作者 |陈伟源 |人民创投
总结
电子烟 是一个新的出口。在资本一味追求利润、监管暂时缺位的背景下，“千烟大战”的格局带来了行业的野蛮生长。
针对市场乱象，人民网8月以来组织了一系列报道，“五问电子烟”——
“电子烟是”戒烟神器”?”，很多商家用”能戒烟”作为卖点资讯电子烟，但在实际使用中，消费者并不满意 1.戒烟效果，戒烟的说法缺乏科学依据；
《电子烟会影响健康吗？》，电子烟“蒸汽”不是无害的，“二手电子烟”也是危害health。劣质香烟和液体有安全隐患；
“电子烟对年轻人有什么影响？”虽然国家已经明确宣布“禁止向未成年人出售电子烟”，但电子烟正在线上线下渗透年轻人。 “Minor禁售”没有得到有效实施；
“电子烟我该怎么办？”，市场上繁杂电子烟类别，如何区分，如何监督？ 电子烟 是有害还是无害？是否有明确的证据表明它比香烟更健康？这些都急需讨论和澄清；
《电子烟工业与公共卫生如何平衡？》中国电子烟产业发展潜力巨大，但专家指出，要实现电子烟工业与公共卫生的平衡，需要各方共同努力各方需要中国政府、企业、学术界等各方的参与。
近日，人民网创投频道对电子烟商材料商、代加工厂、投资人、品牌商、销售渠道等整个利益链进行了调研，曝光了更多不为人知的行业内部人士。根据采访获得的信息，电子烟全球监管越来越严，行业监管迫在眉睫。投资者应了解监管逻辑，加强自律，营造良好的产业发展环境。
电子烟爱好者张勇经常熬夜加班。有一次，连抽五烟弹都突然头晕目眩，直到第二天中午才恢复。自从拿到了“电子烟”，感觉比抽真烟更刺激，感觉“上瘾”了。
对于电子烟工业来说，2019年是狂欢年，也是阴云密布的一年。仅2019年上半年，电子烟领域至少有9个创业项目获得融资。美国联邦疾病预防控制中心最新数据显示，截至今年10月1日，美国48个州和美国共报告了1080例与使用电子烟有关的肺部疾病确诊和疑似病例。维尔京群岛，至少有 18 人死亡。 9月11日，白宫宣布对调味料电子烟进行销售禁令。
面对美国日益严格的电子烟产品监管，中国两大电商阿里巴巴和京东决定暂停对美销售。然而，人民网创投频道的一项调查发现，在淘宝、京东等电商平台搜索关键词“戒烟神器”，“告别真烟只需三天” 、“30天戒烟”、“无电子烟”等针对孕妇的广告标语。
另外，人民网创投频道在河北发现，在利润驱动下，三河市一家专门从事贴装焊接的公司变成了“电子烟代加工厂”。 工厂Employee 发誓：“不管你提供什么配方，我都可以为你制作，无需任何资格。”
我国是全球最大的电子烟生产国，全球90%以上的电子烟设备都是深圳生产的。相关专家表示，电子烟既不是烟草，也不是保健品，也不是医疗器械。一直处于“无产品标准、无质量监督、无安全评估”的状态，雾化电子烟有超细颗粒，包括铅。其中含有的重金属物质容易产生对人体健康有害的危害。
孕妇电子烟？
电子烟是一个新的出口，但它不是一个新的行业。早在2003年，中国药剂师韩立就发明了第一个电子烟“如烟”。从此，电子烟在中国这片火热的土地上疯狂成长。
直到2019年315晚会，央视指点电子烟，质疑吸食电子烟是否会长期依赖尼古丁。节目播出后，京东、天猫、苏宁等各大电商平台屏蔽了关键词“电子烟”。
今年7月22日，国家卫健委计划司司长毛群安在新闻发布会上透露，国家卫健委正在会同有关部门调查电子烟supervision，计划通过立法对电子烟进行监管，严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器”。
然而，人们的创投渠道在淘宝、京东等电商平台上搜索关键词“戒烟神器”，发现了大量电子烟产品。
京东某店有卖卖妈妈特价电子烟，售价378元，其中一款规格包括7瓶不同水果口味+3瓶烟草。号称贵妇戒烟神器，无害水烟，内附10瓶烟油。一家淘宝店也表示，其产品专供孕妇使用，不含尼古丁，不会伤害胎儿。然而，很多工厂老板、投资人、品牌商都表示，他们从来没有听说过电子烟妈妈，也从来没有推荐妻抽电子烟。
