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▎看到他从竹楼起身，看到他宴请客人
钛媒体编辑丨刘木宗
从来没有像电子烟这样的行业在短短一年内从高峰跌入低谷。
2018年底，美国电子烟giant Juul疯狂公布了20亿美元年终奖的消息，彻底点燃了从业者和创投圈的热情。罗永浩、同道大叔、朱小木等高科技互联网巨头相继进场，吹起阵阵风，真恩基金、IDG、DST、源代码资本等创投机构押注资金超10亿元，想分享电子烟工业盛宴。
其中，顶级品牌悦刻在短短四个月内完成了A轮和A+轮融资，朱晓穆创立的FLOW Fulu电子烟完成了两轮天使轮和Pre-A融资，MOTI 魔笛完成3100万美元A轮融资通辽卖电子烟的微商，在2019年电商618促销活动中，这三人也占据了销量榜前列，市场表现可谓惊艳。
这波行业热潮一直持续到《停电令》颁布。
2019年11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，要求关闭所有电子烟on网络渠道，电子烟产品和广告从网上商店中删除。
据钛媒体了解，线上一直是电子烟最重要的销售渠道之一，一度占比超过80%。一位互联网观察人士告诉泰坦媒体：“这个政策是双十一前发布的，遏制的影响非常明显。”
据《蓝洞新消费》报道，在电子烟网络禁售、深圳之后，很多厂家的订单锐减，最终裁员、取消生产线。消费品牌已经为双十一准备了库存。作为准备，双十一前一周，电商营销计划和预算也全部终止。
一些中小品牌拿不到货，卖不出流通返现，高昂的运营成本如噩梦，难以为继。 2020年1月，Love’s Prey在经历了一波裁员潮后终于解散了公司，员工发了货，成为电子烟品牌商倒下的第一波。
一路冲过来的电子烟industry，刚踩了刹车。
上半年疫情来袭，下半年监管趋严。 电子烟工业凛冬到了
今年疫情的出现，让电子烟industry再次感受到了寒冷的冬天。
“全球90%以上的电子烟产自深圳地区。年初疫情爆发时，国内的电子烟工厂无法启动，再加上物流停滞等因素，我给了电子烟二重打。”一位业内人士告诉钛媒体。
今年 2 月，业界收到了坏消息。下个月，全球最大的电子烟tomization设备制造商迈克韦尔可能无法交付。即使实现有序复工，也将优先生产。面对大品牌的订单，不少电子烟厂商选择“花式”自救，在严峻的形势下求生。
4月电子烟品牌yooz率先推出价格战，新炸弹电子烟烟杆新品yoozMini仅在市场发售9.9元@对报“完全没有利润的时候”，品牌商灵曦LINX也跟进
钛媒体从福禄电子烟经销商处获悉，当时福禄原价299元的“三弹”降价至199元，一次性小烟买10获得15390元共25件，“清库存卖，工厂短期内不再生产。”她还说。
据了解，今年3月，FLOW电子烟爆出资金链紧张。为了减少代工厂的损失，一次性小烟的机票卖一度降到3元。可以说是赔了钱。
与此同时，拓展线下渠道成为“救命稻草”。今年1月，头部品牌悦刻宣布计划在未来三年共投资6亿元，将线下专卖门店数量扩大至10000家。
“悦刻有一定的互联网背景，进入时拿了3800万美元融资，有先发优势，所以其市场各方面的份额都比较强，而且肯定能活下来，没有问题。”一位业内人士告诉钛媒体。
其他实力较弱的电子烟品牌方纷纷将产品部署到KTV、酒吧、网吧、富菜店等场所，试图快速恢复市场。
但是，这也带来了另一个问题：线下渠道入场费上涨，运营成本增加。之前业内有传闻，悦刻计划参加某电音节时，主办方最初要价30万元，后来竞争对手雪加将价格提高到100万。
更何况，到了“关键一战”，进入线下渠道的成本有高有低，竞争环境更是雪上加霜。
此外，部分电子烟代理商家也注意到今年直播的火爆，在抖音、快手等直播平台积极“去库存”。然而，他们很快就被平台挡住了，束手无策。只能再寻求其他销售渠道。
随着运营成本的不断攀升，不少网红品牌不堪重负，轰然倒地：5月，罗永浩的小野电子烟项目被放弃，官网改卖卫衣，T 6月，有业内人士透露，备受资本青睐的LINX解散团队，申请解散手续…
看到他从竹楼起身，看到他宴请客人，已经成为电子烟industry的一个明显脚注。
下半年电子烟行业监管进一步加强。
据财新网消息，7-9月，国家市场监督管理局和国家烟草专卖局联合开展电子烟专项检查行动，地方监管部门删除电子烟短视频，来自媒体电子烟sales 链接23052，督促企业或个人关闭撤回电子烟sales 和广告链接4995，虚假违法电子烟广告260。
对于互联网销售渠道，两部门分别约谈电子烟和136家互联网企业，督促企业建立独立清理机制并签署《经营承诺书》；线下渠道，各地区共34168家企业电子烟@k10卖machines和1036台自助售货卖machines开展拉网巡查，清理未成年人集中区域，实现自动化销售@ 卖机等
目前，在线渠道方面，在天猫、京东、拼多多等主流电商平台搜索关键词时，未发现电子烟及相关产品。
10月以来，部分城市进一步加强电子烟市场监管，通辽市将对电子烟网络信息进行全面清理，海南公布修订后的《海南省爱国卫生管理条例》条例》（以下简称《条例》）
钛媒体注意到，全国人大目前正在征求公众意见的《未成年人保护法（第二稿）》第17条将“烟”的定义扩大到“包括电子烟”首次。 “如果修改稿获得通过，将成为第一部明确禁止向未成年人出售电子烟的国家法律。
在如此强悍的监管下，电子烟企业不断“消亡”。据“某企业信息查询平台”数据通辽卖电子烟的微商，截至发稿，国内已有2100多家电子烟相关企业被注销或撤销，而就在三个月前，这一数字还保持在1800多家.
