1月22日，悦刻电子烟的母公司五芯科技在纽交所上市。开盘当天股价飙升104%。盘中股价上涨158%，市值达到458亿美元。招股书显示，悦刻2018、2019、2020年前三季度的净收入分别为1.330亿、15.490亿、22.010亿。
可以看出，2019年对于悦刻开市场来说是关键的一年，收入比上一年增长了十倍以上。事实上，国内电子烟大流行确实发生在2018年下半年和2019年左右，最令人惊讶的是，很多没有抽烟的年轻人居然加入了电子烟的行列。军队，这似乎成了一种新趋势。
电子烟 的高盈利属性和利用监管灰色地带漏洞的能力使其成为一个高度资本化的行业。曾几何时，悦刻首轮融资3800万，来源资金来源。 、IDG 和红杉资本。但即使打着“电子”和“潮流”的幌子，电子烟的尼古丁本质上也是一样的。对年轻人的疯狂营销，会让尼古丁带来的这个危害更加隐形。传播，最终变得更像是“有毒”的生意。
披上潮流产品的外衣
从2018年到2019年，电子烟的财富伴随着各种广告营销。如今
健康、清肺和时尚。这些关键词弱化了烟草的属性，反而强调了电子烟的新鲜感和魔力。如果说电子烟最初是作为传统香烟的替代品出现在国外，那么诞生于中国的电子烟市场上从2018年开始灵活调整了目标人群，营销重心从老烟民转向了不吸烟的老烟民. 抽烟却热衷于追求时尚酷炫的年轻人。一句话，大家都知道“吸烟害于健康”，但电子烟却被当成新潮产品上市了。
得益于强大的营销和推广，截至2019年第三季度，悦刻净净11.1.390亿元，净利润980万元，成功扭亏为盈。
在产品销售方面小西沟有卖电子烟吗，电子烟主要分为烟杆和烟弹两部分。烟杆可以长期使用，而烟弹是消耗品，使用后需要更换。根据招股书披露的出货量，悦刻2018年全年销售了50万支烟杆，到2019年第三季度增长了两倍至150万支，但很快就受到第四季度禁止在线销售的影响。出货量有所下降小西沟有卖电子烟吗，但将在 2020 年迅速反弹，第三季度售出 300 万台。截至2020年第三季度，悦刻烟杆总出货量达1040万支。
截至2020年第三季度，悦刻烟弹总销量达到2.044亿台，才是真正的营收主力军。与传统香烟相比，悦刻的电子烟烟弹在口味上提供了更多的选择，无论是更基础的薄荷味、柚子味，还是听起来像奶茶的桃子味乌龙。冰酿荔枝有一定的受众。有消费者表示，会一次性购买几盒买烟弹，根据自己的喜好交替使用。这在电子烟 消费者中更为常见。因此，烟弹的销量可能远远超过消费者刚需。
口味多样悦刻电子烟烟弹
悦刻在中国有相当多的线下销售渠道。据中智咨询（CIC）在招股书中引用的市场报告显示
逐利资本跟风炒作
虽然电子烟看起来是一个很赚钱的生意，但因为悦刻的上市，它的未来不会特别光明。
烟草一直是一个强调监管的行业。 电子烟曾经以为他可以置身事外。但2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理局联合下发《关于进一步保护未成年人免责》《电子烟侵权通知》，禁止电子烟通过网络销售渠道，同时要求品牌撤回通过互联网发布的营销内容。随后，中国越来越多城市的烟草监管部门开始公开禁止电子烟。杭州、南宁、深圳等地都将电子烟拉入控烟“黑名单”。
这些禁令也体现在悦刻的操作上。 2019年第四季度，悦刻被迫关闭线上销售渠道，开始拓展线下门店。成本大幅增加。同时，烟杆和烟弹的发货也受到了影响。
尽管有这一系列的禁令，电子烟行业仍然在钻空子。例如，国家要求传统烟草经营者取得“tobacco专卖许可证”，而电子烟销售商不具备相关资质但仍可正常销售。此外，国家对烟草制品制定了具体的税收标准。除了所有产品都需要缴纳17%的增值税外，还有一定的消费税。目前电子烟企业没有按照传统烟草产品的标准纳税。 ，这也为电子烟留下了巨大的利润空间。
据悉，相关部门已经注意到了这些问题，未来很可能会出台更多针对电子烟行业的行业规范和监管措施。一旦失去这些隐性优势，电子烟行业的盈利能力必然会受到巨大的冲击。
而capital市场和financeing市场也应该认识到电子烟的本质还是烟草，了解它的诱导性和危害，不要成为穿着“潮品”的电子烟外套 传播尼古丁危害的杠杆和帮手，想把负面影响传递给社会，享受高额财务回报。资本要尽早认清自己的角色和责任，做高质量发展的助推器，而不是自私的破坏者。