淘宝电子烟店倡导者，他说电子烟在一定程度上可以起到戒烟的作用，因为尼古丁含量低，不烧，基本不含焦油，所以人们不会感到依赖。 电子烟不掺有成瘾物质，就像果汁一样，不上瘾，但有回头客。
“各种”风味是电子烟卖points 之一。 “你要什么口味的，我给你做。”张赫说，电子烟的烟弹有精锐。升华后雾化进入口腔。这和喝饮料一样，只是雾和水不同。
“电子烟夸大宣传是正常的。”深圳代工厂长李亚说，他看到一张九宫海报，电子烟的不同口味，都标有尼古丁content不高于3 %。
根据人民日报在线创投频道，目前市场上电子烟oil的浓度主要分为四种常见标准：无0mg、低6mg、中12mg、高18mg。
“就像我们日常生活中吃到的蘑菇和西红柿一样，也有微量的尼古丁，而烟油的尼古丁含量会高于谷物，但是这些微量的尼古丁 用的是戒烟，对身体没有伤害。”淘宝上的掌柜卖卖电子烟心想。 “为什么尼古丁盐（含有尼古丁等有机成分的化合物）？尼古丁盐是为了让烟油接近真烟的味道。”业主补充。
西安一家生物工程公司专门从事电子烟原料，提供高浓度香精、凉味剂、甜味剂和尼古丁，包括800多种香精香料。据其工作人员介绍，尼古丁的目的是让电子烟拥有普通香烟的烟草味。 市场上烟油的正常剂量是3mg和6mg，但有的电子烟烟油是12mg或更多。高，这样不仅会上瘾，还容易醉。
“神秘”成分
电子烟民张伟有“醉酒”症状。在第一次购买买买电子烟之前，他简单的看了一眼盒子的化学成分。 抽说完，感觉有点头晕不稳。
“我们在包装客户的产品时，有些原材料没有印在包装盒上，更不用说有害物质的具体含量了。”李亚说，现在电子烟的宣传主要是公开个人数据和成分
电子烟检测机构研究员李彦表示电子烟肯定会加尼古丁。目前电子烟的尼古丁内容没有相应的标准。很多品牌电子烟的尼古丁实际内容与包装上标注的内容有较大差异。为了让电子烟被用户知道，市场出现了一些异常匹配。 尼古丁和相关烟草提取物的成瘾含量越来越高，味道越来越浓，甚至还加入了违禁品。 吸过电子烟之后，感觉很无聊。
李艳表示尼古丁盐在保持中低温的同时不会对身体造成明显伤害，同时也带来满足感和刺激感。对于不是吸烟的，选择低端的尼古丁盐更合适。如果你对香烟上瘾，你可以选择中高含量的烟油。但是烟油的含量不能超过24mg，否则可能会出现身体不适甚至昏厥。
李艳担心的是，由于电子烟监管空白，越来越多的电子烟来源不明，个别商家添加了非法成分，无法保持用户健康
今年10月4日，美国食品药品监督管理局（FDA）发布声明，警告消费者停止使用四氢大麻酚（THC，一种从工业大麻中提取的高浓度化学成分）@产品电子烟电子烟浓缩原烟油是什么，不得使用从街头或其他非正式渠道获得的任何电子烟 产品。
声明还提到，调查显示电子烟含有THC的产品与几天前报告的大量肺部疾病病例有关。建议消费者不要使用添加了 THC 的电子烟 产品，并通过非正式渠道购买买。 电子烟products，请不要修改电子烟的成分或添加任何物质，如四氢大麻酚或其他油性物质。
李艳说THC是大麻的致幻成分。 电子烟 含有 THC 的产品未知。如果THC的摄入量超过限制，可能会导致吸食的猝死。
在李彦看来，电子烟比普通烟草危害还要大。除了尼古丁和焦油，电子烟还含有尼古丁盐、甲醛、丙二醇和甘油等有害物质，而甲醛、丙二醇和甘油对吸道有很强的刺激作用。杂质和香料也可能带来健康和安全风险。即使是雾化的电子烟也含有超细颗粒、铅等重金属物质，甚至致癌。
李艳说，随着电子烟风口的到来，一些不法商家蜂拥而至，生产劣质电子烟福禄电子烟代工厂在哪里，所以吸烟者不要去街上或其他非正式场所频道吸食。 电子烟产品，它的烟液可能来自一个小作坊。
在淘宝平台电子烟正卖卖，专供女性和孕妇使用，商家声明“真烟味