钛媒体注意到微商仍然通过微信渠道销售卖产品，包括悦刻、FLOW福陆等品牌电子烟，同时在微博上搜索国内电子烟相关品牌，很容易找到微商的微信账号，联系方式也可以通过闲鱼等二手平台模糊搜索获取。
部分微商在朋友圈销售电子烟产品
可见，虽然线下渠道正在成为一线品牌商的重点，但在默契下，微商仍将是电子烟品牌的主要销售网点之一，徘徊在灰色监管地带.
就是不知道，下半年这些微商在新一轮强监管下还能活多久？
电子烟争议不断，未来何去何从？
自2004年全球首个电子烟诞生以来，电子烟是否对健康有害就成为一个有争议的话题。
美国是全球最大的电子烟消费国，其对电子烟的研究具有一定的参考价值。
美国多项研究表明，拥有吸食电子烟的人心脏病发病率高出56%，中风发病率高出30%，冠心病、血栓等问题的发病率高出30%比没有吸烟的几率也更高。
近日，《美国大学健康杂志》发表了一项新研究，称电子烟散发的烟雾并非无害。事实上，将这些烟雾称为“气溶胶”更为准确。研究人员发现，这些物质会使他人暴露在尼古丁、重金属、超细颗粒、挥发性有机化合物等有毒物质中，这无疑会给危害带来对人体健康的危害。
然而，美国疾病控制与预防中心 (CDC) 的研究结论不同。不久前，CDC 发布了一份研究论文，显示电子烟users 的尿液中含有非常低水平的烟草特异性亚硝胺 (TSNA) 代谢物 NNAL。只有2.2% 的卷烟用户是无烟烟草（@0.6% 的鼻烟、嚼烟等用户）。研究结果再次证明电子烟的危害远低于传统烟草，电子烟不存在传统烟草的二手烟问题。
钛媒体注意到，自去年9月以来，美国已有多人死于肺炎。疾控中心最初在电子烟上定位了病因，后来在12月更新了研究数据和结论，指出烟液在中国非法添加的维生素E醋酸酯是导致死亡的“罪魁祸首”，与电子烟 本身无关。根据这项研究，CDC在2020年初撤回了公众不应使用电子烟的建议。
可以说电子烟在美国还处于争议之中，目前还没有统一的答案。
与美国相比，英国给出的研究结论要清晰得多。
2015 年，英国公共卫生署 (PHE) 发布了一份 113 页的报告，详细分析了电子烟 的各种风险。报告得出结论，电子烟比普通烟草安全95%，已经帮助了数以万计的吸烟者戒烟。此数据此后被英国政府和国民健康服务 (NHS) 等卫生机构广泛推广，并成为推广电子烟 而非普通烟草的有力工具。
因此，英国对电子烟 的控制相对宽松。
作为全球最大的电子烟制造国，国内对电子烟的讨论也保持着高度的热情。综合来看，大量研究和调查表明，电子烟烟液的成分及其产生的气溶胶和二手烟并不安全，对人体健康构成高风险。
国家卫健委支持的一项调查项目，从市场上抽中挑选出18个顶级品牌、20个不同规格的电子烟产品进行检测。检测结果令人担忧：几乎所有被检测的电子烟产品都检测到重金属铬（Cr），50%的电子烟产品检测到重金属镍（Ni），20%的电子烟产品检测到。大约 10% 的电子烟 产品中检测到铅 (Pb)，这是一种重金属。其中，铬、镍、铅、砷均具有致癌性。
此外，所有参与测试的电子烟产品均检测出甲醛、乙醛和丙烯醛。这些低分子醛类化合物是一类对Hu吸系统有强烈刺激作用的有害物质。其中，甲醛是一种人类致癌物。
厦门大学附属中山医院名叫吸内科主任医师陈波从科普的角度解释电子烟的危害：电子烟的原理是将电子烟插入一个加热的导板中电线烟油加热成水蒸气和吸入，虽然它不含焦油等常见的更传统的有害物质，但它仍然含有尼古丁，尼古丁会给人上瘾的表现，并可能导致血管收缩，增加血压，还会对心脏造成压力，还可能导致心脏病发作和中风。长期吸食电子烟害无益。
一位电子烟专家指出，与香烟相比，电子烟对人体的危害较小。 “现在主流的电子烟品牌电池越来越小，加上盐碱盐技术，设备不需要在高温下燃烧，也降低了人吸食有害物质的概率。 “
钛媒体注意到，虽然主流电子烟品牌进行了一定的技术创新，但国内市场仍处于“三不”状态，小作坊式厂家产品的原材料来源监管不严 质检过程中暴露的电子烟安全隐患已引起相关部门关注，电子烟立法迫在眉睫。
不过，这个过程比较复杂。不仅要对尼古丁和烟油中的添加剂的含量制定标准，还要对产品采购、生产、包装、销售等各个环节进行有效监管。看，距离实施阶段还有很长的路要走。
如今，这个行业的所有从业者都像坐过山车，在跌宕起伏的状态中等待未知的明天。
（本文首发钛媒体App，作者|刘木宗）
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