城被称为电子烟的天堂。然而，当记者7月中下旬去外地时，电子烟products不见了，只看到一次性电子烟和大烟电子烟在卖卖一家店。
多位文员告诉IT时报记者，他们接到上面的通知，电子烟不能卖，尤其是电子烟烟弹。与此对应的是二楼卖场的禁烟标语。
是的，从今年10月1日起，深圳将成为继杭州之后又一个电子烟被禁的城市。这是对电子烟的政策影响。
确实，在开设线下门店的步骤中，丽思走得有些焦急。采访中，多位电子烟创业者认为，只有在监管允许的情况下，电子烟才会从线上走向线下。现在政策不明确，也意味着开线下店风险很大。
但是有Relx线下人士说还在开发市场。 “我们将在上海开设第 6 家门店，到今年年底
即使知道杭州是禁烟城市，他也说在商场开店时忍不住要卖卖，忍不住试了一下。他甚至用了三到五个月的时间来还款，每月净收入15000到30000吸引联营商。
我们不知道疯狂的线下商店是为了赚钱还是为了切韭菜。但这也反映出电子烟工业端路在监管到来之前就已经疯了。
背负着宣传、认证、扩张的原罪的电子烟是否已经从前线跌落？一切还等着监管的到来。