虚假资格
在利益驱动下，河北一家专门从事贴装和波峰焊的公司也“转型”成了电子烟的代加工厂。
公司位于河北省三河市潮白街道。它自称是一家电子产品有限公司。其主要业务为SMT（表面贴装技术）贴装、焊接及电子产品组装。据公司员工介绍，除了主营业务外，还代表公司办理电子烟。费用分为工时费和设备租赁费，一条生产线每小时60元。
“我们以前从未与电子烟 打过交道。”上面的工作人员说了，但是电子烟的组装很简单。您只需要提供资金、设计方案和原材料，公司无需任何资质即可量产。
现在，随着资本的诞生，许多电子烟品牌已经建立。由于缺乏有效监管，电子烟一直处于法律边缘，添加违禁品、夸大宣传、欺诈资质。
人民网创投频道通过对多家网购平台的调查发现，“FDA（美国食品药品监督管理局）认证”、“FDA食品报告”、“欧盟CE认证”、“国家质检”等资质宣传在原子化类型电子烟市场中相当普遍。据了解，它只是每个注册食品组织颁发的一个注册号。 FDA注册号并不代表它已经获得美国FDA的批准。因此，淘宝上零售商所称的“FDA认证”证书根本不存在。 FDA 官员还宣布，他们将不承认第三方颁发的注册证书。
北京市律师协会侵权法专业委员会主任郭聪表示，国内电子烟零售商普遍打着“FDA认证”的名义进行虚假宣传，违反了《中华人民共和国反垄断法》第八条。中华人民共和国。 ——《不正当竞争法》：经营者不得对其产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假或者误导性商业宣传，欺骗、误导消费者。
全球超过 90% 的电子烟 设备是由深圳 生产的。据李亚介绍，在深圳，因为电子烟生产难度大，租个小工厂要几十万，招工，然后就可以接单生产了。另外，电子烟 的专利并不多。 电子烟品牌的大部分知识产权主要集中在外观和设计层面，而非技术层面。
“为什么深圳电子烟发达？那是深圳的电子工业和加工业发达，管理成熟。工厂在其他地方很难与之抗衡。”李亚说，有的工厂not一定只关注电子烟，他们什么都做。比如电子烟风口在这里，这些工厂立马变脸变成了电子烟producers，然后结成联盟，采用同样的电子烟[emailprotected]电子烟招商，排除电子烟producers在其他地方。
几块钱的烟杆成本
李雅2005年进入电子烟制作领域，先后做过代工和oem。为了生存，工厂还生产加工食品。
2005年是电子烟市场最混乱的时代，一直持续到2010年。不仅电子烟没有内容索引，电子烟的外观也是五花八门，从八厘米到五厘米。是的电子烟浓缩原烟油是什么，有透明频道烟油，有些还有过滤器来增加风味。
2018年开始，电子烟风口来了，点播处理数量猛增。这也让李亚看到了商机。他从印度进口雾化器，改造老式生产线，寻找原材料供应商。努力，目前产能已经稳定。
“我们接到了很多大单，专门做烟弹，就是把配料和其他配料放在烟弹，但是我们不生产特殊的雾化器，因为对方会检查规格和指标雾化器”李亚说。
李亚之所以不愿意造雾化器，是因为雾化器太便宜，利润率低。制作简单，成本只有几块钱，但原材料和烟弹制作的利润率非常高。
高利润伴随着高风险。李亚说，今天的烟弹还没有完全达到同样的口味，甚至原材料质量都有问题，导致同一批烟弹被贴上不合格标签。
过去，李亚从中间商那里采购原材料，但中间商为了赚钱，从某处进口不合格的原材料。最终产品不合格，客户不付款。他只能通过法院起诉原材料经销商。数以百万计的帐户尚未恢复。
李亚说，不同的客户有不同的要求，但对方会提供配方，然后采购生产。总的来说，各种电子烟的菜谱都是保密的，但是大家都知道成分是一样的，只是内容不一样。
在李亚看来，这次电子烟的outlet来了之后，订单还在继续。 工厂 基本实现满载运行。虽然他有制作电子烟的技术，但他从来没有机会制作自己的品牌。 .
