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香烟品牌万宝路以128亿美元收购Juul35%的股份

隶属于卷烟品牌万宝路的奥驰亚集团周四宣布,将以128亿美元的价格收购Juul 35%的股份。成熟的卷烟巨头与新兴的电子烟品牌携手合作。显然,目标是希望吸吸引更多吸吸烟者。

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Juul是一家年轻的公司,总部位于美国旧金山。它在过去三年中迅速崛起,并成为美国的领导者电子烟 市场。它于2017年从PAX Labs剥离出来。奥驰亚声称Juul已占领美国电子烟 市场的30%。

根据交易价格,Juul的估值高达380亿美元电子烟实体店,是7月份私募融资中160亿美元的两倍多,突显了市场的吸吸烟率和传统卷烟销售情况。两者都下降的环境下,公司的增长潜力是乐观的。

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▲图片来自:SlashGear

奥驰亚的加入有望帮助Juul发展便利店等传统零售渠道。双方在公告中均提到,Juul将能够通过传统的香烟包装广告和邮件广告来吸引奥驰亚客户。

此外,奥驰亚在与政府打交道方面的经验也可以帮助Juul。由于其在青少年中的流行,Juul吸引了联邦政府的关注。

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收购Juul还意味着奥驰亚在短期内不会发展自己的电子烟。他们说,至少六年之内,他们只会通过Juul参与水蒸气电子烟行业。

要强调“水蒸气电子烟”(e-vapor)类别的原因,我不得不提到另一个国际知名的电子烟品牌IQOS。其制造商Philip Morris International于2008年来自奥地利。Chi集团是独立的,服务于美国以外的地区。万宝路由两家公司共享。

▲图片来自:CNBC

与Juul的液体尼古丁不同,IQOS仍以烟丝为主要原料万宝路电子烟微商魔笛电子烟,但它从点燃转变为加热。 IQOS起源于日本,目前在超过46个国家或地区(中国大陆和美国除外)销售。

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IQOS受我国《烟草专卖法实施条例》的约束。由于我国尚未进口IQOS,因此无法通过正式渠道销售该产品,但有时会在某些电子商务平台和微商上看到该产品。 FDA一直怀疑IQOS的安全性,认为该产品可能含有致癌和有害物质。

Altria集团在声明中还提到万宝路电子烟微商电子烟尼古丁,在IQOS等待FDA批准的同时,对Juul的投资填补了该集团缺乏无烟且不燃烧的产品的可能性。

但是,电子烟声称的健康属性尚未得到政府或医学界的认可。世界卫生组织在2015年指出,电子烟作为戒烟方法的有效性是有限的。英国和美国均禁止将电子烟出售给18岁以下的年轻人。在泰国,电子烟是被禁止的物品,非法携带和使用。 香港特别行政区行政长官林郑月娥在《十月施政报告》中表示,也提议全面禁止电子烟。

尽管一直存在争议和疑问,但这似乎无法阻止以JUUL和IQOS为代表的电子烟成为流行趋势。

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