无烟电子烟IQOS全球最大的烟草公司菲利普·莫里斯国际

在美国出现第一波电子烟浪潮之后，主要的烟草公司开始寻找下一个市场增长点。新一代电子烟声称与传统的第一波电子烟不同。它依靠电来加热烟丝，使较小剂量的尼古丁和蒸汽挥发，味道接近抽香烟。此外，其抽不需要点火的烟雾方法也不会产生烟雾，也不会让吸二手烟周围的人。

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世界上最大的烟草公司菲利普莫里斯国际公司以日本的价格出售了电子烟 IQOS作为该产品。菲利普莫里斯国际公司首席执行官安德烈·卡兰佐普洛斯（Andre Calantzopoulos）认为，满足口味至关重要。只有让吸烟者从抽 电子烟中发现抽香烟的感觉，他们才能赢得这些用户。

美国另一家主要烟草制造商Altria集团正试图从菲利普·莫里斯国际公司（Philip Morris International）的电子烟附加万宝路品牌，该国目前的利润率最高市场美国。

2016年，英美烟草公司。还推出了类似的无烟电子烟产品Glo。

类似的无烟电子烟产品Glo

市场三大主要烟草制造商都看中了新产品，主要是因为收入增长困难。

在过去十年左右的时间里，美国的吸烟者人数一直在下降，烟草公司只能通过提高价格来维持利润。根据行业贸易组织TMA的数据，从2001年（3. 73美元）到2016年（6. 42美元），一包卷烟的平均价格几乎翻了一番。显然，这不是一个长期的解决方案。

由于政策原因和人们对尼古丁致癌的恐惧买电子烟，被宣传为替代香烟以帮助戒烟的广告电子烟开始出现。 电子烟于2004年在中国深圳萌芽，然后在美国流行。

但是电子烟的第一波迅速下跌。一些研究认为电子烟仍然有二手烟，味道并不完全像香烟。根据市场的研究机构Euromonitor International的数据，2014年电子烟在美国的销售增长了130％。到2015年，市场的销售增长仅为21％。

目前，菲莫国际（Philip Morris International）在全球25个国家/地区拥有卖这种新的无烟电子烟 IQOS。 市场研究机构欧睿国际（Euromonitor International）预测电子烟，到2021年，该细分市场的规模将达到154亿美元。到那时，在卷烟替代品市场中，它将取代传统电子烟的近30％的份额电子烟价格，达到45％。

但是，在整个卷烟市场中，其替代品所占比例不到2％。在中国，这一比例甚至更低，不到1％。各种香烟替代产品仍处于非常早期的阶段。同时日本无烟电子烟，他们必须经受法律法规的考验。

今年7月28日，电子烟个制造商赢得了一项重要的停产订单。以前，该法规可能会删除许多香烟替代产品市场。现在，美国食品药品监督管理局（FDA）表示日本无烟电子烟，它鼓励电子烟家公司与他们讨论产品的批准以补充戒烟。这可能会为无烟电子烟带来更多的时间和机会。