“先赚我能赚的钱，等我有产能，我可能会自己投资一个电子烟品牌。不用再生产电子烟代工，只赚几百电子烟 @ 作为送给他们的礼物。人们。”李亚说。
京东平台电子烟正卖卖食妈妈机票吸，商家标语为“purchase买买这标价378元电子烟，内含10瓶烟油。 “
监管“风暴”来了
电子烟 是传统烟草的替代品。早期的电子烟更像是医疗产品和“烟草玩具”，并没有被市场和相关监管机构准确定位。
不监督不代表无视。根据美国疾病控制与预防中心的数据，截至 2019 年 9 月 17 日，美国因使用电子烟 引起的严重肺部疾病病例已上升至 530 例，其中 7 人已被感染。确认死亡。初步数据表明，这些患者有使用含有 THC 和尼古丁电子烟 产品的历史。目前，美国、印度、日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家和地区已全面或部分禁止电子烟。
中国是世界上最大的烟草生产国和消费国。 2014年以来，烟草行业每年上缴政府利税1万亿元。中国烟草总公司作为纳税大户，被誉为“最赚钱的公司”。 2018年，中烟税前利润为11556.200亿，约为阿里巴巴的16倍、腾讯的14倍、苹果的3倍。
清华大学公共卫生与科技监管研究报告电子烟工业管理现状报告（2019）”显示，2017年中国电子烟消费者数量达到740万，中国已成为全球最大的电子烟产品生产国（占世界份额的95%）和出口国（占世界份额的90%）。
截至2018年8月，全球共有电子烟patents 25979件，中国专利22825件，占比近87.9%。然而，在过去十年的发展中，电子烟在中国烟草市场的份额还不到1%，远低于市场在美国的13%。
巨大的市场引来了资本的疯狂追捧。 2019年4月，罗永浩在摔坏手机后加入了锤子科技前总裁彭锦洲创立的电子烟品牌小野。 Fulu电子烟品牌也是由锤子科技原产品总监朱晓木创立，被称为锤子科技第一名员工。截至今年上半年，Fulu电子烟已筹集了数千万美元。频道大叔蔡粤东创始人、皇太极创始人何畅宣布推出“yooz柚子”电子烟。现场第一天，卖出电子烟的成交额就达到了500万。
同道前CEO、知名自媒体人张金元与微媒体控股集团CEO李岩共同创立了LINX灵曦。上市之初就获得了1000万元的天使轮投资，随后又完成了两轮1000万元的融资。目前国内市场电子烟品牌上千家，形成“千烟大战”格局。
“千烟大战”背后，是无产品标准、无质量监督、无安全评估的“三无”状态。国家卫健委规划司司长毛群安今年7月22日透露，国家卫健委正在会同有关部门对电子烟监管进行研究，拟通过立法对电子烟进行监管。 . .
电子烟brand联合创始人杨霍认为，如果今年监管细节出炉，可以控制两个方面。一个是电子烟material 源和通道构建，另一个是电子烟 的烟弹material 控件。政府监管可能会从电子烟的烟具、电子烟的烟液、电子烟发布等细节进行调整。
李彦也认为电子烟可以根据产品构成进行监管，比如电子烟的电池、雾化装置和烟弹。只有满足这些要求，这样的产品才能在市场上流通。
李彦进一步指出，对电子烟的监管，从消费者的角度出发，有利于降低安全风险，保护用户健康，保护消费者合法权益。同样，这也有利于行业的有序健康发展。
（应采访者要求，文中李艳、杨火、张赫为化名）
报告/反馈